29 noviembre 2007

WiFi patrocinado por...

Las conexiones gratuitas vía WiFi son una nueva posibilidad de ser utilizadas como soporte publicitario. Así, una vez más, la publicidad es el medio de financiar un servicio que de otra forma tendría una coste para alguien, quien lo usa o quien lo ofrece.

El método empleado son banners personalizables, y ya lo pone en práctica una compañía californiana, AnchorFree, quien ha conseguido convencer a grandes anunciantes como American Express, McDonald's, Toyota o Ford.

Una de las principales ventajas de este sistema es la posibilidad de personalizar el tipo de anuncio en función del lugar en el que se esté usando la red WiFi. Por ejemplo, anunciar coches de lujo en un hotel cuatro estrellas, pero no en un motel de aeropuerto.

La empresa que comercializa este sistema, ofrece además a los negocios que quieran instalar el medio pero no dispongan de recursos, la instalación del router y demás hardware necesario.

Este tipo de anuncio puede considerarse algo invasivo, ya que muestra las webs dentro de una ventana especial que incluye un banner, independiente de la navegación. Pero al menos, obtienes algo a cambio.

Vía NewYork Times

27 noviembre 2007

La publicidad es positiva

Frente a la opinión de los "antisistema" que acusan a la publicidad de manipular a la sociedad, existen argumentos suficientes como para afirmar que en realidad, nos hace más libres:

Las comunicaciones comerciales ayudan a la consolidación de sistemas
económicos abiertos en los que potencian la libertad de elección del consumidor, puesto que proporcionan información sobre los productos y servicios existentes en el mercado y dan a conocer los nuevos productos que surgen.

Las comunicaciones comerciales contribuyen a la ampliación del abanico de la oferta y, por tanto, de las posibilidades de elección de los consumidores, con la consiguiente disminución de los precios, consecuencia de la dinamización de la competencia.

La publicidad constituye una actividad vital para el conjunto de la sociedad: de un lado, por su efecto dinamizador sobre la economía, el consumo y la potenciación y crecimiento de la oferta de trabajo; de otro lado, por su relevante papel como fuente de financiación de medios de comunicación y otras muchas actividades como deportes, cultura, arte, etc.


Para que estas aseveraciones sean ciertas, es necesario que se cumplan otras premisas en la actividad publicitaria, y para ello, se necesita un Código de Conducta Comercial como el recientemente aprobado y del que he extraido las citas. Volveremos a hablar de él en detalle.

26 noviembre 2007

"El día que tenga éxito, lo consideraré un fracaso"


Paradójica frase escuchada a un cantautor con clara vocación de minoritario.

22 noviembre 2007

DGT: Una campaña insegura


Hay cosas que no acabo de comprender. Se supone que la Dirección General de Tráfico debe trabajar para evitar la siniestralidad en las carreteras, teniendo en cuenta que se han convertido en una de las principales causas de muerte y que cada semana nos atosigan con las cifras de víctimas.

Pero luego, sales a la calle y ves la campaña "soloporunpavo.es" en la que se anima a los jóvenes a obtener el carné de conducir financiado por el estado a tan sólo "un pavo" al día.

La campaña usa slogans como "Sólo por un pavo podré ir por fin a la feria de Albacete" o "Sólo por un pavo iré de Benicassim a Ortigueira pasando por Villarobledo".


Si buscas en los informes sobre seguridad vial que la web de la DGT ofrece, encontrarás el denominado: "Jóvenes Conductores: el camino hacia la seguridad".

En él, ya desde el principio queda claro el riesgo:

"Los datos muestran que, según aumenta la edad en que obtienen el carné, los conductores noveles se ven progresivamente menos implicados en colisiones...la inmadurez física y emocional, así como los estilos de vida asociados a la juventud pueden aumentar el riesgo de colisión y la posibilidad de que esta sea más grave""


Por tanto, fomentar que los jóvenes consigan el carné de conducir para que puedan ir a una feria...creo que es ciertamente paradójico. Se podrá apelar a la presunción de inocencia y el derecho a demostrar la madurez de forma individual, pero yo lo veo como enseñar karate a los maltratadores. (Sí, es una exageración, un recurso muy publicitario para explicar mi postura).

