28 febrero 2008

Los tontos de MediaMarkt

Aunque empiece a parecer una cruzada contra ellos, y como supongo que no tengo ninguna opción de que sean mis clientes algún día (ellos se lo pierden, je,je), no me resisto a volver a criticar la publicidad de este gigante.




En ElMundo.es de hoy nos cuentan cómo en su nueva campaña, ofrecen precios al suelo para los días 30 y 31 de febrero. Ved el artículo completo aquí, y luego, decidid vosotros mismos si es una errata o un guiño inteligente para su público que no es tonto, y sabe perfectamente que ni en un año bisiesto como 2008, febrero tiene 30 y 31.

Ahora, puede que argumenten que lo han hecho intencionadamente para generar ruido, nunca sabremos la verdad probablemente, pero sea como sea, su estilo de comunicación sigue sin gustarme ni un poquito.

26 febrero 2008

¿De qué color es tu marca?

El mundo es en color, y los colores es sabido que ayudan a transmitir emociones. Verde esperanza, rojo excitante, azul relajante...con semejante poder, ¿cómo no va a ser aprovechado por los profesionales del marketing?

Unas veces se utiliza el color corporativo como factor diferenciador, atribuyéndole categoría de ventaja en sí misma, como el caso de Movistar, y su campaña "Somos Azules":




Otras veces es el mismo producto el que posibilita la estrategia, como en el caso de Repsol Butano, que aprovecha muy bien un valor que ha logrado de forma espontánea sin mediar influencia publicitaria, y que como en los mejores virales se logra por si solo, y es que "hasta existe un color que se llama Butano":

(Un gran trabajo en el que participa mi amiga Paloma Campos y que sin duda es fruto de un estudio previo de los valores y la cultura de empresa)




Y aunque tu envase no sea el único que tenga tu color, si eres el primero en apropiarte de él, como hace Heineken con sus botellas verdes, conseguirás que te sientas un consumidor diferente que "piensa en verde". En estos spots, aunque no se utilice el slogan, toda la dirección de arte y la fotografía se basa en el color verde. Y además son bastante espectaculares como para incluirlos aquí.








Aunque sin duda, el límite lo ha alcanzado T-Mobile con la patente de su color corporativo, el Magenta, lo que ha provocado una campaña en contra de diseñadores de todo el mundo, ya que el magenta es uno de los colores básicos en diseño y artes gráficas, utilizado de forma imprescindible en todas las cuatricromías.

MediaMarkt bate su record de mal gusto publicitario

Que no entiendo ni comparto el estilo publicitario de MediaMrkt, por muy buenos resultados que le de, no es una novedad.

Creo que sus anuncios son con diferencia los más cutres y molestos que conozco desde hace tiempo. Si el concepto "yo no soy tonto" me resulta difícil de digerir, más difícl me resulta entender cómo pueden utilizar un slogan como "Que no te tomen el pelo" cuando el vendedor que aparece en el spot de TV, con uniforme de MediaMarkt y hablando de una oferta de MediaMrkt no es que le tome el pelo, es que es un insulto a la inteligencia.

me defino como irónico en mi estilo de humor, pero esta ironía tan fina, no la capto:



Pero si pensaba que su línea de comunicación podría subir algo de nivel con el tiempo...estaba equivocado. Coincidiendo con el aniversario del golpe de estado en España en el año 1981, la nueva campaña utiliza sin pudor los esloganes: "vamos a dar el golpe" y "Todos los precios al suelo".

Cada uno que opine lo que quiera, yo creo que con ciertas cosas, no se debe bromear, y menos aún con fines comerciales.




Y si hablamos de la parte estética...

22 febrero 2008

Tu vista marca el diseño del anuncio

Si la mayoría de los anuncios te parecen iguales es porque lo son. Al menos su esqueleto, y siempre hablando de diseños clásicos más o menos académicos.

El que se decida poner el titular en un sitio concreto (arriba o el centro de la imagen) y la marca o producto en la parte inferior derecha no es algo aleatorio, o falta de imaginación.

Hace mucho que se sabe que la vista humana sigue una patrón cuando observamos una página impresa, conocido como "La Z":



Si usas este Layout básico, conseguirás que la lectura y captación del mensaje sea muy rápida y eficaz., pues nuestros ojos encontrarán en este orden:

1. El mensaje principal
2. La explicación

3. El cierre a recordar


Observa a partir de ahora con otros ojos los anuncios y verás cómo es así. Evidentemente, no es una regla fija. Muchos creativos ignoran esta técnica (si, aunque pueda parecer increíble, muchos no la conocen) y otros simplemente no se dedican (nos dedicamos) a seguir el manual en cada trabajo (sería monótono y aburrido).

Esta regla básica del diseño no es incompatible con otras composiciones. Hacer un anuncio con otro esquema puede ser igual o más eficaz. Igualmente, si la imagen o el titular elegido no son buenos, la estructura visual no será suficiente. La publicidad es un plato que se cocina con muchos ingredientes, y cada cocinero tiene su receta. Pero un huevo frito, es un huevo frito.

En Microsiervos han publicado hace poco un artículo sobre cómo se comporta la vista al leer un periódico, y como podéis ver, aunque el contenido sea mayor, el "zig zag" sigue existiendo. La imagen fue recreada a partir de una digitalización de los movimientos oculares de un lector, visto en doctorhugo.com



Por cierto, que en la portada del periódico que aparece en la foto se observa también otro comportamiento típico de la vista humana, que es volver una y ora vez sobre los ojos y la boca de la cara, aunque se trate de una foto y esa cara no esté en movimiento de labios y ojos.

18 febrero 2008

Cambio de diseño en la Policía Nacional...¿nos habrán hecho caso?


