31 enero 2007

¿Diet Coke o Coke Zero?


Desde que salió al mercado Coca Cola Zero andamos preguntándonos cuál es el verdadero objetivo de Coca Cola para sacar una bebida prácticamente igual a la otra.

  1. Podía ser mejorar el sabor sin decir que han mejorado el producto, lo que sería como decir que no era tan bueno.
  2. Podía ser que lo Light estuviera prohibido en breve por la superministra de sanidad
  3. Podía ser rejuvenecer el mensaje y el público.

En "Five Blogs Before Lunch" parecen tener la respuesta:

El posicionamiento de Light (en USA, Diet) es para mujeres, mientras que Zero sería para hombres.


Se apoyan para defender este argumento en la nueva campaña de TV que rescata al famoso "macizo", en su versión inglesa conocido por "Hunk"

Aunque el nuevo personaje es más a la medida de los tiempos. Tiene 28 años y se llama Francois Xavier, y esta vez, en lugar de bajarse de la excavadora para tomarse una lata, es un técnico de ascensores que llega a rescatarlas...

El spot, recién estrenado en UK, puede verse aquí. (Aunque a mí me da error constante).

El spot original de 1990, está en YouTube.

P.D. Dedicado a ese público femenino que sé que nos lee...je,je.

29 enero 2007

Manifiesto Blogger España: Final.

Ya se ha publicado el Manifiesto Blog España, y finalmente han incluido la idea que desde aquí les propusimos. Eso sí, con algún matiz que otro. pero eso es la web 2.0, nada está cerrado, todo está abierto, y todo es participativo.


Nosotros dijimos en el wiki:

"39. Duda de todo por sistema. La verdad blogger absoluta no existe. La blogosfera es como un patio de porteras donde se pueden saber verdades como puños o difundir las mentiras más incríbles. Revela tus fuentes por si acaso..."



Y ha quedado:

7. Se inquisitivo, rompe con las ideas aceptadas sin crítica, duda de todo por sistema, recombina la información para observar la realidad desde otros puntos de vista. La verdad bloguera absoluta no existe.

Y yambién:

23. Las informaciones son más ricas puesto que no se acaban en el mensaje inicial. Tus lectores tienen el derecho de repensar y replicar tus ideas. Revela siempre tus fuentes.

Pues muy contentos de haber ayudado en algo.

26 enero 2007

Un día cualquiera...

Interior. Suena el teléfono:

18:00 Hs
Cliente llamando a Agencia: "...Acabo de contratar una campaña mensual en el periódico, te llamará la comercial para darte los detalles"

Agencia contestando:
" Vale, cuando hablemos con ella, te llamamos"

18:15 Hs
Periódico llamando a agencia: "Necesito el original mañana a las 11 de la mañana porque se publica el lunes"


18:20 Hs
Agencia llamando a cliente: "Estooo...estamos muy mal de tiempo, tienes que aprobar el anuncio esta tarde para poder enviarlo al medio mañana...¿hasta qué hora estás en la oficina?"

Cliente contestando: "Me voy en media hora, pero vamos, sólo tienes que diseñarlo".

(Tan real que asusta)

25 enero 2007

¿Se puede trabajar para dos clientes que son competencia?

Hace unos años, era impensable que un cliente confiara su cuenta a una agencia que ya trabajaba para un competidor. El secreto profesional, aunque se supone, quedaba en entredicho.

Es difícil creer que si una marca va a lanzar un nuevo producto, el responsable de la publicidad de la otra compañía no va a tener acceso a esa información. Y el tiempo de reacción del competidor es fundamental para el éxito de ese nuevo lanzamiento.

Cuando se fusionaron dos de las mayores agencias a nivel mundial Eurocom y RSCG (Desde entonces EuroRSCG) la gran duda era cuál de las dos cuentas de automóviles, Peugeot o Citroën, perderían en la fusión (y se trataba de millones de euros de pérdidas). Afortunadamente, ambas pertenecían a su vez a un mismo grupo industrial (PSA), lo que permitió que las cosas quedaran como estaban y la agencia pudiera trabajar para las dos. Todo quedaba en casa, y nunca mejor dicho.

