28 abril 2008

Logotipos: Cosas que nunca haría con mi marca

El concepto Marca es algo mucho más extenso que un simple logotipo. Precisamente por la necesidad de que exista un concepto tras un diseño. Es cierto que no siempre se puede lograr un logotipo que encierre todo un mensaje de comunicación, pero no lo es menos que si no lo dirigimos nosotros, el logo lo hará por sí mismo. "O controlas, o descontrolas".

Si no es posible disponer de una marca realmente potenrte, al menos, hay que cuidar algunos detalles muy importantes que permitirán construir, en el futuro, una marca desde un logotipo.

A veces, es más fácil explicar las cosas poniendo como ejemplos los errores cometidos por otros (con perdón), como en el caso de la cafetería Nuevo GUSTINACHE bar:


En primer lugar, no se debería permitir que un socio, sponsor o colaborador tenga mayor peso que tú en el espacio a comunicar, pero en segundo lugar, en el diseño del logo no es recomendable mezclar estilos y tipográfias...y MENOS AÚN SUSTITUIR LA PRIMERA LETRA (CAPITULAR) POR UN DIBUJO...Porque el verdadero nombre de este local es Nuevo Agustinache, aunque si no lo cuento, seguramente no lo hubierais adivinado, ¿o si?...


Algo similar le ocurre al logotipo de Construcciones Almasedo, que adorna un logo (?) realizado con una Times con un bonito trazo moderno...
Que en realidad es la "V" de Valmasedo....
Aunque como puede verse, aún no tienen muy claro dónde colocar la "V", ni si usar cursivas, fondo blanco o verde....si al menos no los mezclaran sin ton ni son...


Casos como estos justifican porqué los diseñadores gráficos, y las agencias de publicidad, cobramos por nuestro trabajo.

23 abril 2008

Creatividad para añadir valor al producto

"Sólo hay dos funciones básicas en la empresa: la innovación y el Marketing, los dos pilares de la generación de valor añadido"



En ambos casos, queda claro que el factor creativo es la clave del éxito, o al menos de la supervivencia. Si aceptamos que la realidad marca un escenario en el que todos los actores son cada vez más parecidos entre sí, la única manera de destacar y ganar cuota de mercado es añadiendo valor al producto, mediante la innovación en el mismo o mediante atributos de marketing. Aumentar el valor, aumentando la inversión, aumenta el márgen.

La estrategia contraria es competir en precio, lo que difícilmente puede hacerse de forma simultánea a la innovación, por lo que caer en el error de ceder margen como valor competitivo es sin duda un camino sin retorno, ya que cada vez será más difícil salir de esa espiral.

La innovación y el marketing, son pues, los dos valores que deben estar presentes en la estructura de la marca.

Analizando el peso de los departamentos de I+D+I y  marketing (no ventas), podremos saber la fortaleza y potencial de una empresa, y hasta qué punto consideran la creatividad como un "bien productivo".

Popeye, ejemplo del marketing moderno.


Los medios audiovisuales están viviendo una segunda edad dorada, curiosamente cuanto más se fragmenta la audiencia en televisión e internet le roba espectadores día a día. Por franjas horarias y edades, internet es el primer medio de comunicación/entretenimiento del público, superando a TV y radio.

Sin embargo, con la progresiva implantación de la banda ancha, la tecnología móvil 3G y otros soportes, la producción de audiovisuales se vuelve otra vez el factor diferenciación y el mejor camino para llevar al consumidor los mensajes deseados.

Vivimos la era del "advertainment", es decir, la publicidad que entretiene, que genera contenidos propios como programas de televisión para llegar a la audiencia de forma más eficaz.

Con un buen video, a modo de spot gigante, se puede potenciar los valores de una marca, generar audiencia viral, y lograr que el espectador busque y consuma voluntariamente los anuncios.

Todo muy moderno, ¿verdad? Sin embargo, es tan viejo como Popeye.

El popular personaje de comics y dibujos animados fue durante años el mejor anuncio de las espinacas.

