28 febrero 2007

Todos saben de esto.


El otro día Paco Barranco publicó un interesante artículo, como es costumbre, en Ayudante, sobre el problema al que nos enfrentamos los asesores en comunicación, del que extraigo uno de los párrafos:

"Se dice, con cierta sorna y pesar, que "desde que la gente sabe leer y escribir, todo el mundo opina de comunicación". En cambio, nadie se atreve a recomendar la manera de financiar una adquisición, cómo manejar los flujos de caja, la fórmula para generar valor con el menor riesgo, de cómo y cuándo, por ejemplo, presentar un escrito de apelación... de finanzas opinan los economistas; de derecho los juristas; de Comunicación, todos."



Por no decir de diseño, que eso ya es sabido que puede hacerlo cualquiera, sobre todo si tiene un ordenador. Es lo que tenemos y en el fondo, la culpa es nuestra, por no saber vendernos y valorarnos como otras profesiones. Hay demasiados "personajes estrella" en el sector que van de divos, y eso resta credibilidad a loq ue simplemente hacemos nuestro trabajo como cualquiera. No hay nada que nos haga especiales o diferentes al resto de la gente, no somos mejores, pero tampoco peores.

Ah! cuando hablamos de opinar, hablamos de hacerlo con intención de influir en la decisión, porque en Comicpublicidad (el blog) todas las opiniones son bien recibidas, porque no es un medio sólo para especialistas, y de hecho las mejores aportaciones en los comentarios han venido siempre de personas ajenas al sector. (Y no miro a nadie...)

Podéis leer el artículo completo aquí.

27 febrero 2007

Las tres lecciones de José Mª García.

La polémica generada con la entrevista presuntamente censurada en TVE a José Mª García me plantea tres lecciones muy interesantes:


Internet nos hace libres.
Hoy en día es muy difícil mantener algo oculto a la sociedad. El mundo 2.0 tiene como principal ventaja que está en manos de las personas normales y corrientes. Si algo existe, no puede ser ocultado por mucho tiempo. TVE no emitió la entrevista, pero tampoco la destruyó. Y finalmente salió a la luz. Primero la publicó El Mundo.com, ahora está colgada en miles de páginas y pronto es posible que tenga más audiencia que si hubiera sido realmente emitida.


La enfermedad nos hace humanos.
La gran frase de José Mª García no la pronunció ante Jesús Quintero. A raíz de esta polémica, Tele5 rescató una vieja entrevista de cuando el periodista reconocía padecer cáncer. Entonces, el más feroz combatiente por ser el número uno de audiencia afirmaba:

"Lo importante no es ser el número 1, el 2 o el 3. Lo importante es ser y estar. Con eso basta".


Toda una lección, aprendida en dolorosas circunstancias, pero aprendida al fin. Aplicada al marketing, podría llevarnos a conceptos ya hablados aquí como el Slow Marketing , o la rentabilidad de tener un producto honesto, aunque no sea el líder de ventas. Sólo hay un primero de la lista (Como dice Mercedes Benz en su campaña), pero los demás también pueden ganar dinero.

De todas formas, las malas lenguas inducen a pensar que se trata de un nuevo montaje destinado a general un efecto viral en internet. Posiblemente nadie hubiera hablado de la entrevista si se hubiese emitido sin problemas. Y eso no lleva a una tercera lección:

Nada es lo que parece, aunque parezca lo contrario...no te puedes fiar de nadie.

Nunca me gustó el estilo de José Mª garcía. En los tiempos en que media España se acostaba con él, yo apagaba la radio. Demasiado polémico, demasiado protagonista...demasiado listo. Tan listo que ahora que parece recuperado de su enfermedad, ha sabido utilizar todos los medios más modernos y todos los trucos más viejos para relanzar su carrera. Hagan apuestas: ¿quién le dará un programa?

25 febrero 2007

"Retenemos el 20% de lo que oímos, el 30% de lo que vemos y el 70% de lo que vemos y oímos"

Ese es el poder de los medios audiovisuales.

(Gracias a Ana)

Gran cobertura de medios en el concierto de La Última Apuesta

El concierto de La Última Apuesta del pasado viernes 23 en Guadalajara fue cubierto por los principales medios de la ciudad. Más información en ComicMusic.

22 febrero 2007

Ticket de Gasolinera: Nuevo soporte publicitario.


