24 julio 2007

DAFO: usa tus defectos para vender más.

Cualquier estudio de marketing que se precie parte de un estudio DAFO.

En él se definen las debilidades del producto para una vez identificadas, ponerle remedio. En las estrategias clásicas de comunicación, estas debilidades trataban de ocultarse o minimizarlas, en las actuales, mucho más agresivas, son usadas para convertirlas en punto fuerte de la marca.

Es una estrategia realmente inteligente, contar lo malo de ti mismo antes que lo hagan otros, y usarlo a tu favor convirtiéndolo en un factor positivo.

Recientemente tenemos un gran ejemplo de esta estrategia con el nuevo anuncio de Mercedes. Tras fichar al campeón del mundo de Fórmula 1 para su escudería, Fernando Alonso, surgen numerosas noticias sobre una tremenda rivalidad con su compañero de equipo, L. Hamilton, que podría ser utilizado en su contra por la competencia. Así, que para qué dejar en manos del enemigo el asunto, mejor lo plasman ellos en un spot, y consiguen desdramatizar, convertir en anécdota, y reforzar la imagen de marca...al final, lo importante es que conducen el mismo coche.




Otros ejemplos de esta técnica los podemos ver en los anuncios de Listerine, en los que se recalca el efecto que hace un enjuague, forzándolo al extremo como si se produjera una explosión en la boca y usando el slogan "Dinamita contra la placa". Lo que muchos usuarios identifican como negativo, su fuerte sabor, se presenta como positivo..aunque hay quien tiene sus dudas como en este video de parodia:


23 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Fin)

El Spot

Pues después de un proceso laborioso, (que algunos nos han comentado ya era cansino de contar...) y del que no hemos contado todos los detalles, por fin, tenemos spot.

Realmente, tenemos tres spots en una serie que puede usarse combinada entre sí o eligiendo sólo uno de ellos.

La campaña será emitida fundamentalmente en cadenas locales y autonómicas, ya que será personalizada con los puntos de venta de cada zona. Bueno, no es una obra maestra, pero estamos satisfechos porque por encima de todo, el quipo completo ha dado todo lo que ha podido, y el presupuesto ha sido exprimido al máximo. Esperamos que os gusten. (Teniendo en cuenta las limitaciones de calidad del soporte)

Si queréis verlos, están alojados en la web del anunciante y pronto en Youtube.

20 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.12)

Postproducción.


Con el material en bruto grabado, 50 minutos en total hay que conseguir un spot de 30 segundos. ¿Sólo uno?

Si recordáis el story board y el guión , la historia a contar era cómo un óptico acompaña a una familia a lo largo del día en su propia casa para darle el servicio más cercano posible, en un total de tres sitiuaciones: al despertar, en la piscina y al ver la televisión por la tarde...tres secuencias que debían durar unos 7 segundos cada una.

En montaje publicitario, ese estilo dinámico es aceptable, pero al ver el material grabado, con la riqueza de los planos, la fotografía, el acting...era una pena desaprovecharlo.

Así que ¿por qué no apostar fuerte? Vamos a hacer tres spots.

Cada uno de los mismos, con una sola de las situaciones. Eso nos permite hacer una campaña más completa, con tres anuncios relacionados entre sí, que en caso de emitirse conjuntamente reforzarán la notoriedad y el mensaje.

Y para los casos en que el presupuesto lo permita, podemos hacer tres campañas diferentes.

Total, la mayor parte del trabajo está hecho, ahora aumentará el coste de postproducción, pero en un porcentaje rentable.

Así que empieza la labor de edición (el montaje final).

Al tratarse de cintas de alta definición, el coste de edición en un magnetoscopio adecuado es muy elevado. No es un equipo habitual y el coste por hora es muy alto. Así que el truco es volcar el contenido en miniDV para hacer los visionados previos.

Las cintas llevan códigos de tiempo TCR en una pista digital y además en pantalla, así es más fácil seleccionar las tomas y planos buenos.