El debate tiene algo de inconsistente, porque con otros proveedores no existe el recelo a compartir los servicios, y sin salirse del mundo publicitario, no se dejaría (salvo excepciones) de elegir un determinado medio para anunciarse porque ya lo haga tu competencia, y el comercial del mismo pueda filtrar la información de la campaña a alguien antes de que se publique.

¿Es legal?
Salvo que exista una nueva ley que desconozco, no hay ninguna normativa que impida trabajar para dos empresas competencia. Hace unos diez años, se reunieron la Asociación de Anunciantes y la Asociación de Agencias de Publicidad y debatieron el tema de la exclusividad. De aquella cita salió un documento que no era vinculante y que proponía servir de marco para regular esta práctica.
El acuerdo consistía en un compromiso mutuo entre ambas partes para aceptar trabajar en exclusiva: Si el anunciante prohibe a la agencia que trabaje para la competencia, debía a su vez entregarle en exclusiva todo el volumen de negocio que generase en publicidad (creatividad, compra de medios, producción gráfica). En pocas palabras: "si no puedo ganar dinero con tu competencia, mi competencia tampoco puede ganarlo contigo".
No es la solución perfecta, pero es algo más justo.


El lado positivo.
Cuando se trata de agencias especializadas en determinados sectores, como ocurre en el farmacéutico, el financiero o el turístico, el hecho de trabajar para empresas que se dedican a lo mismo aporta una garantía extra: máximo conocimiento del mercado y de los medios especializados. Contactos especiales con periodistas, ferias, asociaciones profesionales...la experiencia conjunta de la agencia repercute positivamente en todos sus clientes.

En nuestra experiencia particular, como especialistas en un sector relacionado con la salud, nunca hemos tenido problemas en trabajar con empresas similares. Eso sí, nos ha exigido seguir una política de absoluta confidencialidad y total discreción, que no sólo incluye no hablar a nuestros clientes de los demás, si no prescindir de publicar la tan famosa "lista de clientes" en nuestra web, no contar con un book de trabajos para mostrar, etc.


Además, trabajar para la competencia de nuestro cliente tiene una ventaja muy importante que ellos mismos pueden comprobar: garantizamos el posicionamiento diferente, porque somos los primeros interesados en realizar dos campaña distintas sobre el mismo producto. Ni por casualidad se pueden realizar dos anuncios similares.

Por otra parte, nuestro criterio frente a la publicidad comparativa es que lo mejor es hablar de uno mismo, y no cederle ni una palabra de protagonismo en nuestra campaña al contrario. Salvo petición expresa e inevitable por parte de nuestro cliente, nunca proponemos este tipo de comunicación, así que no es posible que un creativo de COM&IC realice una campaña contra otro cliente de COM&IC.

Cuestión de ética y confianza.

22 enero 2007

Nace COM&IC MUSIC

Estaba cantado. Un año entero viviendo la música desde dentro tenía que tener consecuencias. Os prometimos novedades y sorpresas para 2007 y aquí llega la primera: Una nueva división de COM&IC dedicada al Marketing Musical.

Uniendo la experiencia en comunicación y eventos, COM&IC inicia una nueva línea de trabajo que comprende, principalmente:
  • Diseño gráfico
  • Presencia en internet
  • Organización de conciertos
  • Management
  • Gestión de temas para uso publicitario
  • Merchandising
  • Producción de video-clips
  • Relaciones públicas y prensa

El mercado actual.

El mundo de la música está en pleno proceso de renovación. La piratería e internet han cambiado las reglas del negocio tradicional, basado en la venta de discos, por otras fuentes de ingresos.

Ahora, pocas discográficas apuestan por nuevos talentos y están dispuestos a producirlos y promocionarlos. Lo que se lleva es la "autoproducción", es decir, el artista hace todo el trabajo previo hasta que la compañía les ofrece un contrato con el producto ya definido.

Y si no reaccionan a tiempo, pueden perder todo el pastel. Porque las nuevas tecnologías permiten a quien sepa hacerlo, ser autosuficientes.

Así ha ocurrido con el grupo británico Koopa quienes como cuentan en El Mundo "...han sorprendido a todos al colarse en el puesto 31 de la lista de los Top 40 sin haber lanzado un disco (físico, se entiende) y sin una discográfica detrás, gracias a su single 'Blag, Steal & Borrow'."