Tras los tickets de aparcamiento, le llega el turno a los recibos de pago de las gasolineras como nuevo medio publicitario.

Mediaprisme ofrece la posibilidad de imprimir anuncios en la parte trasera de los tickets, con un potencial bastante interesante:

Target:
  • Hombres 61% Mujeres 39%
  • Clase Media-alta / Alta
  • De 25 a 50 años
  • Titular de tarjeta de crédito, usuario de vehículo, comprador de productos en gasolinera.

Y unas posibilidades de planificación amplias también:
  • Segmentación local (nacional, provincia, código postal o gasolinera a gasolinera)
  • Pago por impacto (Similar al pago por click en internet)
  • Diseño flexible de la creatividad
  • Duración a partir de un mes

Con estas características, se convierte en un potente medio de "micromarketing" ya que si cumplen con las premisas, se prodría llegar a planificar una campaña para un producto en oferta en determinada gasolinera, controlando el gasto.

Pero para campañas masivas, la audiencia estimada por la empresa es de 35 millones de consumidores al año, en las 3.500 gasolineras seleccionadas.

El servicio estaría disponible según la información de que disponemos, para estaciones de servicio Repsol, Campsa y Petronor.

La Última Apuesta en Guadalajara TV

Hoy jueves a las 21.00.
Más información en ComicMusic.

20 febrero 2007

Caso verídico: Asunto, Reclamación. Impresionante "Spanish CRM".

Antecedentes:
Encargamos a un proveedor nuevo un trabajo muy sencillo, consistente en colocar una placa de directorio en un portal, otra en la puerta de la oficina y otra en el balcón de un mismo cliente en Segovia, por cambio del logotipo.

El primer día que quedaron en ir, no les dió tiempo. Una semana más tarde, las medidas de las placas estaban mal. Para aprovechar el viaje, retiraron las antiguas pero no colocaron las nuevas. Un mes más tarde, el día previsto, ZAS!, nieva por primera vez del año en la sierra. Hay autopista de peaje desde Madrid, pero debía estar cortada porque no pudieron ir...dos meses después no sabemos nada de ellos...

Presionados y con razón por nuestro cliente, y tras decenas de llamadas, sms y mails, les enviamos el siguiente correo:

Correo de COM&IC al proveedor:


Muy Sr. Nuestro,

tras numerosos intentos de solucionar amistosamente el problema creado con
nuestro cliente (xxx), nos vemos obligados a pasarle el asunto a nuestro
gabinete jurídico con el fin de que estudie las posibles acciones legales a
emprender por los daños y perjuicios causados.

Como supongo usted conoce, los montadores enviados por su empresa retiraron
un material del cliente y, meses después, ni han colocado el nuevo ni han
devuelto el que es propiedad de mi cliente.

Además, ya que los responsables ante (xxx) somos nosotros, nos ha
anulado sendos pedidos de importantes trabajos de diseño, lo que nos supone
un grave contratiempo económico por el cual nos reservamos el derecho de
reclamarles así mismo responsabilidades, si los asesores legales lo estiman
oportuno.

Lamentamos haber llegado a esta situación, no obstante, estaremos encantados
de escuchar las propuestas que nos hagan para solucionarlo de forma
satisfactoria para todas las partes.

A la espera de sus noticias,
reciba un saludo.



Dos horas después, llega el siguiente correo de respuesta:

Como puedes ver sigo detras de este hijo de puta, el otro día hablé con KungFu y ya me he ido enterando de más cosas (la verdad que kungfu está también hasta los "nitos" del Cabronazo de su socio). Luego conseguí llamando desde otro teléfono hablar con él, inesperadamente se corto la linea, vuelta empezar, mas tarde, al día siguiente le mande un sms (que te voy a mandar) y el día 18 le envie el correo (sin saber nada de tu correo actual) que te renvio ahora.
Soluciones :
1º Mañana me voy a presentar en su casa (y se lo voy a decir por sms)
2º Sí no lo veo te llamaré para que me mandes todos los archivos de las plaquitas y las volveremos a realizar y buscaré a alguién que las pueda poner.

Espero solucionar este tema lo antes posible, no quita que tu hagas todo lo que en tu mano este, no te puedo decir otra cosa.