Dedicamos un día y medio a ver detenidamente las cintas, y hacer un montaje previo en iMovie.

iMovie no es un programa profesional, pero es tremendamente rápido e intuitivo. Y genera unos archivos de video, clips o recortes, compatibles con Final Cut que si lo es. Al final, se volverá a volcar el montaje de miniDv a Alta Definición, de forma semi automática gracias a los códigos de tiempo TCR.

Con este trabajo previo, vamos a la sala de edición elegida. Aquí otro lujo poco habitual. Contamos con el departamento de postproducción de Zinkia , la productora de Pocoyo.

Eneko , realizador de la serie, se encarga de la edición al alimón con el último capítulo de ésta. Vaya dominio y vaya gran persona...un día es suficiente para editar cuatro spots. El previsto y las tres versiones "extendidas".

El siguiente paso, es la sonorización.

Para ello, también contamos con la ayuda de Zinkia, quienes se encargan de la grabación de la locución, de los efectos de sonido y de sincronizar el jingle. Si queréis ver una muestra de lo que son capaces a nivel creativo ved su proyecto en myspce...para troncharse.


Aquí hay una novedad. En el guión no estaba previsto texto salvo el slogan final, pero al editar los spots "extendidos" vemos que es necesario, o al menos conveniente, reforzar el mensaje con una voz en off. Así que la añadimos, de acuerdo con el cliente.

El jingle, es un arreglo de un tema de Wendy que será incluido en su próximo disco. Los derechos han sido adquiridos por un periodo de tres años para su uso en campañas de radio o televisión. Este es un recurso que permite mejorar la notoriedad y el recuerdo del anuncio cada vez que se escuche el tema original. Eso sí, se utilizan solo las armonías y melodías, pero se hace una labor de composición específica, con arreglos personalizados y una duración determinada.

Un lujo más de los muchos que nos hemos permitido...



La próxima semana, concluye esta serie de post con la publicación del spot.

18 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.11)

El Rodaje.

Ha llegado el día. El equipo técnico llega a la localización en un coche, mientras que la parte artística nos hemos reunido en nuestras oficinas como punto de encuientro para ir juntos hasta allí.

Finalmente hace un espléndido día de junio y la luz está garantizada. Llegamos puntuales, 9.00 A.M. al lugar y los eléctricos empiezan a montar el equipo con agilidad, siguiendo las instrucciones de Laura.

Utilizamos uno de los dormitorios como camerino, donde colocamos la ropa que cada actor irá necesitando.

Ana, la maquilladora y peluquera, acondiciona un rincón del salón para hacers su trabajo. Trabajo que por cierto realiza muy bien de forma habitual en las principales series de televisión de antena 3 o Tele5.

Hemos convertido el salón en un plató!


Con todo el material desplegaddo, mientras las operadoras ajustan la cámara, el cliente y el director supervisan el resultado en un monitor en todo momento...Los actores están preparados, y motivados...
La secuencia del jardín la hemos dejado para el final. Buscamos una luz menos cenital, y las mejores horas son la primera de la mañana y la media tarde. El calor ha generado nubes de evolución diurna y por momentos ocultan el sol. Tensión e incertidumbre, que finalmente se salvan con el movimiento de las nubes, pero que nos obligan a alterar algo el órden de las tomas.



Claqueta y acción...es el útlimo plano.Los "extras" son las mascotas del propietario de la casa que cría galápagos en su jardín y nos observan atentos durante todo el rodaje.

12 horas después de nuestra llegada, la furgoneta está otra vez cargada y el resultado son dos cintas con 50 minutos de material, del que saldrán 30 segundos de spot.

Todo ha ido bien, los dueños del chalet han colaborado (Marta nos mimó con sus cafés con madalenas, sus helados...), el equipo no ha parado de proponer ideas y mejoras sobre la marcha, se ha agilizado todo el proceso con voluntad y profesionalidad...ninguna pega.