En resumen, el lado positivo del cambio es que cada vez serán menos los discos "montaje", que las compañías se inventan para vender aprovechando una determinada moda, por no decir que, por fin, los músicos se ganarán la vida básicamente interpretando sus canciones en conciertos.

El lado negativo es que aquellos que no cuenten con suficiente apoyo y recursos financieros lo tendrán aún más difícil.

¿Y en España es posible?
Pronto lo veremos. Actualmente muchos grupos están trabajando en esa línea. El grupo Madrileño Mala Suerte ya va por su segundo disco autoproducido, éste con un nivel de calidad y de colaboraciones tan alto que ha movido a la crítica a usar el nombre del CD "365" como "El número de la verguenza":

"...que '365' haya sido editado por el propio grupo es un siniestro ejemplo de cómo está el patio en el mundo discográfico. Un disco en el que además -de ironías está la vida llena- han colaborado un montón de artistas de renombre que sí han sabido captar la magia de Mala Suerte y no han tenido reparos ni vergüenzas en aportar su talento para esta obra: Ramón Arroyo (de Los Secretos) presta su guitarra a "Tal como eras"; Dani Martín (El Canto del Loco) pone su voz a "Me decías"; Ambite (Pistones) pone el bajo en "Lo que quieres oir"; Pablo Martín (La Tercera República) hace los coros de varias de las canciones del disco mientras que Josu (La Tercera República) presta su guitarra al tema "Te arrastraré"; Jesús García se encarga de los arreglos de cuerda en "El niño"; y Mark Janipka ha realizado la producción artística, los teclados y las programaciones."


El caso de Mala Suerte lo vivimos de cerca gracias a una incipiente amistad con sus componentes, pero no es el único.

En COM&IC hemos empezado a colaborar con otras dos formaciones interesantes: OléFunk y La Última Apuesta.



OléFunk está formado por la parte "creativa" de Chambao . Concretamente su compositor Daniel Casañ fue componente del grupo desde sus inicios, donde contribuyó con sus composiciones a crear un estilo propio en mundo de la música. Raúl Benítez, voz en inglés y guitarra, también estuvo vinculado a Chambao, responsable de la parte electrónica de los directos.
Después de tres años de silencio, reaparecen junto a la inconfundible voz flamenca de Ricardo Ruiz de Herrán "Ito" arropados por 6 músicos en escena, para ofrecernos unas composiciones que uno siempre quiere volver a escuchar.

OléFunk (con quienes hemos participado en labores de diseño gráfico y en el evento de presentación en Madrid) están en negociaciones con diversas compañías para comenzar a distribuir su disco "Donde tú estés" de forma inminente.



Por su parte, La Ultima Apuesta es una formación de Rock Pop (como a ellos les gusta definirse) que basan su propuesta en las letras poco habituales de Ángel Robledillo unidas a la gran voz femenina de Sandra Castillo, vigilados de cerca por el carismático Carlos Valero, "domador de baterías". Tras un año por los escenarios de la capital, se encuentran en estos momentos grabando el que será su primer disco, con la producción musical de Óscar Herrador y otras colaboraciones que por el momento forman parte del secreto artístico. La presencia On-Line del grupo ha sido diseñada por COM&IC, junto a otras colaboraciones en materia de merchandising, etc.

Además de estos dos proyectos en marcha, estamos en conversaciones con otros artistas para entrar definitivamente en el "Show Bussines", así pues, será habitual ver reseñas y convocatorias de conciertos en comicpublicidad, hasta el lanzamiento de nuestra nueva web (Ups! era secreto!).

Enlaces de interés relacionados:

Video de Mala Suerte con Dani Martin.
Video de OleFunk (sala Costello Madrid)
Video de La Última Apuesta (Sala Bumerang, Guadalajara)

19 enero 2007

El estereotipo creativo, o el creativo estereotipo

También los creativos más originales pueden ser un estereotipo más. De hecho, la mayoría de las veces lo son (o lo somos).

Para promocionar el festival publicitario El Sol, el reto ha sido precisamente buscar creativos realmente originales, y para ello, crearon (valga la redundancia) un divertido spot sobre el tema.