Y más abajo, en ese mismo mail, copia del mail reenviado anteriormente por este mismo proveedor a su proveedor:


Hola por decir algo.
Me llamó el de la agencia de publicidad que lleva (o mejor dicho llevaba)
la inmobiliaria de Segovia (que es a nivel nacional) y la han perdido por
nosotros (más por unos que por otros) y me cuenta, que no solamente
no le habéis puesto las placas si no que además tenéis las suyas, con lo cual
su ex cliente tiene un CABREO DE COJONES, y que no piensa quedarse así cruzado de brazos y que si no se le pone su imagen tal como la pidió o se le repone la que tenía, vamos a tener problemas todos (por su puesto TU el primero), debido a tu FALTA DE PALABRA del otro día y que nos va a demandar por usurpación de imagen o algo así (no recuerdo bien el termino juridico....pero no me gusto mucho) ósea que por tu bien y por lo que debe caracterizar a un profesional (que creo que en tu caso deja mucho que desear) deberías sin más dilación terminar el trabajo lo más tardar el martes por la tarde (llamando antes claro), así de esta manera cobraremos algún día y al menos no quedaremos peor de lo que ya hemos quedado.
Tómatelo en serio pues esto, cuando se refleja en otras empresas no va
de BROMA.
Y razón básica para tener una empresa es cumplir con tu trabajo, de lo
contrario estas abocado a irte a la MIERDA.
Espero que cuando te llame por la mañana, no hagas lo que los cobardes
de no dar la cara
Buenas Noches.



¿Se puede añadir algo? Hacedlo vosotros. Os juro que es real y sería divertido si no fuera triste.

19 febrero 2007

Creatividad: Imaginar es recordar.

Un estudio del cerebro, ha demostrado que para poder imaginar situaciones futuras es necesario poder recordar ciertas experiencias anteriores. La investigación se realizó entre otras personas, en algunas que tenían amnesia provocadas por lesiones cerebrales. En estos casos se comprobó como les resultaba difícil o imposible imaginar.

Sería una justificación científica de una vieja teoría que sostengo, y que consiste en considerar las experiencias vitales de los creativos con los que trabajo mucho más importantes que su formación.

La popular "cultura general", los viajes realizados, las experiencias personales...son tan importantes como la teoría aprendida, y es probable que en ocasiones, más.

Cuando conozco a alguien que quiere ser creativo publicitario, siempre le doy los mismos consejos: sal a la calle, viaja, lee, habla con la gente...vive. Ahora le diré además que atesore recuerdos, los necesitará en el futuro.

18 febrero 2007

La notoriedad y su importancia.

La consultora de medios Initiative ha realizado un estudio en el que se analiza la relación entre inversión publicitaria y notoriedad. Se trata de un dato muy importante porque la notoriedad o el recuerdo demarca son definitivas a la hora de realizar una compra, pues una marca conocida se vende antes y con mayores márgenes de benefícios que su competencia.

Ranking de Inversión:
Ranking de Notoriedad:



De los datos del citado estudio, destacan algunas campañas por su efecto directo:



  • El primero de la lista es RENAULT, quien ha rentabilizado de forma evidente el fenómeno Alonso.
  • Orange: Pese a que no nosguatara su lanzamiento, alcanza el puesto número 7.
  • BMW aumenta un 73 % su notoriedad y se sitúa en el puesto 15.
  • Sony con la campaña Bravia pasa del 47 al 27.
  • BBVA entre las 50 primeras marcas con "Adelante" (en el 2005 estaba en el puesto 124)
  • Burger King 67% de incremento de notoriedad.

Si nos fijamos en estos ejemplos de éxito, veremos que salvo quizá la campaña de Orange, todas las demás destacan por su apuesta creativa. De hecho, no hay una relación directa con la inversión realizada.

Renault con su patrocinio, Orange y los peces, BMW y Bruce Lee, Sony y la espectacularidad del color, el BBVA con uun slogan potente y el patrocinio de OT, y Burger King con sus polémicas campañas...creatividad atrevida con buen soporte de medios.

¿Qué es más importante, el medio o la creatividad? Soporte y mensaje han de trabajarse juntos, porque cada medio requiere un tipo de creatividad, pero lo que no cabe ninguna duda es que un buen anuncio puede levantar un mal medio.