Como cuenta Wikipedia:


"Se cuenta que la comunidad de cultivo de espinacas existente en Crystal City (Texas) levantó una estatua en honor y gratitud a este personaje de ficción. Existe otra estatua de Popeye en la ciudad natal de Segar, Chester, Illinois, y una tercera en Alma, Arkansas, hogar de Allen Canning, quien comercializa espinacas enlatadas de la marca "Popeye".

También cuentan "por ahí" que el uso de espinacas como elemento vigorizante no fue del todo casual, y que alguien lo hizo intencionadamente, aunque tal vez sea sólo una leyenda urbana, porque no he encontrado una información con garantías de veracidad, eso si, en Sabercurioso.com aseguran que:


"...Por un lado recientes estudios les certificaban un alto contenido en hierro, por otro tenían un bajo precio al alcande de las más castigadas economías en una época de recesión y por otro se estimulaba la producción nacional. Y funcionó, el consumo del producto aumentó un 33% en U.S.A. y, de forma indeterminada, en los países donde se emitían sus aventuras."


En cualquier caso, tal era la fuerza comercial de la serie, que en 1935, la marca de cereales Wheatena remplazaba las espinacas:


El anunciador Kelvin Beech cantaba la canción del programa, "Wheatena is his diet / He asks you to try it / With Popeye the sailor man" ("Wheatena es su dieta / Te recomienda probarla / Con Popeye el marino"). Wheatena debía pagar $1.200 dólares por semana a King Features Syndicate.

Casi cien años después, más allá del "product placement" , algunas marcas reinventan ese concepto entrando en la producción de cortos para sus websites, o incluso, como planea Chevrolet, produciendo largometrajes enteros protagonizados por la marca. Y se creen avanzados al llamarlo storyteling y brand content.

Aquí tenéis el primer corto de animación con Popeye, aún como personaje invitado en la serie de Betty Boop. Delicioso.

22 abril 2008

Guerrilla para fomentar el uso de taxis


Una acción tan sencilla y barata como eficaz, que consigue un incremento del 50% de llamadas al servicio de taxis por la noche.

Aprovecha las campañas tipo "si bebes no conduzcas" y genera repercusión en los medios de comunicación. 

Un ejemplo más de guerrilla y del valor de la imaginación frente al presupuesto.

La "guerrilla", para ser perfecta, debe actuar en el lugar y momentos justos, lo contraio no deja de ser una acción de exterior o "ambient".

21 abril 2008

"Hoy las marcas no pertenecen a las empresas, pertenecen a la gente. El consumidor la hace suya y le da el auténtico valor y personalidad. Pero para conseguir que el público la haga propia de forma ventajosa, tienes que dedicarle tiempo, inversión y paciencia."

Extracto de la conferencia: "El valor de la marca como estrategia de diferenciación empresarial" Hoy Es Marketing 2008 Madrid.
Javier Rovira. Profesor de ESIC Business & Marketing School

18 abril 2008

El chiste de la semana

Tengo que procesar toda la información recibida ayer en el "Hoy es Marketing 2008" para poneros al día de las interesantes cosas que allí se contaron, pero lleva su tiempo y es fin de semana, así que os dejo otra genial tira cómica de atoncomics que es, sencillamente, genial.

Nos vemos el lunes.

16 abril 2008

Hoy es Marketing'2008. Allí estaremos.


El jueves 17 asistiré al evento Hoy es Marketing organizado,por la escuela de negocios ESIC con un programa bastante interesante a priori, bajo el título "Nuevos mercados, Nuevos Clientes, Nuevas Soluciones".

Intervendrán en las distintas conferencias y mesas redondas directivos de "la nueva economía" como Google o MySpace, junto a representantes de clásicos empresariales como Fiat, Unilever o el Banco Santander que nos contarán, supongo, cómo se adaptan a estos nuevos medios y mercados.

Si alguno está por allí, tal vez nos veamos (probad a enviar un correo a nuestra cuenta de yahoo, que espero leer si hay wifi disponible), y si no, ya os conteré lo más destacado.

