26 abril 2007

Comunicar con Poesía

Comunicación es el modo de llegar a la gente. El lenguaje es un medio, y la eficacia de la comunicación depende en gran medida de la habilidad para usarlo.

Si se utilizan rimas, los mensajes son más sonoros y memorizables. Ese es un truco antiquísimo en la publicidad, sobre todo radiofónica de los años cuarenta ("Hola qué tal?, Muy bien con Okal!) , pero que se mantiene hoy en día con más o menos fortuna.

Si las rimas sirven para vender productos, ¿cómo no van a servir para vender sentimientos?...pero entonces se le llama poesía y si lleva música, canción.

El sábado pasado, en una fantástica reunión en el concierto de Wendy, nos juntamos un grupo de chalados por la música entre los que se encontraban Edu "Lebowski", Pablo Medel y Marta "3 de Noviembre".

Todos gente fantástica (es un privilegio rodearse de músicos, la verdad) pero la sorpresa fue encontarme después con que Marta, además de cantar, escribe su propio blog de canciones-poemas.

Hoy es viernes, y víspera de puente, así que os voy a recomendar visitar su blog Gingerlemontea, esperando que disfrutéis de momentos como este:

"Pensarte como siempre,
verte como nunca,
con los ojos vendados
del que no renuncia.
Quererte despacio,
sin pausa, sin prisa,
hasta que no regreses,
hasta la vista.
No me has dejado nada."

Disfrutadlo, pasadlo bien, y por favor, volved tras el puente...

Los Blogs son del pueblo y para el pueblo

Ahora que los blogs de publicidad están de moda, y hasta El Mundo.es dedica uno al tema (por cierto, gracias a las tres amigas que me habéis enviado el link, a sabiendas que estos días no tengo tiempo ni para leer el periódico, un beso muy grande), es cuando la filosofía de comicpublicidad tiene más sentido que nunca.

De entre la mucha y muy buena competencia que tenemos (si es que se puede competir cuando no hay premio en juego) siempre hemos tratado de tener una personalidad propia, basada en un cierto tono didáctico hacia los profanos y el fomento del debate entre el público receptor, más que entre los profesionales.

Probablemente seamos el blog corporativo que menos hable de sí mismo, y sin embargo, nos mantenemos en una buena situación en el ranking de la categoría de Alianzo

Estoy más que satisfecho de haber conseguido un gran nivel de participación entre los lectores, por cantidad y por calidad. Algunos, que conocemos todos, son practicamente colaboradores habituales, y forman parte inseparable de este blog.

Por eso, hace especial ilusión ver como Holden, pseudónimo tras el que se esconde una bellísima persona a quien tuve el honor de conocer en ese fantástco viaje por Egipto el pasado agosto y que tan bien relata en un post , nos pone como referencia al dedicar un estupendo comentario sobre cómo ve algunos ejemplos de publicidad desde su punto de vista de ciudadana de a pié.

Transcribiría punto por punto su post, pero os sugiero que lo disfrutéis en su entorno habitual, ya que además, merece la pena que os asoméis por él de vez en cuando.

Y os invito más que nunca a comentar cuanto os parezca en cada post, e incluso, a proponernos temas a tratar, usando para ello la cuenta de correo comicpublicidad [arroba] yahoo.es

No podemos prometer respuesta a todas las sugerencias, pero si trataremos una respuesta personalizada de agradecimeinto respondiendo al mail.

Por cierto, respecto al citado Creativlog de elMundo.es, tengo mis dudas que pueda ser considerado un blog, o una sección más del periódico, a modo de moderna columna. Soy un purista de la independencia y gratuidad de los blogs.

25 abril 2007

Los bloggers debemos tener cierto poder cuando...

...cuando hoy nos convocan personalmente por mail al Beers & Blogs de Madrid (en lugar de esperar a la convocatoria espontánea y vía wiki de todos los meses) anunciando la presencia de uno de los candidatos a alcalde de Madrid en las próximas elecciones.

21 meses celebrándolo (yo asistiendo a la tercera parte de ellos) y esta es la primera vez que se me invita por correo...y como soy tan desconfiado, creo que esto es un intento de viral como la copa de un pino.

