30 octubre 2006

Breve apunte sobre ética y comunicación.

Estos días hemos hablado sobre la ética y la publicidad, y pronto pondré un post más extenso sobre el tema, del que soy casi fanático. De momento, os dejo un pequeño apunte extraído de la contraportada del libro "Manual de las Relaciones Públicas, Comunicación y Publicidad", editado por Deusto y distribuido junto a El Mundo y Expansión.

"En la actualidad, ya no basta producir bienes o prestar servicios de calidad. Las empresas necesitan comunicar a sus diferentes públicos qué son y para qué trabajan, es decir, deben dar respuesta a través de las relaciones públicas empresariales a las demandas sociales y económicas, con el fin de generar la credibilidad y la confianza necesarias para mantener su posicionamiento."


Y destaco credibilidad y confianza porque para mí, son las claves del éxito. Una marca no se sostiene sobre una base de mentiras o engañando y defraudando al cliente. Si no se olvidan esos dos conceptos, la publicidad es una actividad tan honorable como la que más.

28 octubre 2006

Pocoyó, por fin en España


En este blog, además de publicidad, de vez en cuando hablamos de otros temas relacionados con el arte o la comunicación. Aunque la especialista en televisión es Eva, en este caso tengo el gran placer de hablar del trabajo de un amigo reencontrado.

Como nos cuentan en su divertido blog (en inglés, pero muy recomendable) después de cuatro años de éxito, por fin llega a casa la serie de animación para niños que triunfa en 100 países, y que está realizada por una empresa española, Zinkia.

Tras una intensa negociación e infinidad de reuniones, conversaciones y otros contactos, parece que TVE se ha decidido a emitirlas aventuras de Pocoyo.

El personaje principal es un niño de cuatro años, que según sus creadores "..siempre tiene cuatro años, no sabemos porqué".


Como todo personaje televisivo de éxito, cuenta con su propia línea de juguetes, a cuenta de la prestigiosa firma Ban Dai. Y pese a no ser vista en España, ha recibido un premio en el reciente festival de publicidad para niños "El Chupete", por la defensa de los valores responsables.

La estética es, en mi opinión personal, preciosista en su sencillez, y el planteamiento, muy atractivo:

"Divertida, educativa y muy imaginativa, la serie Pocoyó está basada en la filosofía de aprender a través de la risa y la diversión, descubriendo el mundo gracias a los juegos del pequeño de tres años y sus amigos. las investigaciones han demostrado que la risa puede aumentar el aprendizaje como mínimo, un 15%"


Uno de los creadores es, como decía al principio un viejo amigo. David Cantolla, uno de los pioneros de internet en España. Juntos compartimos muchos dibujitos en los libros de texto y cuadernos como compañeros de colegio. Quién nos iba a decir entonces que al cabo de tantos años, aquellos dibujitos serían de una u otra manera nuestra forma de vida. Y eso que los profesores nos decían que no llegaríamos a nada si perdíamos el tiempo así.
Por cierto, de aquellas aulas salieron otros genios de la red (entre los que yo no estoy, claro) como Alvy. Perdonad por el apunte personal, pero es la ilusión.

Podéis ver un capítulo completo en Youtube

25 octubre 2006

JA JA JA JA JA y JA. ¡Qué triste!



"Los problemas de dinero, siempre tienen solución"


Algunos anuncios no los entenderé nunca. Que alguien me lo explique, porque debo de haber llegado de otro planeta hace unos minutos. ¿Están de coña?.

Campaña de Caixa Cataluya

Banco Santander: Una campaña de cuento.


Beatriz nos pedía ayer que comentáramos la campaña del Banco de Santander para sus Fondos Anticipación, que utilizan el cuento de Blancanieves como idea creativa.

Además del cartel expuesto, existe un spot de TV que no puedo juzgar porque no lo he vista entero ni suficientes veces para analizarlo, pero lo importante de la campaña es el concepto general, por lo que la adaptación a los diferentes medios sería otra reflexión diferente.

El eslogan utilizado es:

"Saber lo que puede ocurrir, te hace decidir mejor"


Evidentemente el Copy Estrategy de la campaña debe ser casi idéntico al slogan. Recordemos: el Copy Estrategy es en resumen "la promesa" que se le hace al público, de lo que puede obtener si elige nuestro producto.

En este sentido, el desarrollo creativo es "de libro" y nunca mejor dicho, porque la idea de conocer el final del cuento para saber si acabará bien o mal, es realmente sencilla de comprender.

La elección de Blancanieves es también acertada, ya que es evidente la trascendencia de la decisión entre elegir aceptar la manzana o no. Y todo el mundo conoce la historia. Por tanto, la comparación y la asociación de ideas se materializa inmediatamente en el público.