Maticemos. El mejor anuncio del mundo, en una valla en medio del desierto no sirve para nada. Un mal anuncio en el soporte más leído, puede conseguir algo. Si hacemos una especie de "media" llegaremos a una conclusión muy sencilla: si tienes poco presupuesto para medios, apuesta por una creatividad muy llamativa. Asegúrate que por poca audiencia que tengas, llamarás su atención.

Y el primer paso para vender es llamar la atención, sólo después lograrás que te entiendan, te recuerden y te compren, en este orden.

Fuente: ElMundo

15 febrero 2007

¿Hemos descubierto una estrella?



Hace poco os contábamos el proceso de creación de una nueva campaña empezando por el casting de selección de modelos. Tras la anécdota, comentamos que la chica elegida para las fotos reunía dos cualidades importantes para nosotros: la belleza evidente y sobre todo, un saber estar en el plató, con naturalidad y simpatía que nos garantizaba una sesión fluida e interesante.

Su perfil era más de actriz que de modelo, y aunque se tratara de foto fija y no video, esto era una ventaja.

Esta semana, al reunirnos con ella para el papeleo y entregarle una copia de sus fotos, nos sorprendía con una grata noticia: acaba de ser elegida para el papel protagonista en una serie de 65 episodios de emisión diaria en la Televisión Autonómica de Canarias, ambientada en las islas en los años 60, con el transfondo del desarrollo urbanístico y el boom del turismo. Las grabaciones comienzan la semana próxima y está prevista la emisión para el mes de abril.

Ella es Nayra Navarro, y estamos seguros de que pronto, será una estrella, y si cumple su palabra, nos veremos en alguno de esos conciertos que frecuentamos...

Nos alegramos mucho por ella y le damos la enhorabuena. Suerte no necesitará porque sabe lo que hace.

P.D. Y enhorabuena también al cliente que ha demostrado un buen"ojo clínico"...

Actualización 4.3.07;
Nos cuentan que finalmente la serie estará ambientada en la actualidad, y serán 32 episodios inicialmente.

14 febrero 2007

Todo o nada. Usted elige señor anunciante.

La guerra más frecuente que tenemos que librar los publicitarios cuando presentamos una campaña suele ser convencer al cliente de que se centre en un mensaje claro. UN mensaje. Literalmente, uno.

La gran ventaja de confiar (¿he dicho confiar?) tus anuncios a un profesional es despojarse del enorme caudal de información que posee sobre el producto y su mercado y dejar que otras personas lo analicen con objetividad y se centren en lo que realmente llamará la atención del público para convencerles de que te compren.

De hecho, el mayor reto para una agencia es crear su propia campaña o identidad corporativa. Es mejor que hablen de tí los que te ven desde fuera, muchas veces lo tienen más claro. Haz la prueba: trata de contarle a alguien cómo eres, pero tardarás menos preguntando a los demás qué dicen cuando hablan de tí a otra persona. Si no coincide, necesitas un nuevo plan de Personal Branding...

Volviendo al tema principal, podemos llamar la atención de muchas formas, podemos incluso hacer que nos lean o escuchen con detenimiento, pero el "deseo y acción de compra" sólo lo lograremos si somos capaces de convencerlos.

Por ello, el primer mandamiento de un buen anuncio debe ser lo que se conoce como Unique Sales Proposition, y más comunmente con sus siglas USP.

Esta teoría, que data de los años 40 se resume en tres frases:

  1. Cada anuncio debe hacer una propuesta al cliente del tipo: "Compras este producto y obtienes tal beneficio".
  2. La propuesta debe ser única. Preferentemente que los competidores no puedan ofrecer.
  3. La propuesta debe ser suficientemente fuerte como para atraer al consumidor.

Es muy sencillo, y sin embargo, cuesta mucho hacerlo entender a veces. Los espacios publicitarios con escasos y caros. Es lógico que el anunciante quiera rentabilizarlos para contar muchas cosas, pero al cargar el soporte de mensajes, los vuelve inútiles.

O todo, o nada. Si tienes treinta segundos de televisión, intenta que quede al menos una idea clara. Si te esfuerzas en contar tres, será muy difícil de entender y memorizar.

A veces, es cierto que un producto ofrece muchas ventajas exclusivas frente a la competencia, pero entonces, habrá que esforzarse a nivel creativo para encontrar el modo de transmitir esa idea en sí misma.