Con lo que hemos visto, empezamos a pensar en que el material es demasiado bueno para utilizarlo en un solo spot...

13 julio 2007

Los músicos se rebelan gracias a MySpace (un concierto 2.0)


Mañana sábado 14 de Julio se celebra en Madrid la primera fiesta concierto autoconvocada por los propios artistas que tienen presencia en MySpace. Gracias a internet, 14 artistas solistas o grupos, y muchos colaboradores sorpresa, se han dado cita de forma espontánea en una sala emblemática para cualquier músico, el Rincón del Arte Nuevo, de Madrid. (Calle Segovia, 17)

MySpace une a los artistas.
Esa gran red social que está permitiendo a los músicos disponer de una promoción rápida y gratuita, cuenten o no con el apoyo de una discográfica, demuestra que no tiene límites. Una de las realidades de la plataforma MySpace es que une a los diferentes artistas y grupos que la integran para utilizar como escaparate de sus conciertos y trabajos las páginas de lo que podría pensarse es su competencia y realmente se muestra como el mejor aliado.

Cuando un grupo se hace "amigo" de otro, está avalando su trabajo de alguna manera para los seguidores del primero, y permite que los del segundo, conozcan a su vez la música de éste.

Así, la frase más repetida desde los escenarios últimamente es "un saludo y gracias a los MySpaceros que habéis venido", ya que nunca falta un puñado de artistas en la sala, escuchando a sus colegas.

Marcos del Valle y sus amigos nada virtuales.
El primero en plantear la propuesta fue Marcos del Valle, compositor y cantante madrileño que tras su último concierto en "el Rincón", al ver la capacidad de convocatoria de MySpace, decide proponer una gran Jam a sus colegas:

"Habéis demostrado mucho amor a la música, sobre todo los que venis de fuera de Madrid, con todo lo que eso supone. Myspace nunca deja de alucinarme, creo que fue Pablo Medel dijo el otro día que hay más artistas en el myspace que en las tiendas de discos. Una verdad como un pino. En el fondo es alucinante lo que mueve este bicho del myspace y sin duda somos o seremos la generación del myspace."


Y tal es la respuesta que antes de celebrar la primera, ya se está convocando la segunda, en el mismo local, para el 3 de agosto...y se piensa en una tercera a gran escala, en una sala mayor.

El cartel resultante, variopinto en estilos como no podía ser de otra forma teniendo en cuenta que lo que los une es internet, y presenta artistas sin disco en el mercado aún junto a otros que si lo tienen, como Pablo Medel, Los Lebowski y Tres de Noviembre o en máquinas como Wendy o Sandropop.

Artistas participantes:

Carlos Madrid
El hombre de arena
Tres de Noviembre
Pablo Medel
Sandropop
Wendy
Alex Ferreira

Invitados
Fabian
Los lebowskis
Ladybugs
Niña Pija
Marcos del Valle


En COM&IC MUSIC contamos con algunos de los artistas que participarán en el evento, como Wendy y Sandropop, y hemos compartido conciertos y cervezas con la mayoría de los demás participantes, así que hemos puesto nuestro granito de arena con el diseño del cartel y una campaña de prensa. Y por supuesto, allí estaremos en primera fila...

12 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.10)

Últimos preparativos.

El día anterior a la grabación del spot toca concretar los últimos detalles:

  • Cerramos un Guión técnico para la directora de fotografía (ver al final del post).
  • Recogemos el equipo alquilado, utilzando una furgoneta también de alquiler.
  • Compramos el atrezzo: todo el vestuario, incluyendo cinturones y zapatos (los actores te facilitan sus tallas, aunque aun así se compran en dos diferentes para evitar problemas)
  • Los accesorios, como el despertador, toallas de piscina, pelota hinchable, sábanas para el dormitorio, el periódico extranjero, para que no se reconozcan titulares concretos o anuncios...todo se tiene en cuenta, hasta que los colores sigan una gama cromática corporativa, en este caso, verde y naranja.