Hace sólo tres meses, comentamos en comicpublicidad cómo era el diseño de los nuevos coches patrulla, y decíamos que no nos gustaba. Evidentemente no tenemos ninguna fuerza como para influir en el cambio, es una broma para lograr un titular atractivo, pero algo habrá en nuestro criterio cuando en sólo tres meses, el diseño ha sido cambiado nuevamente.

Vía c4grandpicasso.blogspot

Imagen via Foropolicia.es

14 febrero 2008

¿No sabes qué contar? ¡Cópialo! (pero te pillaré)

Me encanta saber que lo que escribimos en comicpublicidad gusta tanto que algunos lo asumen como propio. Tanto, tanto...que copian y pegan en sus propios blogs, hasta la foto, y no dicen de dónde ha salido la información.

Es una cuestión de modales y de ética. No es que haya un acuerdo entre caballeros (o damas) bloggers para citar la fuente original donde hemos visto algo, poniendo un link tipo "Vía..." al final, es cuestión de que todo contenido en la red cuenta con una propiedad intelectual que debe ser protegida.

No hace falta poner ningún banner de Craetive Commons porque el sentido común debería estar por encima de eso. Si has visto algo en este blog que te gusta, puedes usarlo siempre que quieras y donde quieras, pero lo honesto es decir a quién se le ha ocurrido. Es gratis, precisamente por eso, sólo hace falta decir dónde los has visto.

Y si un día recuerdas algo dicho aquí, pero no recuerdas donde lo has visto, pues no pasa nada..pero si "copias y pegas" integramente, descargas la foto y la subes a tu blog....sin siquiera usar un enlace directo de la foto....uff....no suena muy bonito, ¿no?.

bueno, pues copia y copia, pero que sepas que la web 2.0 cuenta con herramientas geniales como COPYSCAPE, que te localiza el contenido copiado y te pilla.

En cualquier caso, es un honor que nos visites, aunque sea para copiar.

P.D. Por cierto, la gracia de los blogs es precisamente ver cómo una información u opinión se va comentando y ampliando poco a poco por otros blogs. Todos los blogueros somos primero lectores de blogs, y nos inspiramos en muchas ocasiones en lo que otros dicen, incluso nos lanzamos "MEMES" y cosas así. Pero como sabemos lo que cuesta tener ideas y transmitirlas, respetamos el trabajo de los demás. O lo intentamos.

P.D.2...Y no me cuentes "se me ha olvidado" porque quitar la firma de la foto original no se te olvidó.
"Cómo no va a ser difícil comunicar con palabras si todo junto se escribe separado y separado se escribe todo junto"

08 febrero 2008

Guerrilla del RACC en Madrid


La Fundación del RACC (Real Automóvil Club de Cataluña) ha realizado una campaña de tipo "Guerrilla" en Madrid y Barcelona en colaboración con sus respectivos ayuntamientos.

El objetivo es dar a conocer un estudio sobre seguridad vial referente a los peatones y los riesgos que corren, ya que como reza la pintada sobre la calzada, 1 de cada 3 muertos en accidente son peatones.

La imagen fue tomada en el Paseo de la castellana, en el semáforo de la Plaza de Colón.

07 febrero 2008

Renault Kangoo: Un Spot InSideAd™

Pues como muy bien apuntó Jesús Sarmiento, el spot de lo que en comicpublicidad hemos bautizado como InSideAd™ y que ya más que una tendencia es una moda, es el que hace referencia a los "tópicos" creado por Publicis Lado C para la Renault Kangoo.


06 febrero 2008

¿Qué nuevo anuncio de coches es un InSideAd™?...


(La respuesta y el video mañana)

¿Qué medio es más eficaz en publicidad?

Pues continuando el mini repaso a los datos del último estudio EGM 2007, vamos a ver los datos de "penetración", es decir, la eficacia en términos cuantitativos de cada tipo de soporte. Evidentemente, no se trata de una clasificación que tenga en cuenta la creatividad, ni siquiera la segmentación de la audiencia, así que cuando hablamos de eficacia hay que tener claro que sólo se trata de valorar a cuánta gente se llega:

  1. Televisión: 88,7%
  2. Radio: 54,7 %
  3. Exterior: 52 %
  4. Revistas: 49,4 %
  5. Diarios: 41,3 %
  6. Internet: 26,2 %
  7. Suplementos: 24,9 %
  8. Cine: 5,3

Para situarnos en el contexto actual, hay que mencionar que la evolución indica una subida de la prensa diaria, internet y la radio, y una bajada de los suplementos, el cine y la televisión.

05 febrero 2008

Ranking de Revistas

Las revistas siempre han sido un medio interesante para los creativos por sus posibilidades de lucimiento gráfico, y para los planificadores por la capacidad de segmentación, audiencia real y permanencia de la inserción en el tiempo. Digamos que un anuncio en una revista "se estira" muy bien, ya que por ejemplo una publicación mensual, es leída más de una vez, ojeada múltiples veces, por más de un usuario, y luego o cambia de usuario, o se conserva como colección en muchos de los casos.

Suele ser por tanto un medio recomendable. Y frente a la creencia de que los medios On-Line acabarían con las imprentas, el sector se recupera al alza este año.

El Ranking queda encabezado por Pronto, con más de tres millones de lectores, y queda como sigue:

Semanales
  1. Pronto 3.097.000
  2. Hola! 2.167.000
  3. Diez Minutos 1.186.000
  4. Semana 1.142.000

Mensuales
  1. Digital+ 2.466.000
  2. Muy Interesante 2.100.000
  3. Ono 1.256.000
  4. El Mueble 1.256.000


Fuente: EGM