08 octubre 2007

Nike Supersonic: marketing moderno a la carrera.


Eventos, ambient, guerrilla, 2.0...Experiencias de marca. Marketing moderno que busca la complicidad total con el consumidor, formar parte de su vida...

El líder no lo es por casualidad. Nike crea una campaña 360 (completa, global, redonda) en UK, con un macro evento musical y deportivo llamado NikeSupersonic, en el que sólo se podrá acceder con invitación.

Y esa invitación habrá que ganársela "a la carrera", compitiendo durante una semana en carreras de 100 metros por todo Londres, y sólo los más rápidos conseguirán un pase de invitado.

El medio utilizado para promocionarlo en la red no es un microsite normal, si no un MySpace, la comunidad imprescindible entre los adictos a internet, toda una red dentro de la red...

Así que tenemos todos los ingredientes para además, ser noticia y conseguir un gran número de apariciones y reseñas en medios de comunicación y blogs como este, lo que ahora se conoce como "Buzz".

En fin, usando un término deportivo adecuado para el contexto...el listón está muy alto.