Por supuesto, se guardan los tickets para devolver cuanto sea posible y reducir los costes, aunque algunas cosas no se podrán recuperar, porque se estropeen durante el rodaje o por otras causas.

Se llama a todo el equipo para quedar en un mismo punto de madrid (nuestra oficina) y llegar todos juntos a la localización de exteriores. Será a las 8.00 de la mañana.

Y ya sólo queda cruzar los dedos para que la previsión del tiempo acierte, y no haya ninguna baja por enferemedad o imprevistos...

Próximo capítulo, "el rodaje".


Anexo: El Guión técnico.
Secuencia 1. DESPERTAR
Interior.
Luz débil.

Plano medio: del despertador con actor al fondo desenfocado, pasa a enfocado.
Plano medio: el actor dando manotazos al despertador.
Plano medio amplio: el actor se sienta y coge el despertador.
Plano medio: el actor trata de ver la hora en el despertador.
Plano medio: del actor forzando la vista con el despertador en las manos.
Plano medio: el actor mira para su derecha y se sorprende.
Plano general: el óptico le coloca las gafas al actor y la actriz se incorpora sorprendida por detrás.
Plano medio corto: actor tocándose las gafas sonriendo.


Secuencia 2. PISCINA
Exterior.
Luz día brillante.

Plano medio: la actriz está tumbada al sol.
Plano medio: un balón le cae en la cabeza.
Plano medio: amplio la actriz se incorpora y hace gestos de molestarle el sol.
Plano medio: la actriz fuerza la vista y gira la cabeza a su derecha sorprendida.
Plano general: el óptico le coloca unas gafas de sol a la actriz, el actor a su lado se incorpora sorprendido.
Plano medio corto: actriz tocándose las gafas sonriendo.


Secuencia 3. TELEVISION
Interior.
Luz natural.

Plano medio: el actor lee el periódico.
Plano general: la actriz sentada a la derecha del actor usa un mando a distancia.
Plano medio: el actor baja el periódico y hace un esfuerzo con la vista y gira la cabeza a su derecha sorprendido.
Plano general: el óptico le coloca unas gafas al actor y la actriz se sorprende.
Plano medio corto: actor tocándose las gafas sonriendo.

11 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.9)

La reunión de producción

Quedan dos días para el rodaje. Hay que cerrar los flecos. Nuestra estructura es limitada y tenemos que dedicar la mayor parte de nuestros recursos a este trabajo.

Hemos fijado la fecha de rodaje para el miércoles 13 de junio.

Hay que coordinar a todos los profesionales, y por supuesto a los propietarios de la vivienda elegida como localización, un magnífico chalet en la urbanización "La Florida" de Madrid. Allí disponemos de tres ambientes y espacio suficiente para desplegar el equipo y el material.

Tenemos una reunión de trabajo el "núcleo duro" del equipo. Javier, que será responsable de producción, script y atrezzo. Jonathan, que por su experiencia con actores en la Compañía de Teatro Clásico de Madrid es el responsable del acting, Laura, directora de fotografía y yo mismo, como realizador (mis orígenes en el mundo de la publicidad).

Nos reunimos el domingo anterior (y luego dicen que los publicitarios trabajamos poco...) y lo hacemos en una cafetería para merendar y salirnos del ambiente laboral lo más posible. Ya que hay que trabajar, que sea lo más liviano, y además, es bueno usar un entorno más creativo.

En esos momentos juega Nadal y corre Alonso, pero nadie se queja. El proyecto ilusiona y lo primero es lo primero.

Fijamos una duración máxima de la reunión en dos horas. Más sería agotador en un día festivo.

En la reunión coordinamos los trabajos de cada uno. Repartimos funciones, marcamos plazos y decidimos cuestiones como el plan de rodaje.

Han anunciado llegada de tormentas para esta semana, así que Laura se compromete a consultar la previsión meteorológica el día antes y confirmar si podremos rodar en exteriores sin problemas. Por si el tiempo lo impide o por si surge otra imprevisto, se marca el lunes siguiente como segunda convocatoria de trabajo.