En cualquier caso, aún quedan plazas en las convocatorias de VALENCIA, BILBAO, BARCELONA, ZARAGOZA, SEVILLA y PAMPLONA.


El programa completo de mañana, aquí.

15 abril 2008

El Mundo según Tele5 es horrible

Después de ver un telediario de Tele 5, es fácil pensar que el mundo que vivimos es una auténtica ruina moral sin futuro ni porvenir...os pongo el ejemplo del día de hoy, tras los titulares:

1. Polémico trasvase de agua del Ebro a Cataluña tras negarlo a Levante.
2. Preparativos en Las Cortes antes de la investidura del presidente del Gobierno.
3. Miguel Sebastián se despide de sus alumnos antes de ser ministro.
4. Berlusconi gana en Italia.
5. Jornada negra en Irak (más de 50 muertos).
6. Escape en central nuclear de Ascó (hace 5 meses).
7. Repsol encuentra un gran yacimeinto en Brasil.
8. Manifestación contra puesta en libertad de Roca (Caso Malaya, Marbella).
9. Jesús Muñoz (ex-alcalde de Marbnella) vuelve a la cárcel.
10. Decapita a su madre y pasea con su cabeza por el pueblo.
11.Robo de carnets de identidad anula la identidad del propietario real.
12. Intentan linchar al hermano del asesino de la niña Mari Luz.

13. Guardia Civil abusa de su hijastra y esta se suicida.
14. Niña de 8 años obligada a casarse con hombre de 30 en yemen, y sufre abusos.
15. 400 niños pueden haber sufrido abusos en secta de Texas.

16. Decapita a su madre y pasea por el pueblo con su cabeza...(reportaje más extenso)
17. Atraco en panadería de Madrid, con disparos y captura violenta del atracador.
18. Desarticulada banda peligrosa en Granada.

19. Anciano muerto en Burgos por incendio en el edificio.

20. Juicio a presunto pirómano en Galicia.
21. Robo y uso fraudulento de tarjetas de crédito en Costa del Sol
22. Nuevos cajeros automáticos con cámara de seguridad antiatraco.
23. Detenida banda de narcotrafivantes colombianos en España.
24. Conductor ebrio atropella y mata a dos jóvenes y el fiscal sólo pide 4 años. protestas de familia.

25. Personas con problemas por usurpar su personalidad tras pérdida de DNI (ampliación de noticia anterior).

26. Aparece película erótica de Marilyn Monroe.
27. Amy Winehouse Vs. Duffy (¿Ángel o Demonio?) Con abundantes escenas truculentas de Amy...
28. Deportes..por fin!


En negrita las "malas noticias" o sucesos varios, pero de las "otras noticias" tampoco es que sean muy positivas, la verdad.

Tras este repaso a lo que el redactor jefe del informativo de telecinco considera lo más destacado...¿no dan ganas de bajarse?

Me pregunto si hoy nadie ha descubierto nada, si la ciencia no ha avanzado, nadie ha escrito un libro o un poema bello, si ayer no se llenó ningún concierto, si tal vez alguna ONG ha logrado poner en marcha un proyecto solidario...lo que sería el lado bueno de la vida...o es que las buenas noticias NO VENDEN?


Al menos, hay un blog que tiene la intención de publicar sólo buenas noticias. En 2001 apareció el periódico solobuenasnoticias.com, pero ya es pasto de los "vendedominios"....será que efectivamente, sólo venden las malas noticias, o como dice el tópico "sólo son noticia las malas noticias".

Os propongo publicar la semana que viene las buenas noticias que conozcáis, si las enviáis a comicpublicidad arroba yahoo.es ¿algún reportero positivo en la sala?

Packaging: Sugerencia de presentación, o timo de la estampita

Seguramente habéis visto en muchos envases de alimentos la leyenda "sugerencia de presentación" para dejar claro que la foto no representa exactamente el contenido del pack. Eso es evidente cuando compras una lata de atún y en la foto aparece integrada en una ensalada, pero en otras ocasiones, se trata de platos preparados en los que la imagen debería ser fiel al contenido.