21 noviembre 2007

Marketing de Experiencias total


En los mercados desarrollados, vivimos en un mundo de abundancia. Las estanterías repletas, los catálogos extensos, los lanzamientos de productos constantes.

Vivimos literalmente rodeados de "cosas". Objetos que en la mayoría de los casos son absolutamente innecesarios y prescindibles y por eso, desde los departamentos de marketing se esfuerzan en convencernos (me incluyo como consumidor) de que serán capaces de hacer nuestras vidas más felices.

Rizando el rizo, la moda en comunicación es generar "experiencia de compra o de uso" en el comprador. Ya hemos hablado de ello otras veces, y el caso más citado siempre es el de Starbucks, pero hay muchos más.

De la publicidad racional se pasó a la emotiva, y desde la emoción, se busca que el cliente "viva" el producto.

La vuelta de tuerca, siempre hay una vuelta que dar cuando sobra el dinero que gastar, es vender directamente las experiencias, por ejemplo, como regalo.

La empresa Weekenddesk Iberia ha creado los BONGO , una suerte de "Cajas Experiencia" con una variedad de actividades de moda, como por ejemplo una visita a una bodega con cata y regalo, o una actividad de multi-aventura, un fin de semana romántico, de salud en un spa...todo perfectamente empaquetado con su librito-catálogo y su bono de regalo. El tradicional "vale" que nos regalan en Navidad cuando no les da tiempo o está agotado, pasado por un departamento de diseño, toda una idea para salir del paso.


Tal vez hemos llegado a un punto en la vida que es necesario comprar experiencias, aunque a nivel personal descubrí hace mucho tiempo que las cosas por si solas no dan felicidad, y que por ejemplo un coche es una herramienta que debe ser seguro y consumir poco, y un jersey de lana abriga igual con cocodrilo que sin él, aunque eso es otra historia...

19 noviembre 2007

comicpublicidad.com: Estrenamos Web Corporativa

Os presentamos nuestra nueva website, reflejo de nuestra filosofía y cultura de empresa. Una site cuya principal función es servir de "tarjeta de visita", en la que se puedan ver rápidamente nuestros servicios, sea un medio de contacto y sirva de puerta de acceso a nuestra verdadera presencia en la red.

Somos firmes defensores de la web 2.0 y por eso, en lugar de una web actualizable, preferimos un escaparate permanente que deje la "rabiosa actualidad" a otros soportes como este mismo blog. Estamos convencidos que nunca conseguiríamos tanto tráfico a nuestra home como a nuestras bitácoras, que por cierto, crecen día a día.

Pero todo es importante, y la anterior ya necesitaba una actualización. Pues aquí está.

comicpublicidad

Concierto Recomendado

Photo Sharing and Video Hosting at Photobucket


¿Quieres ver en directo al grupo que arrasa en el Norte? Pide tu invitación en comicmusica @ yahoo.es

16 noviembre 2007

Los Carteles del Centro Dramático Nacional






El Centro Dramático Nacional (CDN) es una unidad de producción teatral del Ministerio de Cultura que promueve el teatro contemporáneo desde las salas María Guerrero y Valle Inclán.

Desde al año 2006 está desarrollando una línea de diseño para los carteles más que interesante.

Con un estilo totalmente conceptual, resulta chocante ver una apuesta algo elitista en soportes como vallas de metro o kioskos de prensa, que son los soportes más habituales utilizados en su publicidad.

Cuando califico de elitista estos diseños lo hago desde el punto de vista de un creativo, porque es difícil encontrar un cliente que acepte una propuesta tan especial.


Formas vectoriales en masa de color sobre fondos planos, uso de las tipografías y bloques de texto como elementos gráficos del layout... e imágenes surrealistas. En la línea de las mejores portadas del mítico Daniel Gil o los carteles del genial Saul Bass.