Sólo con anunciar la presencia y colgarlo en el wiki, el nombre del candidato ya será citado en decenas de blogs, y su presencia en internet (léase Google) aumentará notablemente.

Así que por si la moscas, y como ya me vacuné hace tiempo, evito citarlo y simplemente os lo cuento, sin links que ayuden a subir el pagerank del candidato. La propaganda política, al menos, que no salga gratis.

Si alguien tiene curiosidad, le será fácil hacer una búsqueda en internet y averiguarlo. Y si quiere ir a la aventura, saber dónde es y la hora, también le será fácil.

Yo no creo que vaya, y no por falta de curiosidad, si no porque esta semana me falta tiempo hasta para mirar el reloj.

Pero ya me enteraré de cómo fue la cosa...

18 abril 2007

El dinero y la felicidad

Al hilo del post de ayer, os presento este anuncio de la National Lottery que con el slogan "¿Y si te tocase a tí?" muestra cómo cambia la vida de alguien afortunado. Como si el dinero lo cambiase todo.




La estética a lo Tim Burton es fantástica, y la música (ambos estilos muy anglosajones) idílica. Si la parte de diseño me gusta, el concepto más aún, ya que no muestra a alguien derrochando lo ganado, sino repartiendo felicidad.

Quienes me conocen personalmente saben que el dinero es el último peldaño en mi escala de valores. Definitivamente, no reuno las características del estereotipo "empresario" y menos aún de los "Soldados del capitalismo" como alguien definió a los publicitarios. Simplemente, hace tiempo que sé que para conseguir algunas cosas, el dinero no sirve.

Hasta ahora, mi trabajo consistía básicamente en hacer ganar dinero a los demás. Ahora, mi labor en COM&IC MUSIC consigue hacer feliz a artistas simplemente por ayudarles a hacer su trabajo. Cuando empiezan, cobran en aplausos, e invierten en ilusión. Y eso no tiene precio, os lo aseguro.

17 abril 2007

Publicidad inútil

"No es necesario anunciar comida para el hambriento, combustible para quien pasa frío o casa para los sin techo"


Si la lees dos veces, tiene dos sentidos. Impresionante cita de John Galbraith , célebre economista preocupado por analizar las consecuencias de la política económica en la sociedad.

"It is not necessary to advertise food to hungry people, fuel to cold people, or houses to the homeless"

13 abril 2007

Concierto de Los Ponentes (12.4.07)

Más info en: ComicMusic: Los Ponentes (12.4.2007)

¿Por qué se copian el slogan? (Respuesta para inteligentes)

La solución al enigma de ayer, es Clickair.

¿Cómo es posible que el grupo Iberia lance una nueva compañía LowCost usando el mísmo concepto, y casi idéntico slogan que su competencia?

Por desgracia no he encontrado material gráfico para demostrarlo, pero supongo que todos recordaréis el slogan de Halcón Viajes / Air Europa . Haced la prueba en google, buscando "La forma más inteligente de viajar" y aparecerá Halcón Viajes o Grupo Globalia (en la que se integran ambas).

Dando por sentando que "inteligente" es pagar menos...pero eso es otra historia.

Pues sin ningún tipo de prejuicio, Clickair, utiliza esta campaña:
Cuando veo a una gran empresa, tener tan poca imaginación con sus campañas, sólo puedo pensar mal. O no es casualidad, o no dice mucho de ninguno de los responsables, tanto en el cliente como en la agencia. En campañas como esta, fácilmente han intervenido: Un director general + director de marketing + director de publicidad + director de cuentas + ejecutivo de cuentas + planificador de medios + un copy + un director de arte ...y tal vez un comité, una secretaria, un becario, la novia de alguno de ellos y el marido de otra...¿Nadie recuerda este slogan? ¿Nadie se atreve a decirlo?

En fin. Ganan más que yo, eso está claro, así que tal vez el equivocado sea yo. Ah! lo de inteligentes en el titulo de ayer y de hoy era un juego de palabras para dar pistas, que conste.

12 abril 2007

Concurso para inteligentes...

Atención, pregunta: ¿Quién ha copiado uno de los sloganes más conocidos de la publicidad en España?.

La respuesta, mañana. Pero si alguien se atreve, que lo ponga en "comentarios".

11 abril 2007

Machismo, feminismo, publicidad...