Para explicar mejor esta cuestión, hemos encontrado dos piezas completamente opuestas. Uno es un anuncio de esos que son tan simples que son geniales:


El otro es un envase, que como muy bien descubrieron en BajoLaLínea , tiene hasta 16 mensajes. (Habrá quien piense que un envase no es un anuncio. Nosotros creemos que sí. Un anuncio que está expuesto ante tus ojos en un lineal de supermercado y lo ves durante unos segundos al hacer la compra).



En COM&IC, cuando surge este problema, siempre decimos "Lo que sirve para todo, no sirve para nada", y es también aplicable a la "búsqueda del catálogo perfecto", ese que transmita imagen de calidad pero no de caro, que sea grande pero cómodo, que se pueda actualizar pero no sea una carpeta con fichas...pero esa es otra historia...
"Actualmente, las empresas gastan el 70% de su energía en gritar sobre sus productos, y solo el 30% en conseguir que estos productos sean fantásticos".


Visto en BajoLaLinea

Sky TV grabará el concierto de OléFunk

El próximo concierto de OléFunk en San Pedro de Alcántara (Málaga), del día 16 de febrero, será grabado por un equipo de Sky TV para ser emitido en su cadena Living in Spain.

Más información en ComicMusic.

13 febrero 2007

Suplemento Blog de COM&IC MUSIC

Con el fin de mantener ordenada la información sobre nuestra división de marketing musical y otras cuestiones afines, hemos creado el suplemento especializado ComicMusic.

Aún está en pruebas, pero podéis encontrar en el la información sobre el concierto de Eduardo Chinarro del pasado viernes 9 de febrero en Madrid.

Para una mayor comodidad, cada nuevo post allí publicado será reseñado en éste brevemente.

12 febrero 2007

Tributo a los Links


El pasado día 2 contábamos que Technorati nos situaba en el puesto 116.000 entre más de 67 millones de blogs. En 10 días hemos subido al 110.000.

Eso sólo se consigue con enlaces en otros blogs, y como "es de bien nacidos ser agradecidos", publico la lista de blogs que alguna vez nos han enlazado, y así contribuimos a mejorar su propio ranking. Gracias a todos.

Analisis Gráfico
Antoine´s Blog (Ese Fumero!)
Ayudante
bajolalinea.duplex (Un honor)
Blog Etexto
Blog de Nuevo Periodismo
BriefBlog (Arturo de Albornoz, un maestro en México)
Claudiovando (Desde Chile!)
ConTexto (A.Estalella)
Downloading + Media (Esa Eva!)
El Blog de Jaime Roca
El Blog de Wlappe
El Mundo...cada minuto
ElZulo Corp
Emercadeo.com
Entreayeryhoy
eTc (Un referente constante)
Grotesca ridiculez
Ideacreativa (Javitochiquitin, un blogger simpático)
La Conjura de los Necios
LasTermópilas
Marketingmovil
Marketing de gerrilha (Desde Brasil!)
Menéame (Un Hito eso de que te meneen)
Metapsike
Microsiervos (hasta 3 veces, wauh!)
Mis Historias (E.Brito) (Guárdame una Beer!)
Mus de Gofio (Raúl Espada, un profesional valiente)
Paranoia
Pensamientos
PopMk (Éstos saben)
Quiquetin
Reblujo: de marketing y otros placeres
Señales de Humo
Sin Gasolina
The Orange Market (Javier Varela, todo un amigo en Galicia)
Tropiezos en la red
Tu Función

(Sé que me dejo alguno, porque nos he visto en más sitios, pero estos son los que aparecen en Technorati a día de hoy).

11 febrero 2007

Yo ya no uso Mp3, Marketing Vivo y más.

La semana pasada se hablaba en diversos blogs de una campaña de Guerrilla, a modo de Teaser, que consistió en colocar pegatinas por las calles de diversas ciudades con la frase: "Yo ya no uso Mp3".

Al poco tiempo ya se sabía que se trataba de una acción de Nokia para promocionar sus modelos de teléfono móvil con reproductor de música.

Concretamente los modelos 5300 y 5200 con capacidad de hasta 1.500 canciones (10 horas) en tarjetas de 2 Gb.

Todo en esta campaña me parece fascinante.