Es la diferencia entre comprar una conserva en lata o en frasco de cristal transparente. Como me decía un cura hace muchos años, "la fe es comprar una lata de sardinas...no ves las sardinas, pero sabes que están dentro".

Si compras un frasco transparente, puede gustarte o no el producto, pero sabes lo que compras...si por el contrario eliges una lata...compras por la foto, y como nos ha descubierto ngonza en su blog Kit de Primeros Auxilios, existe una web alemana dedicada a comparar las "sugerencias de presentación" con la realidad. O cómo la ciencia ficción llega a la gastronomía...

10 abril 2008

Euro, Dólar y Petróleo: ¿Algún economista en la sala?

Después de años y años oyendo que la gasolina sube cada semana por el precio del dólar, como en este artículo de El Mundo:

"Las economías que lo tienen más ‘crudo’ son las once del euro, pues inevitablemente el petróleo se compra en dólares, de modo que a medida que se deprecia el euro, es más caro pagar en dólares."


Ahora resulta que no paro de oír en las noticias que el petróleo sube ahora por el alza del euro, como en este artículo de adnmundo:

"Los analistas creen que el nuevo debilitamiento del dólar frente otras monedas como el euro y el yen hicieron que el precio del oro negro rebotara casi dos dólares con respecto al cierre de ayer, que se ubicó en los 103,83 dólares por barril. ."

Reconozco que mis conocimientos de macroeconomía son limitados, pero me temo que va a ser difícil de explicar. ¿Algún economista se atreve?

09 abril 2008

Un poco de humor

Si os gusta el cómic y las tiras cómicas, además de otras curiosidades, no dejéis de visitar aton.sekano.com , quien nos ha incluido en su blogroll, y así he descubierto su talento con ideas muy cercanas a nuestro blog...

Su humor refleja situaciones reales y cotidianas, y como no podía ser de otra forma, la publicidad y el marketing no se le escapan...

La verdad, a veces después de escribir un post me veo como un gruñón cascarrabias, y eso me disgusta porque yo en realidad soy una persona (creo serlo) muy positiva y optimista, por eso cuando leí esta otra tira cómica, me sentí identificado...


Así que si queréis hacer un descanso, ya sabéis donde poder encontrar una sonrisa de guardia.

08 abril 2008

¿El primer InSideAd™ de la historia?

Jesús Sarmiento nos lanza el reto de buscar el primer InSideAd™ de la historia, y a sabiendas que es algo realmente difícil, nos recuerda el que él recuerda como antecedente más antiguo: "Aquarius y el fin de la era del Marketing".

Los he buscado y efectivamente, cumplen el patrón:

1) Hablan directamente del concepto publicitario como argumento principal.
2) Revelan secretos del proceso creativo.

En ambos casos, sean reales o no los datos que dan, resultan creíbles y demuestran que a veces, lo mejor es contar las cosas como son:

El primero de los spots habla de los antecedentes de la campaña, cuando desde el departamento de marketing se dan cuenta que "la gente hace lo que le da la gana" por mucho que quieran los departamentos de marketing. Y contiene perlas como estas:

"...se lanzó como una bebida para deportistas. De hecho, en la lata ponemos unos señores claramente haciendo footing"...

"...Después de un año sin publicidad en televisión, se consume un 38% más..."






Más tarde, con el lanzamiento de Aquarius V3, con sabor a Coca Cola, crean otro nuevo, otra vez cargado de mensajes que parecen escritos para publicitarios:

"...En el departamento de marketing hicimos una investigación para encontrar el sabor, y el consumidor que es un cachondo eligió precisamente ese..."


Todo esto apoyado con imágenes de un presunto departamento de publicidad de Coca Cola, en el que al final, el responsable sentencia:

"..con mucho miedo, presentamos el nuevo sabor...está bien, si no funciona, me echan, si funciona también"


Real como la vida misma.

¿Alguien recuerda un ejemplo anterior?

Publicidad MediaMarkt-Saturn: Yo no soy tonto, de verdad que no.

