25 julio 2008

Nuevo InSideAd™ de Cruzcampo Light

Cruzcampo continúa usando "Publicidad dentro de la publicidad" para su campaña de lanzamiento de la variedad Light.




Siguiendo su campaña "Las Reglas han Cambiado" para lanzar la variedad de cerveza Light, Cruzcampo, que ya utilizó la técnica bautizada por comicpublicidad como InSideAd™ en las primeras piezas, da un nuevo giro de tuerca .




El personaje, que una vez más salta de la pantalla como saliendo del anuncio, nos dice:

"Ya veréis como alguien nos copia, pero siempre seremos los primeros".

Con ello, utiliza de forma explícita una de las famosas "22 Leyes Inmutables del Marketing", que dice:

1.- LA LEY DEL LIDERAZGO

"Es mejor ser el primero que ser el mejor"

"La cuestión fundamental en marketing es crear una categoría en la que pueda ser el primero. Es la ley del liderazgo: es preferible ser el primero que ser el mejor. Es mucho más fácil entrar en al mente del primero que tratar de convencer a alguien que se tiene un producto mejor que el que llego antes.

Una razón por la que la primera marca tiende a mantener su liderazgo es que a menudo el se convierte en genérico."

Fuente: Monografías.com


Cruzcampo además, en su microsite "Avenida Cruzcampo Light" incluye todas las versiones del spot más un making off, con la gracia de ofrecer un código html para embeber el video elegido en blogs. Algo muy llamativo por su potenciación de la viralidad, y al mismo tiempo, muy coherente con esa filosofía "InSide" de mostrar los trucos al público.

Me gusta el concepto y el desarrollo.

Otros InSideAd™ descritos en Comicpublicidad:

Frenadol
Repsol
Renault Kangoo
Coca-Cola
Sci-Fi
Kia
Aquarius

24 julio 2008

Hancock, el superhéroe y la publicidad.


Este fin de semana he visto Hancock y además de sorprenderme gratamente como película me llamó la atención una parte importante de su historia, relacionada con este blog.

Atención: si no has visto la película, el post puede dcontener algun "spoiler" que te desvele el contenido...

Sigo. Como película de entretenimiento, cuenta con unos grandes efectos especiales, un ritmo impecable, gags y giros argumentales más que dignos y una interesante interpretación de Will Smith.

Pero como amante del marketing y la comunicación, encontré muchas cuestiones que me llamaron la atención.

Para empezar, uno de los protagonistas, es un publicista-asesor de imagen. Una figura muy habitual en las comedias románticas americanas de los años 50, que en este caso es más que un rol atractivo, es una de las claves del argumento.

En un momento, le definen como "El Bono del Marketing", y él corrige: "En realidad, creo que el mismo Bono es el Bono del Marketing". En clara referencia al proyecto RED del líder de U2.

La eficacia de Hancock como super héroe, depende directamente de su capacidad de comunicación, y al mismo tiempo, sus esfuerzos por comunicar mejor mejora su eficacia como héroe. algo muy de hoy en día y comentado en comicpublicidad más de una vez. La comunicación puede aportar valor añadido a un producto, y llegar a convertirse en parte de él.

Os dejo a vosotros mismos que descubráis el resto de gags relacionados con el marketing que contiene la cinta, sobre todo, uno espeluznante que aparece casi al final y que sería lo máximo para unos y lo peor para otros.

16 julio 2008

¿Servilleting o Servilletad?


Coca Cola España lanza una promoción de ventas que integra lo más nuevo con lo más viejo, y de paso, descubre un nuevo medio publicitario. No es nada revolucionario, pero brilla por su sencillez.

Como si de una acción de Guerrilla se tratase, y utilizando algo que siempre se utiliza como las servilletas, imprime en ellas el mensaje publicitario.

Una promoción que consiste en enviar un sms para optar a que "te inviten a la ronda", o lo que es lo mismo, un premio en metálico. Por supuesto, esta promoción cuenta con su microsite.

Las servilletas de papel son un soporte que hasta ahora (que yo conozca) sólo se utilizaba para anunciar el propio establecimiento, como si de una tarjeta de visita se tratase. Mientras que los "portaservilletas" si eran utilizados por las marcas de bebidas como medio publicitario, las servilletas no. Tal vez por efímeras, tal vez por su humildad, por su calidad de impresión...pero sin duda son miles de impactos semanalmente en cualquier bar. Así que si no hay antecedentes, ha nacido el "servilleting" o el "ServilleAD" (Ad= anuncio)

Así, que mezclando tácticas de guerrilla, plv, promoción de ventas y mobile marketing, y muchas más tecnologías, se consigue una campaña de las que se conocen como 360. Eso sí, después de tantos medios utilizados, la pieza básica puede ser una simple servilleta...un auténtico "Take One".