Para mí, una auténtica gozada cada vez que descubro uno nuevo y que pueden verse acertadamente recogidos en la web del CDN. Lástima que no hayan tenido la delicadeza de inidicar el autor, lo que es sangrante cuando el cliente es precisamente el Ministerio de Cultura. Es un síntoma de lo valorado que está el diseño y los diseñadores. Al menos yo no lo he encontrado en ninguna parte de la web ni en los dossieres de prensa en PDF para descargar desde su gabinete de prensa.

Si alguien lo sabe...

13 noviembre 2007

Axe y Durex, marketing compartido.


Axe es una de las marcas con más notoriedad en todo el mundo y más hábiles a la hora de generar Buzz Marketing, usando el recurso más antiguo del mundo: el sexo.

Sus campañas, pese a que son generalmente muy buenas a nivel técnico y creativo, no son de mi gusto por lo fácil del recurso, y por lo incomprensible que me resulta ver como en los tiempos de lo "políticamente correcto" se permite una y otra vez una publicidad provocadora intencionadamente.

Ojo! que nadie me confunda, estoy a favor de que cada uno sea lo correcto que quiera y que el público decida...lo que no entiendo es que una si y otra también, sus campañas sirvan de debate en la red, los medios y la sociedad. Sólo Benetton es capaz de provocar más descaradamente al personal...

Pero su mérito en términos de efectividad es evidente.

En Alemania, la marca de cosmética masculina que ofrece como "Copy Strategy" la capacidad de atraer a las mujeres con su uso (Pfff..si es que es triste sólo contarlo!)...ha tenido una idea estupenda al asociar su imagen a la de los preservativos Durex en una web muy básica que cuenta como único atractivo un pequeño "advergame", pero que ha logrado, entre otras cosas, que éste y otros muchos blogs hablemos de él.

Hay pocos ejemplos tan claros de publicidad compartida con tanto sentido. Ya que son productos "aparentemente" complementarios y que refuerzan sus atributos mutuamente sin convertirse ni por un momento en competencia. Realmente, el mensaje subliminal (o directo) es "Cuanto más uses uno, más necesitarás el otro".

11 noviembre 2007

Policía Nacional, ¿un diseño de película?.


El Cuerpo Nacional de Policía estrena coches patrulla e imagen corporativa. Una imagen de la que se me ocurren muchas cosas que decir y ninguna buena.

La primera de todas, una teoría personal muy defendida en este blog y que hace relación a un estilo de logotipo que generalmente considero poco correcto, y que consiste en sustituir una de las letras del nombre o marca por un símbolo.

Esto, salvo que se haga en una palabra tan reconocible como es la de "Policía", suele suponer una dificultad para leerla. es cierto que la vista humana, mejor dicho, su cerebro, interpreta el lenguaje escrito más como símbolos formando un todo que como una suma de caractéres.

"Así cnudao lees plrabaas compnoiedno una fsrae, slóo neicstaes que se colquoen coerrecntamte la prmirea y úlmtia, cmoo se ve en etse mimso eejpmlo."
Es decir:
"Así cuando lees palabras componiendo una frase, sólo necesitas que se coloquen correctamente la primera y última, como se ve en este mismo ejemplo."
Pero eso no evita que haya gente que pueda leer P-Licia en el rótulo de este coche:

Pero esa es una cuestión algo rebuscada que seguramente muchos no compartirán y que no tengo problema en asumir como criterio personal.

Lo que no es una impresión particular es que el logotipo haya sido calcado, copiado...o por decirlo delicadamente "inspirado" en el cartel de la serie de TV "Policías en el corazón de la calle", creada por Globomedia y emitida en España por Antena 3 y Calle 13. (Por ciero, la serie en la que hacía un fantástico papel de "Sebas" nuestro amigo Paco Luque).

No sé si habrán pagado derechos de autor o royalties de propiedad intelectual al diseñador de aquella serie, pero es absolutamente imposible que sea una casualidad.