La última publicidad de Saturn para su apertura en San Sebastián de los Reyes se atreve con algo aparentemente osado, como es nombrar a su competencia directa en la portada: "¡Olvídate de MediaMarkt!" Y realmente hay que tener cara dura.


A simple vista, parece un caso de publicidad comparativa arriesgada, ya que no cumple estrictamente con la normativa que impide esta práctica menospreciando a la competencia sin ofrecer datos o argumentos objetivos y veraces.

Pero es que en realidad, no se trata de publicidad comparativa, si no de un nuevo ejemplo de cómo los que dicen "Yo no soy tonto" o "Un tonto nunca compraría aquí" en realidad nos toma por tontos.

Saturn y Media Markt es lo mismo.

Las dos empresas pertenencen al holding alemán Media Markt-Saturn-Holding GmbH, que en España es Media Markt Saturn Administración España, SAU (Media Markt), con CIF A62348107 y con domicilio social en C/ Garrotxa, 2-4, 2ª - Edificio Océano II, 08820 EL PRAT DE LLOBREGAT, -Información: Tel. + 34 93 475 30 00, e-mail mediamarkt@mediamarkt.es

Así que cuando te hacen creer que son la alternativa, lo hacen en realidad para asegurarse su cuota de mercado, incluso con los descontentos de su otra marca.

En el blog Materioscura.com explican muy bien las ventajas de esta política de mercado basada en el flujo de caja:

"...A MediaMarkt y a Saturn les interesa poco sacar margen comercial en sus ventas. Por supuesto cuanto más saquen es mejor, pero ese no es su objetivo. Si fuera así desde luego la elección de competir consigo mismo no sería muy sabia.

Lo que pretenden es conseguir mucho dinero líquido lo más rápidamente posible. Es decir, les da igual vender pipas que televisores de plasma de 200″. Lo que quieren es tener a final del día las cajas repletas de dinero, independientemente del beneficio de la venta."


La estrategia de marketing basada en hacerse la competencia a uno mismo no es exclusiva suya. Muchos grupos empresariales tienen diferentes marcas que compiten entre si, aunque normalmente se posicionan de forma diferente. Un claro ejemplo de doble juego en el lineal es de la la marca de lácteos PMI que pertenece a Leche Pascual.

El problema es cuando no se limitan a presentar su oferta alternativa, y juegan a despistar al consumidor. Porque entonces, están rozando la publicidad engañosa y la competencia desleal.

Lo mejor de todo es que ellos justifican su publicidad basandose en un concepto de su fundador Walter Gunz a quien en su web nos presentan como un visionario:

"..en su opinión la publicidad de MediaMrkt debía llamar la atención, debía conmover, y generara mediante polarización un efecto llamada como expresión del espíritu de cada época"

Por favor, que alguien defina conmover...

Claro, que también se atreven a decir que su publicidad "...tuvo la función de llamar la atención sobre la empresa. Siempre con moderación y nunca a cualquier precio".

Lo que digo siempre, es difícl decirle a alguien que mueve más millones que yo en una hora que yo en toda mi vida que se está equivocando, y además, dudo que me lean, pero tal vez, y sólo tal vez, yo no esté tan equivocado...como cuando llamé la atención sobre lo absurdo que es que te muestren a un vendedor tomando el pelo a un cliente...vestido de vendedor de MediaMarkt.

Curiosamente en su última campaña, han corregido ese absurdo error y los vendedores que ofrecen los malos precios visten como la competencia (uno de ellos lleva un uniforme demasiado parecido a los de la FNAC) y cuando aparece el vendedor de MediaMarkt, es para dejar claro que es la mejor opción.

Podéis comprobadlo vosotros mismos:

06 abril 2008

comicpublicidad, blog oficial de la Portfolio Night 2008

comicpublicidad
comicpublicidadLink

Hemos sido amablemente invitados a participar de este gran evento publicitario por Dan Peisajovich, Director de Complot, como blog oficial y hemos aceptado. Así que os contaremos de vez en cuando cómo van los preparativos, y si todo va como esperamos, iremos a Barcelona para vivir ese día desde dentro y contarlo después.