15 julio 2008

La oferta de los pavos de Fiat.

Afortunadamente para Fiat, el precio del pavo en los mercados internacionales oscila entre los 2 y los 2,60 dólares. Es decir casi dos 2 euros el kilo. Eso significa, que un pavo puede costar hasta 5 euros, y que por tanto, un coche valorado en 8.700 pavos saldría por 43.500 euros, según la cotización del día 11.7.08


Pero si heredas una granja de pavos, ni lo dudes, acude a un concesionario Fiat y llévate un Grande Punto por 8.700 "cabezas".


A estas alturas, todo el mundo sabe o debería saber que la publicidad tiene caracter contractual. Es decir, que lo que se anuncia es como un contrato que hay que cumplir al pie de la letra.

La divertida e ingeniosa campaña de Fiat undeportivopor.com anuncia una oferta consistente en poner precio al coche en "pavos".

Claro, a nivel coloquial todos sabemos traducir pavo por euro (discutible, porque antes era una peseta igual a un pavo, y las pesetas aún son de curso legal...), pero la ley es la ley, y hay que cumplirla.

He buscado en la letra pequeña y no aclara la equivalencia del "pavo", así que recurro al Diccionario de la Real Academia , que es lo que haría mi abogado en caso de pleito, y dice:



  • m. Ave del orden de las Galliformes, oriunda de América
Osea, un pavo es un pavo.

  • m. coloq. Hombre soso o incauto. U. t. c. adj.

Vaya, si vamos 8.700 hombres sosos e incautos tal vez nos den un coche!

  • m. Bol., Chile, Pan. y Perú. polizón (‖ persona que se embarca clandestinamente).

¿8.700 polizones tendrían derecho al coche, si fueran bolivianos, chilenos, panameños o peruanos...?

  • m. Ec. Persona que entra en un espectáculo público sin pagar.

¡Esta es la buena! 8.700 personas entran sin pagar y se llevan el coche...


En fin, me quedaré con las ganas de saber si conseguiría un coche así, pero en cualquier caso, la campaña es muy nototoria, y en youtube se puede ver el spot extendido que es bastante gracioso. (Me encanta lo de "Hola sr Pollo, Hola sra...."). Y los resultados de la estrategia general de comunicación de la marca, demuestra con estudios recientes que han conseguido elevar el precio medio que el comprador está dispuesto a pagar por un modelo de Fiat. así, que con riesgo o no, felicidades.

Anuncio ampliado en YouTube:

14 julio 2008

La letra pequeña es enorme.

¿Dónde está el límite de la letra pequeña? Basicamete allí donde los consumidores estemos dispuestos a permitirlo, comprando o no un producto con "trampa".

¿Cuál es el precio que debe anunciarse? ¿Lo que le cuesta a quien lo vende, o lo que hay que pagar por ello?

En este folleto de Marsans, nos ofrecen un viaje a Orlando por (desde) 599 euros. Está claro que "desde" significa que a partir de ahí empiezas a sumar.

Si lo que hay que sumar es suplementos por primera clase, por individual, por salida desde otro aeropuerto, por fechas concretas....vale, porque el precio original existe, se supone.


Si lo que hay que sumar, como vemos en la letra pequeña son los gastos de gestión, ya no vale tanto, porque es un cargo imprescindible, y que por tanto es parte del precio final queramos o no. Aunque es posible que el gasto sea difícil de especificar si es un cargo único independientemente de los pasajes contratados y sea más práctico ponerlo a parte.

Pero lo llamativo es que aparezca en la letra pequeña las tasas, de nada más y nada menos que 350 euros.

Es decir, que el precio final es desde 945 euros, psicológicamente casi el doble de lo anunciado, o lo que es lo mismo, un 40% del precio total.

Difícil situación para el publicista...

Las tasas son un impuesto. Aunque no sean un cargo del vendedor y no obtenga ningún beneficio de ellas, son un coste real e ineludible del producto. Si se pagan directamente en el aeropuerto de destino, el anuncio está siendo honesto con el consumidor, porque le está advirtiendo del precio final que tendrá que pagar, evitando sorpresas desagradables al ir a contratar, pero en realidad, lo normal es pensar lo contrario, que nos están engañando para atraernos con un precio-chollo.

Tal vez lo perfecto sería anunciarlo más claramente: "599 + TASAS" porque en definitiva, con cualquier operador que viajemos tendremos que pagar las tasas, y así nos estará informando del precio que esa agencia nos ofrece, y dejamos que sea la competencia quien tenga que explicar su precio.

Difícil en cualquier caso.

13 julio 2008

Crisis, pero de ideas.

En algunos casos, el parecido entre campañas es absolutamente sospechoso y nunca se sabe dónde acaba la casualidad y donde empieza la "inspiración en hechos reales".