En esta reunión se decide grabar todas las secuencias en cuatro tamaños, es decir: Plano secuencia completo en travelling (esto aumenta el precio, al necesitar el material y el maquinista oportunos), plano general, planos medio y planos cortos.
Como sólo tenemos un día, el disponer de mucho material para editar nos asegura un trabajo de montaje sin problemas.

Por supuesto, existe un guión técnico con los planos previstos en el montaje final, pero la experiencia nos dice que en sala de edición puede surgir un "..si tuviéramos un plano general de esto" así que mejor, que sobre.

Y una vez repartidas las tareas, sólo queda ejecutarlas...pero eso es el siguiente capítulo.

09 julio 2007

COM&IC MUSIC apuesta por Sandropop.

Sandropop es el proyecto musical en forma de banda de Sandro. Un artista al que la mejor forma de definir es con la palabra inquieto.
Con varios trabajos autoeditados a la espalda puede presumir como pocos de haber pisado los escenarios más importantes del circuito madrileño de música en vivo (Chesterfield café, Honky Tonk, Galileo Galilei...)

Noticia completa en ComicMusica.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.8)

Directora de fotografía

Para la formación del equipo artístico, llega el momento de elegir a la persona clave: La Directora de Fotografía.
Existen enormes diferencias de calidad entre un rodaje en formato cine (celuloide, proceso químico) y video.
Las texturas, la belleza de la imagen, depende totalmente de la iluminación, la óptica utilizada y por supuesto la cámara empleada. pero el mejor equipo material no sirve de nada sin una dirección experta.

En este punto lo teníamos claro. No podíamos tener el típico spot con brillos y colores "reventones"..había que lograr una estética de calidad. La mayor parte del presupuesto se la llevaría esta cuestión, junto a los actores. pero era imprescindible.

Y la profesional adecuada también la teníamos clara. Muchos años de amistad, pero también un gran currículum. No había otra igual: Laura Sánchez-Vizcaíno.



Formación principal:

  • Dirección de Fotografía en la Escuela de Cinematografía y del Audiovisual de la Comunidad de Madrid (ECAM)
  • Licenciada en Comunicación Audiovisual. Facultad de C.C. de la Información. Universidad Complutense de Madrid (UCM)
  • Taller de Fotografía Cinematográfica en la Escuela Internacional de Cine y Televisión de San Antonio de los Baños, Cuba.

Trabajos realizados (Resumen)

Cine
ha participado de diferentes formas en las producciones:
  • MENAS, Eva P. Fernández. Creta producciones y Uzala films, Granada y Tánger.
  • Déjate Caer, Jesús Ponce. Jaleo Films, Sevilla.
  • Medea, Javier Aguirre. Actual films, Madrid.
  • Malas Temporadas, Manuel Martín Cuenca. Iberrota films, Madrid.
  • Iberia, Carlos Saura. Morena films P.C., Madrid.
  • La vida secreta de las palabras, Isabel Coixet. El Deseo P.C., Madrid.
  • The Nun, Luis de la Madrid. Fantastic Factory (Filmax), Barcelona.
  • La Novena Puerta, R.Polanski. Origen P.C., Madrid.

TV-Video
  • Reportajes para programa de TV ‘Cuarto Milenio’. Plural Enterteinment, Madrid.
  • Promoción programa Rojo y Blanco en AXN, Leolo films.
  • Video industrial para campaña de navidad de Wanadoo. A de comunica, Madrid.
  • Video industrial para campaña de navidad de Amena. A de comunica, Madrid.
  • Concierto El canto del loco, Struendo Filmakers, Madrid.
  • Concierto MTV Day, Infinia S.L., Madrid.
  • Unidad de exteriores en la serie ‘Los Hombres de Paco’, Globomedia, Madrid.
  • Videoclip ‘Nada por aquí’, Jaime Urrutia. Nanouk films, Madrid.