Creativos vistos por creativos. Una parodia con mala uva, como tiene que ser entre colegas. Os mostramos el video para que acabéis bien la semana y empecéis mejor el finde. (Ah! Y si sabéis en qué nos parecemos los "creatas" de COM&IC a los del spot, podéis probar, a ver si acertáis..)



Enlace a YouTube.

17 enero 2007

"Uno de los misterios de la conducta humana es por qué los hombres y las mujeres adultos firman documentos que no leen, a la orden de vendedores que no conocen, comprometiéndose a pagar artículos que no desean, con el dinero que no tienen."

Gerald Hurst



Vía The AdFeed

15 enero 2007

El valor del patrocinio


Esta noche era la gran presentación del equipo McLaren-Mercedes-Vodafone, todo un despliegue de medios para un evento nunca visto en España.

Nunca visto porque la enorme popularidad del piloto asturiano y la rentabilidad que le ha supuesto a Tele5 la pasada temporada han llevado a todos los implicados a "inventarse" el mega-evento del año: una día completo en el entorno más espectacular, con la animación de lujo y con el único motivo de presentar el nuevo equipo. Ni las presentaciones del Real Madrid (la primera marca deportiva de España y una de las más conocidas del mundo) han sido nunca tan explotadas publicitariamente.

Y aquí, que siempre nos estamos haciendo preguntas, nos da por pensar si realmente es tan útil el patrocinio deportivo y otras acciones de comunicación indirectas, como el "product placement".

La respuesta la descubriréis vosotros mismos con un caso que apareció en los medios hace apenas dos meses: Repsol-Honda y el mercado norteamericano.

Ambas marcas colaboran en un equipo de MotoGP (con una audiencia muy inferior actualmente a la F1), y han conseguido dos hitos importantes en EE.UU. en materia de comunicación.
1) Nicky Hyden , su piloto estadounidense, gana el mundial.
2) En la serie Dr. House, el protagonista elige una moto réplica de la del mundial en la ficción.

El resultado, no puede ser mejor: un aumento del 110% en las ventas de productos Repsol moto en EE.UU. Difícil de lograr con una campaña en medios tradicional.

Visto lo visto, parece que sí, que el patrocinio, bien hecho, tiene sus resultados.

12 enero 2007

Vender antes de vender

Tras la presentación del iPhone el pasado día 9:

  • 78.910 posts sobre él localizados por Technorati. Probablemente la rueda de prensa con más eco jamás realizada, con una cobertura mundial, inmediata y gratuita.


Resultado:



Moraleja:

La comunicación bien hecha, es la mejor fuente de benefícios, como ejemplo, Apple ha ganado ya un 8% más con un producto que aún no está a la venta. Y no lo estará en seis meses.

10 enero 2007

La naturaleza es tu mejor guía de color

Hace dos días los comentarios posteriores a un post generaron cierta polémica al hablar de la capacidad del ser humano para "Crear" algo de la nada, o si eso estaba reservado a Dios. Aún estamos decidiendo si de la nada se puede sacar algo o si todo está creado previamente...para los que creen firmemente en lo segundo, les dedicamos este pequeño "truco del oficio": COMO CONSEGUIR COLORES COMPLEMENTARIOS sin saber lo que es un color complementario...

Para entendernos: colores que "pegan" o "se llevan bien". Cualquiera que tenga que diseñar algo con color, se encuentra con el dilema de elegir los tonos adecuados, y si no tienes cierta maña o intuición, puede resultar frustrante ver como algo no queda lo suficientemente atractivo.

El truco que os explico me lo enseñó hace ya muchos años mi hermano, que no es exactamente diseñador pero trabaja y disfruta con el mundo de la imagen: BUSCA EN LA NATURALEZA.

"Si existe en la naturaleza, la combinación de colores es correcta".


Desconozco la razón científica si la hay, pero lo cierto, es que si utilizas una imagen real (no valen objetos artificiales) para extraer sus colores y combinarlos, el resultado será armónico, y las personas lo percibirán de forma natural.

Os adjunto un ejemplo de cómo un pez de colores, en un entorno diferente, combina. ¿Os gustó el secretillo profesional?...


