21 diciembre 2007

FELIZ NAVIDAD: el año que viene, más.



Algún día contaré qué se siente en una agencia de publicidad en un mes con 15 días hábiles y la gente deseando irse de vacaciones...pero eso será el año que viene.

Los últimos días no me han permitido actualizar a diario este blog como ha sido costumbre desde siempre, pero prometo recuperar el ritmo en 2008, porque aunque pueda parecer lo contrario, el fin del mundo no llega hoy.

Hasta entonces, os deseamos que paséis estos días como realmente os guste: en el calor del hogar familiar, esquiando, en una playa tropical...mientra sea vuestra elección, será fantástico.

Os dejamos un pequeño regalo. Un villancico poco convencional compuesto e interpretado por Wendy García, nuestra estrella para el 2008 de la que os hablaremos con frecuencia. Disfrutadlo, en mi modesta opinión, es una joya.

Besos y abrazos para todos.
José Carlos, y el equipo de COM&IC.

17 diciembre 2007

Tarjeta iTunes: ¿avance o retroceso del comercio on-line?

Hoy he conocido la tarjeta regalo iTunes exclusiva del grupo El Corte Inglés (ECI, Hipercor, Telcor, Opencor), consistente en una tarjeta pre-pago para regalar y que el obsequiado se descargue de la tienda iTunes de Apple temas por valor de 15, 25 o 50 euros (a 0,99 euros el tema)

En un principio, parece un nuevo avance del e-comercio, y un nuevo sintoma de que la venta de discos está llamada a desaparecer.

He oído que la mismísima FNAC está dispuesta a dejar de vender discos en sus megastores en 2010, y como hemos dicho en otras ocasiones, el soporte físico de la música queda como objeto de regalo o de coleccionista, más por los cofres, libretos y extras que por la propia música.

Asi pues, parece lógico pensar que la forma de regalar música en el futuro será con una tarjeta regalo, o un sms o cualquier otro medio que incluya un código para descargar legalmente el tema.

Eso ya de por sí, me parece un poco quimérico, ya que con el mismo esfuerzo, sin pagar, te bajas la discografía completa de quien quieras, pero quien sabe, lo mismo hasta se crea una cultura de descargas legales.

El caso es que como siempre, me entran algunas dudas al respecto, y me pregunto si en realidad no es un paso adelante de las ventas por internet si no un retroceso, ya que en el fondo, a la gente lo que le gusta es comprar "cosas", regalar "cosas" y recibir "cosas". Cosas que se pueden tocar, que se pueden comprar en una tienda...

Que el comercio electrónico es casi el único camino para las discográficas es bastante evidente, y así lo reconoce EMI al afirmar que sus ventas han crecido desde que vende a través de iTunes (fuente Love4tech).

Igualmente de clarificadoras son las estadísticas en España, en las que se demuestra que las ventas ha sido de 2.778 millones de euros. Esto supone un incremento neto de 635 millones de euros, que se traduce en un crecimiento interanual del 29,6% (dato muy superior al 16,7% recogido en 2005), según se afirma en tienda-facil.

A pesar de todo, ha circulado el rumor de que las descargas totales de iTunes habían descendido un 65%, aunque según neoteo, Apple lo niega.

El caso es que sea un éxito o no, si este año queréis regalar un disco a alguien por navidad, es más fácil acertar regalando "diez canciones" y que el afortunado elija su propio "recopilatorio de éxitos".

09 diciembre 2007

En ocasiones veo....publicidad subliminal.

El niño de El Sexto Sentido veía fantasmas, y yo también. Me pregunto qué querrán transmitir con este anuncio para niños de un ¿cereal?.

No sé vosotros, pero yo, a simple vista (como se ve la publicidad exterior) veo dos niños fumando.

Y como suelo decir en estos casos, igual de mal me parece si es intencionado que si no lo es.

El producto anunciado es un cereal en forma de tubo que sirve de "cañita" para beber. Realmente nada nuevo, porque los barquillos para helados ya son usados así por los niños, y no tan niños. Pero la "magia" de la publicidad le vende a los niños un auténtico juguete para desayunar. ¿Un juguete?...¿o un placer adulto y prohibido como el fumar?.

Poco dice en favor de la actividad publicitaria a la que cada vez me da más reparo pertenecer, porque existe un código deontológico que impide que los anuncios para niños muestren cualidades de los productos que no se corresponden con la realidad, como ver a los muñecos moviéndose solos...y que yo sepa, la leche no flota en el espacio, al menos, en la tierra. Si estás en la estación espacial internacional es otra cosa, claro.

05 diciembre 2007

PC´s de colores: a buenas horas mangas verdes


Como si de algo original se tratase, Dell nos presenta sus modelos de portátil con una gama de colores a elegir. Total, sólo hace 8 años que tengo un precioso iBook Clamshell que por cierto, aún uso y luzco en mi despacho, en un bonito color azul.


Como también tengo en uso un iMac de primera generación anterior al iBook, como estos:


Ser usuario Mac es estar acostumbrado a que te llamen "pijo", rarito, y cosas peores, pero también a ser un adelantado en cuestiones tecnológicas y estéticas. Ya me gustaría saber si dentro de 8 años estarán en uso estos portátiles PC...

04 diciembre 2007

Freixenet si que sabe.

No es original hablar estos días del spot de navidad de Freixenet . Según VideoViralChart ya lo han hecho más de 100 blogs y ha sido visto en youtube más de 35.000 veces, pero aún así, merece el comentario por nuestra parte.