Y sobre su faceta de fotógrafa, ya hablamos hace un año.

Con este bagaje (del que os hemos contado solo una mínima parte), ¿quién no se pone en sus manos?.

Así que tras cerrar su incorporación, le pedimos consejo sobre el material a utilizar, ya que no queremos perder ni una sola de sus posibilidades artísticas por falta de medios, y sin dudarlo, nos recomienda utilizar una cámara Panasonic HDV "Varicam".

Éste equipo es el más caro de conseguir. La mayoría de producciones en vídeo se hacen con cámaras Sony DV o Canon DV, pero su apuesta por la alta definición nos convence:

"...tiene una textura y una gama de colores más cercana al cine, con más profundidad en los colores y más mate, no son tan brillantes y 'video' como los de Sony. Pero es una cuestión de gustos, a mí en general me gustan más los resultados de Panasonic. Además tiene una sensibilidad muy alta lo cual te permite iluminar con menos vatios y te permite el cambio de velocidad, aunque en este caso no lo hemos utilizado. Sobre la iluminación en este spot ha sido muy naturalista, simplemente intentando conservar un contraluz en los personajes que siempre da un tono de magia y belleza a las cosas."


Hemos de decir, que lo que ella considera "sencillamente" es como suele ocurrir, fruto de la experiencia. Y que lo sencillo, suele ser lo más difícil de conseguir. Esperamos que compartáis nuestra satisfacción por el trabajo final cuando os lo mostremos, lo que será muy pronto ya...

06 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.7)

Elección de Actores

De los candidatos que se presentaron al casting, dos destacaban por su adecuación a los personajes, capacidad y experiencia, hasta el punto de motivarnos a "ampliar su papel" y como dijimos en el anterior post, hacer que los tres personajes aparecieran en las tres secuencias.

Eso, más adelante, traería consecuencias, que ya explicaremos...

Para el personaje del óptico, elegimos a Antonio Espigares.


TELEVISIÓN:
  • Ayudante de presentador en Antena 3TV, junto a Isabel Gemio en el
  • programa “Sorpresa, Sorpresa”. (1997 - 1998).
  • Serie “ARRAYAN” Canal Sur TV. Teporada 2004 los 50 capítulos. Personaje: Pío.
  • Serie “LA SOPA BOBA” Antena 3 T.V. Octubre 2004, con 4 capítulos.
  • Serie “AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA”.Antena 3 T.V. capítulo especial nochevieja. 31 de diciembre de 2004.

CINE:
  • AIRBAG
  • TAXI
  • COMO UN RELAMPAGO
  • CELOS (de Vicente Aranda)

Y para el usuario protagonista, a Paco Luque:



TELEVISIÓN
  • La que se avecina Telecinco Alba Adriatica
  • Hospital Central Telecinco. Videomedia. (Marcos). Cap.172: Caminos de soledad. Cap.171: Todo y nada. Cap.166: Sangre de mi sangre. (2006) (Arturo). Cap.83: Asuntos de familia. (2003)
  • Amar en tiempos revueltos (Funcionario prisión) TVE1. DiagonalTV. Caps.: 42, 43 y 45 de la 2ª temporada (2006)
  • Los Simuladores (Eusebio) CuatroTv. Sony Pictures. Cap.7: El Atraco (2006)
  • Al filo de la ley (Doctor Recalde). TVE. Plural Ent. Cap.12: Un gran equipo (2005)
  • Arrayán (Detective Carlos Rivera). CanalSur. LinzeTv. Caps.631-33-34-35 (2005)
  • Policías en el corazón de la calle (Sebas). Antena 3. GloboMedia. 83 capítulos. (1999-2002)
  • Compañeros (Ricardo, "El Percha"). Antena 3. GloboMedia. Caps.11,18 y 24 (1998)
  • Médico de Familia (Joaquín, el Guarda Jurado). Tele 5. GloboMedia. Cap. 97 (1998)

CINE
  • El Secreto de la Abuela (Borja) Dir. Belén Anguas. (En rodaje. 2006)
  • La cárcel de La Victoria, el cuarto hombre (Alberto, protagonista) Dir. J. Enrique Pintor. Hispaniola Pictures (Rep.Dominicana 2004)


Es decir, dos actores de primera, en nuestro spot. El resultado no puede ser malo, si el resto del equipo está al mismo nivel.