09 enero 2007

¡Bingo! Llegó el iPhone de Apple

Anteayer hablábamos de los "iPod Killer" a propósito de la campaña de Sony Walkman tratando de liderar la categoría de los nuevos dispositivos móviles multimedia, y pronosticábamos (después de varios años de rumores no era difícil) el lanzamiento del iPhone, el esperado y deseado por muchos teléfono de Apple.

Hoy en la MacWorld Expo anual, Steve Jobs lo ha presentado por fín.

Al final, para cuando la competencia ha reaccionado, el líder vuelve a poner el listón por las nubes.

Ya veremos cuando lo tengamos en la mano, pero aparentemente ofrece toda la capacidad de innovación tecnológica y experiencia de uso amigable de los equipos MacOS:

  • Teléfono con marcación táctil, pulsando el nombre del contacto, SMS con teclado "qwerty" en la pantalla y una aplicación que convierte el envío de sms en una especie de chat.
  • iPod con pantalla panorámica táctil.
  • Navegador de internet con pantalla panorámica y funcionalidad total, que incluye mail y maps.
  • Conectividad Bluetooth, WiFi...sistema operativo OS X, los widgets de Apple...lo tiene muy difícil la competencia para que como ha hecho el iPod, les pase por encima.
  • Organizador, cámara de fotos...lo que quieras.

Aunque se prevee que esté en Europa a finales de año, en España no se sabe cuándo estará disponible y con qué operadores, y aunque los rumores apuntan a una reunión de Steve Jobs con el presidente de Telefónica en los próximos meses.

¿Otro gadget para pijos? ¿Otro invento de Apple que no despegará? ¿Otro bombazo?...el tiempo lo dirá.

08 enero 2007

Los creativos y los marcianos.

Ser creativo es ver lo que otros no quieren ver. Tajante afirmación, ¿no?...Sería más correcto decir "lo que otros no pueden ver"...pero no sería lo que quiero decir.

Querer es poder, dice el refrán, y en creatividad, hay que querer ver más allá. Ser valiente e imaginar lo que otros no son capaces.

Ponerse delante de un folio en blanco impresiona. Aunque eso era antes. Ahora se pone uno delante de la pantalla de un ordenador, mira las teclas y dice..."vamos, venga, que salga ese anuncio..." ¿Es así realmente?...no debería.

Cuando un creativo se pone delante de la herramienta informática, igual que cuando antes cogía un rotulador, ya lleva tiempo creando en su cabeza. Las manos no son el cerebro. Parece evidente, pero a veces se olvida.

Crear es obtener algo de la nada. Ser valiente. Atreverse a ir contra la primera idea que te surge, porque será demasiado evidente... y para crear hay que tener una mente libre.

Voy más allá, para ser creativo, hay que ser de humanidades, como se decía antes, "de letras". No conozco ningún creativo que haya estudiado exactas (los habrá, claro...pero pocos) y cuando te encuentras con un responsable de marketing que tiene formación "técnica"...cuesta, vaya si cuesta.

Un creativo es un inconformista. Alguien que se salta las reglas. No alguien que se las quiera saltar. Simplemente no existen para él.

Toda esta reflexión surge de un artículo aparecido hoy en El Mundo.es en el que se afirma que las 'Viking' hallaron vida en Marte y la destruyeron 'por error' . Sin duda, estaban dirigidas por científicos, no por creativos.

Me explico: Los científicos encargados de la misión buscaban una regla exacta. Vida como la conocen, basada en agua salada. Como en la Tierra.

Si hay una forma de vida que sea intangible, incolra, inolora, sin peso específico ni masa...no la veríamos ni la detectaríamos...pero...dejaría de existir por eso. Pues las ideas creativas son así. No existen en la mente de nadie hasta que se materializan. Son marcianas.

Los astrofísicos que enviaron las sondas Viking eran incapaces de pensar que si ellos no la conocían, no podía existir otra forma de vida, y se empeñaron en afirmar que si no hay agua, no hay vida. No fueron creativos en sus razonamientos.

Curiosamente, quienes me conocen personalmente me han oído exponer esa teoría en muchas ocasiones: ¿Porqué no puede existir otra forma de vida? ¿Lo que no se conoce no existe? ¿No existía la electricidad hasta que no se descubrió?

Pero claro, yo no soy científico, soy de letras...y me gustaría creer que creativo.