Pues si ayer tenía dudas sobre si el post de hoy sería guerrero, quedan despejadas desde el título.

Tras las vacaciones he estado dando una vuelta por la blogosfera y casualmente se han juntado algunos post por ahí que me han dejado de piedra...

En Orange Market veo un anuncio de Renault en Colombia que me pone los pelos de punta:

"Paula Hernández, dos divorcios, cero hijos. Usados a los que nunca les dirías que no. Solo en los concesionarios Renault"



En El Chupete , me entero que Frigo lanza un helado para niñas:

"Con sabor a frambuesa y cubierto de perlas de azúcar, este peculiar helado tiene forma de varita mágica y en el interior de su palo contiene purpurina"

Vamos que no se pueden anunciar juguetres sexistas, pero helados sí...

Y en LaCreación_06 una campaña para "Alquilar Esposas"



De pronto, el anuncio de Dolce & Gabbana que la ministra prohibió, es como un cuento de Disney.

Tengo que elegir entre estarme toda la noche escribiendo sobre lo que opino, o dejar que vuestras conciencias lo hagan solitas. Y la verdad, si empiezo...tal vez otro día.

09 abril 2007

Ofertas: Cómo ser el mejor o parecerlo.


No siempre es necesario tener la mejor oferta o producto del mercado. A veces, la publicidad puede hacer creer al cliente que lo eres.

Una buena formulación de nuestra oferta, con una propuesta original y creativa, puede lograr que nuestro producto sea el más atractivo.

Por ejemplo: Junto a tu oficina hay dos cafeterías. En una te ponen una galleta con el café y en la otra no. ¿Cuál es la mejor oferta?...sin duda, a priori, la que te da una galleta, porque además de redondear la oferta es un detalle de cortesía. Sin embargo, eso no significa que REALMENTE sea la mejor oferta. No hemos dicho cuanto cuesta el café en cada sitio, y tal vez el de la galleta cueste 10 céntimos más. Pero nadie entra en una cafetería y pregunta cuanto cuesta un café, por lo que al salir de allí, lo que recordará es el detalle complementario, no el coste.

Pues esa filosofía, llevada al extremo, sirve para la publicidad de la Hipoteca BlueBBVA.

La gama de productos Blue del banco BBVA está destinada a los jóvenes, y por tanto, su comunicación no puede ser convencional.

El principal "reclamo" de esta hipoteca es "Te devolvemos el 1% de tu casa".

Según esta promoción, del importe total del préstamo contratado, te ingresan el 1% hasta un máximo de 1.500 euros.

¿Atractivo, no? Sobre todo teniendo en cuenta que al comprar una casa surgen numerosos gastos, con lo que esos 1.500 euritos vienen de perlas...

¿Es entonces el mejor producto?

Veamos. La hipoteca cuenta con algunas ventajas importantes, como un plazo de hasta 40 años (a pagar por los nietos, vaya), posibilidad de financiar el 100% del valor de compra, y un tipo de interés bastante bajo. De los más bajos...pero no el más bajo.

Este pequeño detalle es el que decide si es la mejor oferta o no, y donde el responsable de publicidad ha dado en el clavo con el "truco del almendruco":

En un rápido vistazo en internet, comparamos ofertas hipotecarias:


Euribor actual: 4,094

Hipoteca BlueBBVA
interés inicial: 4,25%
resto: euribor+0,49


Hipoteca Cero (iBanesto)
Interés inicial 4,06%
Resto euribor+0,35%


Sin tener en cuenta que para la hipoteca Blue tienes que ser menor de 29 años, vemos que NO ES EL MEJOR PRECIO del mercado. Y aquí viene lo mejor, entre el 0,19% más de interés inicial y el 0,14% más el resto de los 35 años, creo que los 1.500 euros están más que pagados por el comprador.

(Si hay algún bancario en la sala, que nos diga exactamente cuánta es la diferencia, gracias)

Vamos, que no regalan nada, pero lo parece. Esa es la grandeza de la imaginación, las cosas son según se cuenten...

Si la política fuera un producto...(esto no estaría bien).


Ya hemos hablado antes de la diferencia entre propaganda y publicidad, pero que un mensaje esté cargado de ideología no debe justificar que se pierda un mínimo de coherencia en la comunicación. Ni que se permitan según qué cosas.