El posicionamiento: claramente competitivo con los iPod, por el tipo de argumentos empleados, pero apoderándose del liderazgo de una nueva categoría de producto del que ya hablamos otro día.

La estrategia creativa: tanto en sus vertientes Above the line como Below the line, entra de lleno en el márketing emocional, aprovechando al máximo el poder de la música.
La campaña general para este producto utiliza el concepto-slogan: "La música te hace hablar", logrando una asociación de ideas perfecta entre el uso tradicional del móvil y el nuevo. Entre los argumentos que emplean, algunos realmente buenos:

"La canción que te hará marcar un número que deberías haber borrado hace mucho tiempo."

"Las canciones no saben de horarios, llámala."

Todos tenemos "esa canción especial" que nos recuerda a alguien. Algunos casi tenemos una canción por cada persona, y por cada momento. Si suena mientras tenemos el teléfono en la mano...acción-reacción. Enhorabuena a los creativos, lo han bordado.


La táctica de medios: sobre todo en la utilización de los más nuevos como la guerrilla, el viral, o el Marketing Vivo, como lo que pudimos comprobar anoche en plena "Cava Baja" de Madrid, lugar muy frecuentado por ser la más tradicional para el tapeo, y que consistía en un actor-animador con un estilismo moderno, usando un terminal y cantando y bailando en la calle para llamar la atención, y cuando le mirabas sorpendido te decía "¡Yo ya no uso Mp3!"...(lástima de foto...que no hice).

Ejemplos como estos explican porqué Nokia es lider en su segmento, en ventas, y en recuerdo de marca y percepción por parte del consumidor.

Ya lograron posicionarse como terminales de fácil uso, y ahora seguramente consigan llegar un poco más lejos, como algo realmente cercano, humanizando la tecnología. Están próximos a convertirse en Love Mark.

07 febrero 2007

Guinnes: Un buen ejemplo de Cultura de Marca.



Que lo más valioso para una empresa hoy en día es poseer una gran marca no es una novedad. Que para crear una gran marca, incluso una "Love Mark" hay que trabajar mucho tampoco.

Hay que cuidar mucho los detalles, y pensar realmente en los clientes. No sólo en las acciones de publicidad, si no en un concepto más amplio de lo que es comunicación.

COMUNICACIÓN con mayúsculas. Transmitir mensajes, conceptos...buscar entablar una relación casi íntima con el público. Contar cosas sin esperar una respuesta inmediata en forma de ventas.

Para eso, hace falta tiempo, dinero y voluntad.

Un buen ejemplo de esta filosofía la encontramos en la cerveza GUINNESS y su STOREHOUSE® es la principal atracción turística en Irlanda.

Un verdadero templo de la marca que han traslado en esencia a la web, y que además de mucha y buena información sobre el producto y la empresa,cuenta con un servicio muy interesante de ARCHIVO HISTORIC , al cuál se le puede solicitar información e imágenes sobre objetos de recuerdo, botellas o etiquetas ("memorabilia") y lo que nos interesa más, sus anuncios desde 1929.

Una interesante iniciativa que sin duda, dice mucho de su cultura de marca. Para comprobar hasta qué punto es cierto, hemos solicitado un par de anuncios a su servicio de documentación, y si responden, os lo contaremos.

ACTUALIZACIÓN: 7/2/07.

A las 13.13 hemos recibido el siguiente mail:

"Dear Carlos,

thank you for your request for information from the Guinness Archive at Guinness Storehouse.

The first ever Guinness advert was issued in February 1929. Please find attached a copy of the very first GUINNESS stout advert for your reference.

I am afraid that I do not have information regarding the date of the first GUINNESS advert in Spain. "

Kind regards,

Eibhlin Roche

Eficaces si que son, y aquí está el primer anuncio de Guiness:

06 febrero 2007

SuperBowl 07: ganó Bud Light.

Como todos los años, la SuperBowl de la NFL fué el mayor escaparate publicitario del mundo en TV.

Según TiVo, el servicio digital que permite grabar las emisiones en USA, el anuncio más visto fue un par de Spots de 30 segundos de la cerveza Bud Light potagonizado por el cómico Carlos Mencia titulado: "Curso de Idiomas".

Sin contar los gastos de producción, la emisión del spot costó más de 2,5 millones de dólares, pero fue visto por unos 90 millones de espectadores.