No sólo por lo reciente de la emisión televisiva, si no porque esa serie, contaba con el apoyo y la autorización de la Dirección General de la Policía, usaba uniformes y vehículos prestados y contaba con un asesor oficial.


Siendo malvado...¿cuánto habrá cobrado el estudio de diseño responsable de esta imagen corporativa? ¿Será amigo de alguien?...¿Habrán usado un diseño del Top Manta? ¿Ha robado la Policía un diseño?..je,je...


No soy ni periodista ni detective ni tengo tiempo para averiguar con unas llamadas el porqué de este diseño, así que como creo en la presunción de inocencia, supongo que la explicación podría ser que el diseño ya perteneciera a la Policía Nacional y lo cedieran para la serie.


Así que lo último que tengo que decir es sobre lo adecuado o no de un diseño tan informal y "peliculero" para una institución que debe transmitir una imagen de seriedad y respeto, junto a cercanía al ciudadano...el conjunto me parece feo. Esas manchas azules a los lados, poco armónicas, el color amarillo para los textos, la bandera de España en forma de escudo, en lo que puede ser un segundo logotipo...a mí no me gusta, en otros foros tampoco gusta , pero eso ya son opiniones personales. Como dice el refrán: "Gato negro, gato blanco...lo importante es que cace ratones"

Por cierto, ya que hablamos de coches de policía, diseño y comunicación, es interesante hablar de los coches de la BESCAM en Madrid:
Estos coches sin duda cuentan con un diseño más agresivo. Y obedecen más a una cuestión de imagen y comunicación que a la necesidad o deseo de transmitir con el rojo y el fuerte constraste una idea de vehículo de emergencia o mejorar su visibilidad, ya que lo que queda más evidente para quien lo ve es la imagen corporativa de la Comunidad Autónoma de Madrid (bandera Roja con siete estrellas).

La BESCAM se creó como solución ante la necesidad de dotar a la comunidad de más policías ante la poca plantilla de Policía Nacional y Guardia Civil. El Gobierno Autónomo no dispone de competencias para crear una policía autonómica como en Cataluña o País Vasco, y por tanto, lo que hace es crear plazas de policías "subvencionados", formados, equipados y coordinados desde la autonomía, pero adscritos a los ayuntamientos que más lo necesiten.

Eso sí, los vehículos ayudan a transmitir una idea de policía unificada, refuerza el sentimiento de pertenencia a una comunidad (como todo símbolo, himno o bandera) y deja bien claro quién es el que paga...así que de casual, nada.

ACTUALIZACIÓN: 12/11/07. Curiosamente, el link a zonadvd.com con la imagen de la carátula en la que se ve el logotipo original ha desaparecido. La imagen en la web original también...mmm....he colgado otra imagen desde otra web. Si es un fallo de la red, al arreglarse se verán las dos. Si llaman a la puerta dos señores con gabardina, será otra cosa...

08 noviembre 2007

In An Absolut World...

En un mundo Absolut, toda la publicidad sería igual de buena y sugerente como la de este mito. Una marca con una imagen envidiable, capaz de convertir en fans hasta a los no bebedores de vodka como yo.

Pocas marcas atesoran una imagen tan sólida y definida. Tan reconocida y admirada durante años y eso que su publicidad (más ahora que tienen vedados casi todos los medios por ley) se basa casi exclusivamente en piezas de gráfica.

Pero vaya piezas. Vaya valla...


La foto no es muy buena, lo siento, porque el ángulo y un árbol no me permitían un encuadre mejor, pero os aseguro que el montaje es perfecto y el mensaje evocador al 100%.

Imaginar Madrid, con playa en donde se supone que está el parque del Retiro...eso si que es un mundo perfecto. Desconozco si hay versiones para otras ciudades, si las hay y las conocéis, os ruego que me enviéis una foto para añadir a este post.

Pero "In An Absolut World" es una campaña más ambiciosa aún. Una campaña completa, si te adentras en su web.

Con ese título tan apropiado (quizá no muy original, pero si adecuado) han ideado una acción On Line que busca la participación y la viralidad. Tu les cuentas tu visión, y ellos la realizan.