Si ves la campaña de verano de Eroski este año:






¿No te recuerda terriblemente a la campaña de verano de Movistar del año pasado, pero con menos medios? Que por cierto, tal vez por el descaro de los primeros, han decidido reutilizarla este año, algo con lo que probablemente no contaba Eroski.




Las campañas clónicas no son ninguna novedad. Un caso muy llamativo y que ya comentaron en comando efe y Eva en Downloadig+Media es el de los coches Kia Carens y Chevrolet Captiva. Dos vehículos con el mismo perfil y target y que "casualmente" han tenido la misma idea.

Me cuesta creer que en este caso haya copia por varias razones. La primera es que son grandes producciones que llevan su tiempo y muy probablente una se estuviera rodando al salir la otra, sin tiempo de reaccionar o perder muchísimo tiempo y dinero. Otra de las razones es que no le favorece mucho a ninguna de las dos marcas la confusión. No se trata de un producto de supermercado que podamos llevar por error por el color del envase, aunque tal vez, siendo competencia tan directa, haga comparar al comprador en potencia. Nunca se sabe...

Kia Carens:


Chavrolet Captiva:

10 julio 2008

Publicidad "Sin paños calientes"

Para retomar el ritmo, me hago eco de un post publicado por Álvaro Rey en ilustrae y que está muy en la línea del debate habitual en comicpublicidad.

¿Cómo debe hablarse a los insolidarios o asociales? ¿Por ejemplo así?:





(Ver Post original)

El debate ético-creativo no es fácil. Siempre habrá quien defienda la tolerancia, los derechos de pensamiento, creencia, la libertad individual...

Pero ¿porqué hay que respetar a quien no te respeta? y me refiero a quien no respeta al bien común, al resto de la sociedad, a "la gente de bien"...

Soy partidario de las campañas agresivas en este aspecto. Nada de andar con tonterías con los accidentes de tráfico, por ejemplo. Por cada muerto en accidente, suele haber un imprudente, o como dice el anuncio, un imbécil y una víctima que iba por su carril respetando la señal... ¿Porqué tratarle con más consideración?.

Si alguien no es lo suficiente inteligente para comprender las cosas por las buenas, no entiende que una señal de tráfico, una ley, una multa no están pensadas para fastidiar, o para recaudar...si no comprende s¡que se juega la vida y la de los demás, inocentes, entonces lo mejor es el aislamiento social, el escarnio público, y el llamar las cosas por su nombre.

No nos andemos con remilgos. La verdad duele, pero duele más una muerte.

En esta línea de pensamiento, apoyo la campaña del Ministerio de Igualdad contra la violencia de género:

Me refiero especialmente a la parte que dice: "Cuando maltratas a una mujer, dejas de ser hombre". Me parece el lenguaje apropiado. "¿Te crees más fuerte y más macho por pegar a tu mujer? Pues todo lo contrario".

Ya basta de hipocresías con algunos temas. ¿Quien no conoce a alguien que aún presume de llegar a Velencia en dos horas? O de que "no bajo de 180"...y los demás callan o disfrutan comparando.

En definitiva, una de las premisas de la comunicación publicitaria es adecuarse al perfil del público objetivo. Si hablas para gente que no entiende lo sutil, ¡díselo a la cara!


Actualización 11/7: Dicho sea desde la reflexión posterior, el anuncio de la imagen no está del todo logrado. Una cosa es llamar a las cosas por su nombre y otra generar más tensión. Seguramente con un texto así, al "imbécil" de turno le estamos provocando más. Es decir, como en muchas ocasiones, buen concepto, mala ejecución.



(Disclaimer: ilustrae.com es un blog en el que colaboro) 


08 julio 2008

Noticias de COM&IC

Más de un mes desde que iniciamos la transformación, ya empiezo a tener tiempo para retomar el blog. Son muchas las novedades y las cosas que he querido contar pero que me ha sido imposible.

En breve, os presentaré una nueva imagen corporativa, una nueva filosofía y muchas ilusiones. Entre las novedades, he estado haciendo pruebas con varias plantillas de blogger para darle un nuevo aspecto al blog más parecido a la nueva imagen que queremos transmitir, aunque ninguna acaba de funcionar, así que de momento mantendré la "vieja" plantilla blogger.

Aunque en estos días no he estado totalmente callado, ya que he sido invitado a colaborar de forma habitual en el nuevo proyecto de mi amigo David Cantolla www.ilustrae.com y ya me han publicado dos post allí, (este y este) relacionados con mi especialidad, pero con un tono más desenfadado aún.

Así que, si queda alguien por ahí, empezamos a vernos otra vez desde ya mismo. Saludos cordiales y hasta mañana!