P.D. una cosa no quita la otra. Se puede "crear" un anuncio utilizando ideas ya existentes y con cierta metodología. pero esa es una labor más "artesana" que creativa.

07 enero 2007

El Walkman de Sony y los "iPod Killers".




Parece el título de un cuento, pero es una realidad del mercado. Hasta la aparición del iPod, los usuarios de Apple éramos una minoría en todo el mundo. Con el tremendo blockbuster que supone su reproductor mp3 (y ahora también video), millones de usuarios de windows han conocido algunas de las razones que nos han llevado a algunos raritos a ser fieles a la manzana.

El famoso reproductor no sólo supone en sí mismo un producto rentable y líder, si no que además es una gran "Caballo de Troya" para entrar en la casa del "enemigo", gracias a su compatibilidad con los dos sistemas operativos.

Cuando el resto de compañías de electrónica de consumo se dieron cuenta del peligro y la dominación del mercado en el segmento por parte del iPod, comenzaron la carrera por hacerse con un bocado de la enorme tarta. Surgen así los llamados "iPod Killers", temible definición para lo que hasta ahora es sólo un intento, ya que la cuota de mercado del gadget de Apple se mantiene prácticamente intacta.

La reacción más tardía ha sido la de Microsoft, quien hasta el pasado mes de noviembre no ha lanzado su reproductor multimedia "Zune" , que por el momento no está logrando el resultado previsto ni de crítica ni de ventas.

Pero el mercado es a veces una auténtica guerra, y la estrategia a largo plazo puede ser decisiva. Justo cuando salía a la venta Zune, "alguien" propagó, o mejor dicho, reactivó el rumor de la próxima aparición del iPhone, un dispositivo que aunaría las funciones del iPod con las de un teléfono móvil. Dicho rumor consiguió eclipsar en número de entradas a Zune en Technorati, justo los días de su esperado protagonismo. (¡Qué mala uva!, pero que bien jugado).

En los foros de usuarios Mac se lleva hablando de este deseado artilugio desde hace años, y puede que en la próxima MacWorld Expo se presente por fín. Al menos el rumor es más alto que en otras ocasiones, y existen hasta blogs dedicados exclusivamente a imaginar cómo será este nuevo objeto de deseo.

Por si acaso, Sony, que hasta la aparición de iPod mantenía la marca de referencia en audio portable con Walkman, lanza una campaña que está destinada sin duda a captar ese segmento del público que busca un reproductor mp3 de calidad unido a un buen teléfono. Y lo hace precisamente usando la mejor arma de que dispone: la marca.

Desde el lanzamiento de los primeros Walkman de Sony, cualquier cassette portátil se conoce con ese nombre. Apple no ha conseguido tanto, pero sin duda para Sony representa una nueva amenaza, o al menos, un reto.

En realidad, a lo que estamos asistiendo es al desarrollo de una de las famosas "Leyes Inmutables del Marketing":

LA LEY DE LA CATEGORÍA

"Si no puede ser el primero en una categoría,cree una nueva en la que pueda ser el primero"


Walkman fué el primero en su categoría, lo perdió con los MP3 y ahora quiere serlo también en la nueva categoría de Telefonos-Multimedia. ¿Lo logrará? Es un duelo de gigantes en el que quien ganará será el usuario con más posibilidades y mayor avance tecnológico en menos tiempo.

05 enero 2007

"Parece que internet va más deprisa que la vida, pero es al revés. Al menos, la vida tiene un F5 automático"

Actualizando nuestra boutique


Ya no llegarán a tiempo para los Reyes, pero si quieres conseguir una de las camisetas exclusivas de comicpublicidad, ahora tienes más posibilidades.

Hemos habilitado una nueva función gracias a la cual es posible elegir el color de la camiseta en cada modelo. De momento, no es posible cambiar el color de la impresión, por lo que en alguno de los casos no recomendamos cambiar el color del tejido. Pero en cuestión de gustos nada está escrito, así que ahora puedes elegir una camiseta más tu estilo, más web 2.0, interactuando con la página para diseñar personalizadamente tu prenda favorita.