Éste es el vídeo:

04 febrero 2007

Cosas de Castings


La semana pasada realizamos un casting de modelos para una próxima campaña.
El producto a anunciar son gafas, de sol y oftálmicas (graduadas). Así se les explicó a las modelos que se presentaron, y a las cuales se les pedía básicamente que se las probaran mientras eran grabadas en video para poder apreciar mejor si les favorecían o no en los diferentes ángulos.

Por tanto, la modelo debe ser una "prescriptora" del producto.

Pues bien, una de las candidatas, que en general podía perfectamente ser elegida (y no es la de la foto, aunque la imagen sí es de esa sesión), toma las gafas graduadas, las mira y al ponérselas hace el siguiente comentario:

"Uy, qué bonitas. Menos mal que yo afortunadamente no necesi...to....us...ar.....(Glup!) "


Además de perder el habla al darse cuenta que el anunciante estaba delante observando, su rostro tomó un apreciable tono sonrojado. Como suele decirse, una ocasión excelente para callarse.

No se buscaban usuarios de gafas. Pero el comentario podía interpretarse como que despreciaba el producto a anunciar. Tampoco es para tanto, pero cuando te estás jugando ser elegida entre más de diez chicas, cualquier detalle puede ser importante.

Son las cosas de su profesión, pasan entrevistas de trabajo casi a diario. Imaginad en vuestros empleos tener que hacerlo. Quizá lo más parecido sea la labor del vendedor, que cada vez que visita un nuevo cliente, pasa un examen.

02 febrero 2007

Comicpublicidad bien, gracias.


Llevábamos una semana preocupados por el manteniemiento del blog, ya que estamos con mucho trabajo y no nos da tiempo para elaborar los contenidos con la calma y constancia habitual. Así que le hemos dado un vistazo a las estadísticas y nos hemos llevado una grata sorpresa al comprobar que nuestras constantes vitales no sólo se mantienen, si no que mejoran.

El ranking de Technorati nos sitúa por primera vez por debajo del 120.000, exactamente en el 115.000, sobre un total de más de 67 millones de blogs en todo el mundo. Ojo, este dato fluctua constantemente, y si lo consultas puede haber subido o bajado nuestra posición...

Y nuestro Page Rank ha subido hasta el 4. No está mal teniendo en cuenta que los todopoderosos Microsiervos tienen un Page Rank 6...

"PageRankTM (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.

Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto".

La estadística propia generada por Google Analytics nos habla de vosotros. En Enero 2007, hemos tenido casi 3.000 usuarios únicos, y lo que para nosotros es más importante, 225 lectores que entraron de 50 a 100 veces...¡De 2 a 3 veces al día!

Y eso teniendo en cuenta que hasta el día 10, estábamos de vacaciones como quien dice.

Comicpublicidad es un blog corporativo, no comercial. Por tanto, no es tan importante para nosotros el número total de visitantes como la fidelidad de los mismos (y perdón por la palabra, en todo caso somos nosotros quienes debemos ser fieles a vosotros). El que más de doscientas personas nos visites hasta tres veces al día indica que realmente están interesados en lo que decimos. Todo un honor.

Mucho que ver en estos datos tienen el altísimo nivel de las "colaboraciones" recibidas. Vuestros comentarios, tanto de los habituales que ya sois de la casa como los esporádicos mantienen una calidad impresionante.

No nos supera la euforia porque aún estamos por debajo de muchos blogs de Marketing y Publicidad, la mayoría con una calidad excelente, pero pasito a pasito...

Sólo podemos decir una vez más GRACIAS y a seguir exigiéndonos.

01 febrero 2007

Slogan Universal

"¡Nuevo! Ahora, mucho más que todo un mundo de servicios, en sus manos."


¿Tienes que hacer un anuncio y no sabes qué slogan usar?. Con el "Slogan Universal" que te proponemos tendrás el éxito asegurado en un 90%...Fíjate bien, y verás que la mayoría de anuncios incluyen alguna de las palabras usadas. Simplemente utiliza todas y podrás hablar de lo que quieras después.


Realmente, concentra los argumentos típicos en un briefing para atraer al consumidor:

Novedad, Oferta puntual, Más de lo que cuesta, No sólo es un producto, Está a tu alcance...

Trucos, trucos, hay muchos trucos, y sólo a veces, imaginación.