Una vez elegidos los actores, nos reunimos con ellos para explicarles el guión con detalle, darles indicaciones sobre el "acting" (en argot, interpretación) y una prueba de atrezzo, en este caso, seleccionar las gafas que mejor les quedan, ya que al tratarse de un anuncio de óptica, todos serán usuarios de gafas.

02 julio 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.6)

El Casting

Una vez aprobado el presupuesto, empieza la formación del equipo humano. Los técnicos son profesionales conocidos de trabajos anteriores y otras etapas, ya os hablaremos de ellos, pero la parte más delicada es la de los actores.

Un spot con aficionados, primos y amigos, se nota siempre.

Nuestro story parece sencillo, pero la interpretación puede lograr una comunicación de calidad o una mala parodia. Es un asunto vital.

No tiene diálogos, así que buscamos actores con capacidad gestual, y sobre todo, naturalidad. Por otra parte, no disponemos de muchas jornadas de grabación, así que necesitamos profesionales solventes, que no duden, que sepan improvisar tanto como entender las instrucciones del director.

El primer paso es convocar el casting, lo que hacemos mediante una web especializada en actores y llamando a algunas agencias conocidas.

Como ya hemos hecho en otras ocasiones, y siguiendo nuestro estilo, se da cita previa a los convocados, tratando de que no tengan que esperar en la sala más que lo imprescindible y que a ser posible, no se junte con su competencia.

Esto, que para nosotros es una cortesía mínima, a los actores les sorprende, y en muchos casos, nos lo agradece.

Estar en una sala viendo cómo otros actores se saludan entre sí, cómo intentan llamar la atención, cómo saludan efusívamente al director de turno...esperar horas para hacer tu presentación cansado, nerviso...creemos que no es necesario hacerles pasar por eso. Y no lo hacemos.

Elegimos un local especialmente preparado para este tipo de sesiones. Con sala de espera y de maquillaje, con focos, con música..y en el centro de Madrid para que sea más cómodo.

Se les facilita a los candidatos un breve guión de referencia para que puedan leerlo mientras esperan, aunque luego les demos instrucciones claras y precisas.

Y se graba con una cámara mini Dv "casera" el casting para poder verlo con calma más tarde y elegir con fundamento.

En una tarde, a razón de 15 minutos por actuación, hemos resuelto los papeles de los dos actores. Pero la actriz no la hemos encontrado, más por no adecuarse al perfil del personaje que por capacidad interpretativa.

Así que tenemos que convocar una segunda sesión dos días después, y en esta, sí encontramos lo que estamos buscando.

Ya hemos dicho que según ibamos trabajando en el tema, veíamos nuevas posibilidades al spot y la historia, que nos hacían matizar y mejorar el planteamiento inicial. Siempre en equipo con el cliente, nos damos cuenta que hemos encontrado unos actores con tremendas posibilidades, y decidimos que sería una pena usarlos sólo en una de las secuencias...por eso, realizamos unos cambios en el argumento para que la historia ocurra siempre en el mismo hogar, con los mismos personajes. Y que aparezcan los tres en las tres secuencias previstas. eso nos llevaría a otra reflexión posterior, pero lo contaremos más adelante...

Ya no se trata de mostrar distintas situaciones en distintas personas...ahora, el óptico está ayudando siempre a la misma familia...se refuerza el mensaje..se simplifica...se mejora la comprensión.

En la imagen, una secuencia de cómo una de las actrices realiza el casting. hemos retocado la imagen porque prometimos no utilizar las imágenes obtenidas para otro fin.