Si te gusta alguno de los diseños en especial y nunca te has decidido a pedir una, date prisa, porque para finales de enero tenemos pensado renovar la colección y alguno de los diseños desaparecerá...no te quedes sin ella.

En cuanto a los precios, tratamos de que sean lo más asequibles posible y dentro de lo que se puede encontrar en el mercado, y básicamente cubren los costes. La calidad del textil y de la impresión está garantizada. Son prendas de las mejores marcas y con un proceso de impresión y manipulado una a una en Alemania, por lo que no se pueden conseguir precios más reducidos por cantidad.

Todos los diseños son 100% creados por nuestros creativos y se encuentran en exclusiva en nuestra tienda on-line. ¿Cuál te gusta más?

03 enero 2007

Poniéndonos al día...

Hay que ir poco a poco cogiendo el ritmo de escritura y lectura de post, así que empezaremos con un pequeño resumen de lo que se ha visto estas semanas atrás y que no se ha comentado.

Primeros y últimos anuncios del año.
Lo más parecido a la SuperBowl como fenómeno televisivo-publicitario en España son las campanadas. Cuando había una sola cadena, prácticamente toda españa, y sobretodo evidentemente el 100% de Share se concentraba en el minuto de oro de antes de las uvas. Pusieran lo que pusieran, te lo tagabas.
La notoriedad era enorme y además, se obtenía una cobertura extra en el resto de medios desde días antes, cuando se anuanciaba cuál sería el último Spot del año.

Ahora ya no es lo mismo. Puedes perfectamente estar viendo la televisión a esa hora y hacerlo en uno de los cientos de canales digitales que no emiten las campanadas. Y si no es así, el último spot que tú veas, no será el mismo que el que vean otros millones de espectadores, porque hay muchas cadenas que las emiten.

Por eso, hasta que alguien no "le eche millones" al asunto y negocie (que tendría que hacerlo hoy mismo para garantizárselo) el último anuncio de todas las cadenas, la efectividad es relativa.

Sin embargo, aún hay quien quiere darse el gusto de presumir de ser el último anunciante del año, y en este caso ha sido La Caixa, en TVE por 8.800 euros por segundo.


¿Felicitaciones Electrónicas o en Papel?
Este año ha sido el que más Christmas electrónicos (vía e-mail) hemos recibido, pero aún han sido mayoría los tradicionales en papel. Los tiempos cambian y parece que los impresos acabrán desapareciendo. No son ecológicos, el impacto es menor que una buena distribución personalizada por mail, y en ocasiones, están repetidos si son de alguna ONG...sin embargo....¿Una agencia de Diseño y/o Artes Gráficas debe precindir de tan evidente ejemplo de su trabajo?...¿Por qué no? ¿Un archivo Flash o un Gif animado no son creativos?...El porcentaje de On-line / Off Line estará en concordancia con la importancia con la importancia de sus "hermanos mayores" los medios.

La Ética en la Publicidad está de moda.
En Comicpublicidad es fácil encontrar post sobre la ética aplicada a la publicidad (basta con clickar el el tag "ética", aunque algunos son anteriores a la funcionalidad de tags). En estos días, Autocontrol (un organismo privado formado por anunciantes y medios) lanza una campaña que incluye televisión sobre este concepto, con el slogan: "La publicidad, si no es ética, no es buena". El concepto evidentemente nos gusta, aunque la realización del spot no me apasine, porque parece un ejercicio estético autocomplaciente. Una asociación de publicitarios debería haber logrado algo mucho más impactante. En casa del herrero...

Mañana seguimos...

02 enero 2007

Calentando Motores

¿Hola? ¿Estáis ahí?...eso espero, aunque los dos post que pusimos en vacaciones no han generado ningún comentario por vuestra parte, las estadísticas demuestran que han sido leídos.

Después de una semana de presuntas vacaciones en las que al final, hemos trabajado en COM&IC más que cualquier otra semana del año, comienza por fin el 2007.

Os hemos prometido sorprenderos y lo vamos a hacer. ¿Como? Pues con sorpresas, claro, y para que sean sorpresas no se pueden contar...

Así que, si os animáis, nos volvemos a ver por aquí cada día, para comentar todo lo que se nos ocurra sobre nuestros temas favoritos: marketing, publicidad, diseño y comunicación.

Feliz año y a por él!