Si queréis saber más antes de que lo contemos, haced click en la imagen y consultad la página oficial del evento en Barcelona, o la internacional, aquí.

02 abril 2008

Tres ejemplos más de InSideAd™ propuestos por lectores

Lo mejor de este blog es en muchas ocasiones, la participación de los lectores. Algunos de ellos son como de la casa y auténticos colaboradores. Sin duda es de lo que más orgulloso me siento tras dos años y medio de vida en la red, ya que por lo demás, somos un blog como otros muchos.

En la conversación mantenida tras el post dedicado al "casi" InSideAd™ de Coca Cola, surgieron propuestas de otros tres anuncios que me proponen para el catálogo de InSideAds™ que estamos creando.

Alguno de ellos estaban ya en la lista de espera para su comentario, pero otros han sido un descubrimento.

Con estos tres ejemplos de los que vamos a hablar hoy, creo que quedará bastante claro en qué consiste esta tipología de anuncio y quedará demostrado que es una nueva moda. Veamos.

Alehop! nos propone el anuncio de Kia Pro Ceed:



No sé cuál es la verdadera historia de este spot , así que no sé si se trata de una idea ocurrente o simplemente han contado la verdad "con un par", pero en cualquier caso, es un anuncio que habla de porqué se ha hecho ese anuncio.

Tal vez tuvieran un spot ya rodado en otro país, sólo con imágenes del coche y como aquí el tirón lo tiene Nadal, han decidido reutilizar unas imágenes del anterior spot y, sin pagar nuevo rodaje y posiblemente derechos, matar dos pájaros de un tiro.

Lo importante es que la fórmula empleada para "dar credibilidad" a ese mix tan brusco, es confesarlo públicamente y usar la estrategia publicitaria como argumento del anuncio. Ya se sabe que a veces la mejor excusa es decir la verdad, porque nadie te creerá...

Un buen editor puede hacer un montaje con otras imágenes de Nadal en cualquier situación y nadie notaría que es un anuncio "parcheado", pero la gracia está precisamente en la decisión creativa de hacer creer que el anuncio, cuenta un secreto.

Lo peor del anuncio, que el coche casi no se ve porque la vista se va a la ventanita derecha con Nadal. Lo mejor, el sentido del humor que hace que no pienses si es verdad o mentira y te quedes con lo del "pepino".



Eva Sanagustín por su parte, nos recuerda el spot de Cruzcampo Light en el que un publicitario (posiblemente, aunque puede ser un vendedor o cualquier directivo) nos explica paso a paso el spot original "Las Reglas han cambiado".

Este segundo spot se ha emitido mucho menos que el original, y la duda que tengo es si habrá sido necesario explicar más la campaña tras los test de audiencia, o si se han querido sumar a la moda. Sea cual sea la causa, el resultado es otro clarísmo InSideAd™

Este es el InSideAd™:




Este el original:



Para un publicitario, resulta sorprendente ver cómo se le expone de forma tan didáctica un anuncio a su público.


Y por último, Medara nos descubre la campaña del canal SciFi para el lanzamiento de su serie Flash Gordon, en el que un publicitario nos cuenta que de los dos anuncios previstos, tras los test previos, deciden hacer otro en el que es precisamente el publicitario quien nos anuncia el producto. Nos cuentan parte del proceso creativo por dentro y utilizan la publicidad como mensaje principal. InSideAd™ 100%




P.D.
Mil gracias a los tres colaboradores, la próxima vez que me vaya de vacacaciones creo que os voy a dejar la llave para que sigáis vosotros, je,je.

01 abril 2008

Publicidad subliminal de CUATRO..¿o no?

¿Sólo veo yo lo que creo que se ve?...lo dejo a vuestra elección, si véis algo raro en la composición del anuncio, pues me lo decís.

Y no se trata de que "Concha" en Argentina signifique algo diferente que en España...o tal vez el creativo sea argentino...¿Lo veis o no?