Una campaña 2.0, ya que ponen a tu disposición en su web todo lo que necesitas para crear tu visión:

"La herramienta de dibujo, la herramienta para borrar, la herramienta para procesar textos y la de colorear. También puedes subir fotografías al utilizar la herramienta de fotografías, subir películas por medio de la herramienta de películas y subir música o sonidos con la herramienta de sonidos."

Y para completar la interactividad y viralidad, sólo se verán en la web las campañas que cuenten con suficientes puntos, es decir, con apoyo de los demás visitantes y de tus contactos:

"Existen un sin fin de maneras diferentes de que tu visión acumule puntos: por una buena evaluación, por ser tan buena que la gente se inspire y cree visiones a partir de tu visión (se inspiran a partir de la tuya), por recibir un comentario positivo o por haberla puesto en los blogs de otras personas."

Si te gusta el entorno Absolut, el diseño o las tendencias en internet, te recomiendo una visita. La microsite-blog no me parece perfecta cuando la analizo con detalle, quizá no se entiende todo a la primera y las "visiones" no están suficientemente destacadas, pero como idea es más que destacable.

06 noviembre 2007

Cuántos diseñadores hay en Madrid

Según el diario ADN el sector del diseño en Madrid lo componen:

  • 1.100 empresas
  • 5.000 empleados
  • 2.500 diseñadores
  • 2/5 partes diseño de interiores
  • 1/4 parte comunicación de marca
  • 10% diseño de producto
  • 700 millones de euros de facturación al año

04 noviembre 2007

Chirimbolos!: La publicidad que no necesitamos (II)

Después de registrar un récord de visitas con el post original sobre los nuevos soportes publicitarios en Madrid, ya conocidos como "Chirimbolos", he creído conveniente apoyar mi idea sobre los terriblemente feos que son y lo mucho que dañan a la imagen de esta ciudad, que en los últmimos años había mejorado su aspecto y lograba atraer a un mayor número de turistas cada año.

Me pregunto qué opinarán ahora estos turistas cuando vayan a hacer una foto de la plaza de Colón y esté oculta por un chirimbolo de estos.

También me pregunto que sienten los vecinos de la plaza de Alonso Martinez cuando se asomen a la ventana y en lugar de la fuente vean una enorme panel de acero...

Seguramente me esté ganando algún enemigo en el sector, pero a mis clientes les recomendaría no usar un medio que puede molestar al usuario.

Os dejo un pequeño pase de diapositivas del "safari" realizado siguiendo la ruta: Príncipe de Vergara, O'Donell, Alcalá, Castellana, Colón, Génova, Almagro, Juan Bravo, Velázquez, María de Molina, López de Hoyos.



En ellas podréis buscar monumentos, parques, edificios protegidos e incluso otros anuncios ocultos tras estos aparatosos "trastos". Y lo peor es que el sistema de publicidad por carteles rotativos es encima anticuado. Si al menos hubieran usado pantallas "leds" que nos situara en vanguadia tecnológica...

Si no puedes ver el video, prueba directamente en YouTube.

02 noviembre 2007

"Soy Viñas"



La verdad, no se qué otro título ponerle a este post, así que como el responsable de esta publicidad se quiere tanto, vamos a ponerle su nombre en el título. Se lo merece.

Esta tienda tradicional se encuentra en el mercado de Antón Martín, en el muy castizo barrio de Lavapiés (Madrid). Las placas metálicas, tipo matrícula no tienen desperdicio:

"Soy Viñas, el perfumista. Figura destacada en el soñador mundo del perfume"

"Por orden facultativa compre en esta casa"

"Señora, caballero, el que hace sus compras en esta casa será afortunado"


Pasé por allí en festivo, así que no se si sigue abierto al público, si realmente vende perfumes y tijeras, ni cómo es el tal señor Viñas si es que aún existe, pero desde luego, ganas tengo de volver y comprobarlo. Si lo hago, lo cuento. Y si alguien sabe algo más, que lo cuente, por favor.