Si para vender un producto hay que mantener una distancia ética con la competencia, y así se regula en la publicidad comparativa, debería ser lo mismo con las campañas electorales.

La imagen que adjuntamos corresponde a un buzoneo pre-campaña del PSOE de Madrid en el que, sin entrar en el fondo político, existen diversas prácticas poco recomendables desde el punto de vista publicitario.

Antes de que penséis que trato de venderos otra cosa, os argumento lo expuesto, analizando el folleto:

1) PUBLICIDAD COMPARATIVA DENIGRANTE Y NO JUSTIFICADA POR DATOS. 2) FALTA DE OFERTA CONCRETA AL CONSUMIDOR.

Voy a centrarme en el primero de los puntos, dedicado a la Sanidad Pública:

"La Sanidad Pública está en peligro"
"La salud de unos vale más que la de los otros"

Si en lugar de presidentes de gobierno, anunciaran refrescos, no podrían decir "Poca Cola sabe peor y da gases". Simplemente, la Ley de Publicidad prohibe utilizar frases que menosprecien a la competencia, ni utilizar comparaciones sin un estudio objetivo que lo apoye.

No obstante, me he tomado la molestia de tratar de comprobar la veracidad del mensaje, investigando un poco, y me he encontrado estas cosas:

El folleto dice que en Madrid está en peligro. Pero las noticias recientes hablan de la construcción de 8 nuevos hospitales en esta legislatura. En algunos casos, la atención se ha mejorado notablemente: los habitantes de la zona Sur, desde Aranjuez, tenían que desplazarse hasta el "12 de Octubre" (Madrid capital) Ahora disponen de tres centros entre medias, Aranjuez (63.073 habitantes) , Valdemoro(93.697 habitantes) y Parla (150.000 habitantes).

Y en cuanto a centros de salud, el 3/4/07 se inauguró el número 44 de los 56 previstos para esta legislatura.

¿A qué se refiere el folleto con que está en peligro? Si hay alguna razón, como publicitario, yo la hubiera puesto. Y si fuera un folleto de cervezas, estaría obligado a hacerlo.

Además, somos de la opinión que una publicidad con mensajes positivos, y sobre todo, con una oferta concreta (el famoso Copy Estrategy y la USP) siempre es más eficaz. Por lo que, si a razones de comunicación hablamos, lo tienen crudo para ganar.

Como decimos en muchas ocasiones, una buena campaña no basta. El producto tiene que ser real, y honesto. No puede engañar ni defraudar las expectativas del consumidor. Probablemente, con un tipo de campaña así, frente a los hechos que pueden ver los votantes, no tengan muchas opciones. Probablemente las encuestas ya les digan que no las tienen, y por eso optan por un tipo de mensaje totalmente agresivo, lleno de ideología donde debería haber ideas, que no es exactamente lo mismo.

Probablemente piensen que el votante no "busca y compara" como al comprar detergentes.

Yo lo he hecho, y os invito a hacerlo y comprobar los diferentes estilos de campaña y comunicación de unos y de otros.

El PP de Madrid tiene su programa en la red, con un mensaje positivo:



Y propuestas concretas para Educación y Sanidad.

El PSM-PSOE, tiene un "Borrador de Programa Abierto", aparentemente por tanto no cerrado, con propuestas ambigüas que se descarga en PDF.

Para ser el partido "aspirante", demuestran agresividad, pero en agilidad y dinamismo creo que están por debajo, incluso en la utilización de internet. Al menos, a día de hoy.

AVISO: ESTE NO ES UN POST CON INTENCIONALIDAD POLITICA. No se declara a favor ni en contra de ninguna de las propuestas políticas. Respetamos profundamente la forma de pensar de cada uno de vosotros y reconocemos el derecho a la libertad de expresión, pero la temática del blog es exclusivamente profesional sobre marketing, comunicación y RR.PP. Tradicionalmente, religión y política generan agrios enfrentamientos en internet, lo que siempre resulta negativo, por eso NO SE ADMITIRÁN COMENTARIOS A FAVOR O EN CONTRA SI SON DE CONTENIDO IDEOLÓGICO.
Gracias por vuestra colaboración.