Si hay una empresa española que sepa jugar con la navidad, esa es Freixenet. Cada año por estas fechas logra generar auténtico "Buzz Marketing" mucho antes de que algún snob inventara el término.

Su fórmula era simple, pero ha funcionado durante décadas. Haces un spot con famoso, de un minuto o más, y lo anuncias como un programa más para generar audiencia.

Las famosas "burbujas" unas veces acompañan al personaje y otras es el mismo personaje el que se convierte en una de ellas.

Como la empresa tiene una importante presencia en USA, los protagonistas pronto vinieron de allí, y así, la nómina de famosos es impresionante:

2006 - Gwyneth Paltrow y Ángel Corella
2005 - Demi Moore y Gabino Diego
2004 - Pierce Brosnan y Nieves Alvarez
2003 - Paz Vega
2002 - Pilar López de Ayala
2001 - Penélope Cruz
2000 - Lorin Maazel
1999 - Montserrat Caballé, Joaquín de Luz, Támara Rojo, Carlos Nuñez, Cristina Pato, Ketama, Estrella Moriente, Ingrid Rubio, Lorena Bernal
1998 - Alejandro Sanz, Maribel Verdú, Laura Ponte, Ainhoa Arteta
1997 - Meg Ryan
1996 - Anthony Quinn, Lorenzo Quinn, Mar Flores, Sofía Mazagatos, Juncal Rivero
1995 - Andie MacDowell, Nacho Duato
1994 - Belle Epoque: Miriam Díaz Aroca, Maribel Verdú, Penélope Cruz, Ariadna Gil, Jorge Sanz, Gabino Diego
1993 - Kim Basinger
1992 - Sharon Stone, Antonio Banderas
1991 - Don Johnson
1990 - Christopher Reeves, Inés Sastre
1989 - Paul Newman
1988 - Josep Carreras
1987 - Victoria Principal
1986 - Jacqueline Bisset, Alexander Gudonov
1985 - Raquel Welch
1984 - Plácido Domingo, Ana Obregón
1983 - Shirley McLaine, Miguel Bosé
1982 - Ann Margret, Cheryl Ladd, Norma Duval
1981 - Gene Kelly
1980 - Sidney Rome, Bárbara Rey, Lorenzo Santamaria, Margaux Hemingway
1979 - Burbujas Freixenet
1978 - Burbujas Freixenet
1977 - Liza Minelli





No se si han dado por agotada la fórmula, pero este año realmente se han superado con su propuesta. La estrella es un director como Martin Scorsese.

Y el medio elegido, esta vez, es a la inversa...la televisión no es el medio donde ver el spot, es el medio donde anunciar el propio spot.

Para disfrutar con esta gozada para cinéfilos, hayque visitar su web, o como no, conectarse a YouTube. No dejes de hacerlo, y si puedes, ponlo a pantalla completa, déjalo descargar completamente y goza con las múltiples referencias al universo de Hitchcock.

Impresionante.


El P2P del siglo pasado y la cacharrería del siglo XXI.


Ahora que los usuarios se intercambian libremente los archivos de música y películas con programas "peer to peer", y que eso genera debates sobre la ética y la legalidad de compartir hasta el infinito lo que sólo uno ha comprado, recuerdo un negocio tradicional que los mayores de treinta años recordarán con nostalgia: el "cambio de novelas".

¿Recuerdas tiendas como la de la foto, o los típicos "kioskos verdes"?

Allí, comprabas una novelita de 5 pesetas, normalmente del oeste o policiaca, y una vez leída, volvías a la tienda a cambiarla por otra, y luego por otra y otra...y así todos los lectores.

El tendero revendía una y otra vez las novelas y los usuarios se gastaban menos en ellas (si la novela costaba 5 pesetas, el cambio costaba por ejemplo, 2).

Por supuesto, el tendero no pagaba derechos de autor una y otra vez, así que es un claro antecedente de los P2P.

La diferencia, que ahora "el tendero" es un operador de internet que cobra por el servicio, y que el intercambio se hace con gente de cualquier lugar del planeta.

Como comentario adicional a la foto, es curioso cómo las "cacharrerías" y ultramarinos de barrio fueron cerrando por, según ellos, la presión de las grandes superficies, y cómo ahora, no hay calle sin una tienda "de todo"...regentada por chinos. Su secreto, entre otras cosas, trabajar tantas horas como sean necesarias y en horarios poco habituales, festivos, etc...es decir, adaptarse a la demanda.

Recuerdo ir de pequeño con mi madre a la cacharrería del portal de al lado a por lejía, una escoba y un juguete para mí....no han inventado nada, pero hay que fastidiarse que vengan de tan lejos para rescatar la tienda de barrio.

03 diciembre 2007

Yahoo y Adobe comercializarán publicidad en los PDF.

La publicidad siempre encuentra nuevos medios, y los soportes digitales son sin duda una inagotable fuente de recursos.

Adobe calcula que ha distribuido aproximadamente 500 millones de copias del programa Reader, y a eso hay que añadir otros programas como VistaPrevia de Apple que igualmente permiten visualizar este tipo de documentos y que son untilizados para leer desde revistas y periódicos hasta newletters o manuales de instrucciones.

Hasta ahora, lo normal era que las versiones digitales de estos medios reprodujeran la misma publicidad que en la impresa. Pero esto puede cambiar con el acuerdo alcanzado entre Adobe y Yahoo, y que permitirá a los editores incluir publicidad contextual como si se tratara de una web.

Actualmente el servicio sólo está disponible para EE.UU. y anuncios en inglés, aunque sin duda, en caso de tener éxito será ampliado a otros países e idiomas.