Os contaré un truco. Para saber si un anuncio es bueno o no, basta jugar a "adivinar el briefing". Consiste en tratar de averiguar, viendo un anuncio, qué es lo que el anunciante le ha pedido a la agencia. Si soy capaz de llegar a una conclusión más o menos rápida y lógica, catalogo el anuncio como "bueno"; si no soy capaz de imaginar qué es lo que pretende el cliente, entonces una de dos, o no soy en absoluto "público objetivo" del producto anunciado ( y por eso no lo entiendo), o lo considero "malo".

Haciendo esta especie de "prueba del 9" al anuncio de los Fondos del Banco Santander, deduzco que el primer punto del briefing era:
"Transmitir la idea al inversor de riesgo cero".


Lo que es apropiado para un banco generalista o de "gran consumo" como el grupo Santander, que busca captar las inversiones de los pequeños ahorradores, no expertos, y que por tanto no tienen los conocimientos financieros adecuados para saber que, rendimiento y riesgo son directamente proporcionales.

Hay que recordar el reciente escándalo de los sellos , en el que miles de pequeños ahorradores-inversores perdieron su dinero. A ese tipo de público se dirigen.

Y por último, otro detalle que debe definirse en un buen briefing es el "tono" de la comunicación. La publicidad de entidades financieras, en lo relativo a inversiones, suele ser fría, numérica, especializada...para ejecutivos. Pero para un público familiar, ¿Qué mejor que un cuento?.

Calificación final: Notable.

23 octubre 2006

Publicidad Clásica

Como nadie se ha atrevido, lo haré yo. Os cuento. La pasada semana recibí un mail de mi amigo blogger Alejandro, de Alehop!Adblog con un enlace realmente curioso y una escueta pregunta: "¿Para qué será?".

El enlace en cuestión llevaba a una web muy bonita sobre publicidad, llamada publicidadclasica.com que os recomiendo visitéis.

El estilo "vintage" del diseño me enganchó a la primera (soy un enamorado del look 50's), y su breve contenido destila sabiduría y mala uva a partes iguales. Por ejemplo, cuando habla del Cliente, dice:

"El cliente es una persona espléndida. Un magnífico conocedor del mundo de la publicidad, que sabe prácticamente todo lo que hay que saber. Quizás su gran sabiduría te fastidie..."


El caso es que no hay forma de saber quién o qué está detrás de esta web y cuál es el objetivo de la misma, lo que en los tiempos que corren, huele a un viral como la copa de un pino.

Y no debo de ser el único que lo piensa, porque el mail de Alejandro tenía copia a unos 30 colegas de profesión, muchos de ellos con blog, y nadie se ha atrevido a hablar del tema. O no les ha interesado, o han sufrido el efecto "cuatro gatos" (De cuya campaña no hablaré como medida de boicot, para no darles más "page rank")

Pues bien, tal vez haya picado, pero la web merece la pena. Y además, me sirve para una reflexión sobre la filosofía de trabajo en COM&IC: La Publicidad Clásica.

Sí, ahora lo que "chuta" es inventar medios y fórmulas para llegar al nuevo consumidor. Guerilla, Buzz, face to face...y con ello, surgen agencias especializadas y nuevos gurús. Eso ya lo viví en los primeros noventa con el auge del Below The Line, las RR.PP y la Publicity...palabros y más palabros que no dudo que les sirvan a muchos para vender sus propuestas, pero que no nos desvían de nuestro modelo de negocio:
"El márketing es uno y la publicidad su profeta".
Javier Piedrahita, director de marketingdirecto.com hablaba en julio de 2006 sobre un artículo de Bernd M. Michael, strategic advisor en Grey Global Group, en el que se preguntaba por el fin de la publicidad clásica en estos términos:

"La palabra mágica en publicidad, ahora, es integración. Integración de los viejos medios con los muchos nuevos medios."

¿Ahora? perdone usted, pero hace muchos años que yo trabajo en eso. El papel de una agencia de publicidad debe ser velar por la coherencia de la comunicación en el Mix de Medios. Cuando yo empecé no existían ni internet ni los móviles, pero cuando la publicidad empezó tampoco había televisión.

Puede que haya un nuevo mercado, pero el consumidor, en esencia sigue siendo igual. La pirámide de maslow sigue valiendo, y el método AIDA , por básico que parezca, sigue siendo un camino acertado. ¿Toothing? Si no empiezas por atraer la atención, estás perdido.

Cambian los medios, puede que la táctica, pero las estrategias siguen siendo lo que cuentan.

22 octubre 2006

Schweppes en el Masters de Madrid y en la web



De todos los patrocinadores que ha tenido el torneo de tenis Masters de Madrid, probablemente el que más partido le haya sacado sea Schweppes, aparte de Mutua Madrileña que como patrocinador principal ponía nombre al evento.

La marca de refrescos siempre ha tenido un especial cariño por las acciones publicitarias. El "hombre de la tónica" es todo un mito y fue una de las primeras y más exitosas campañas basadas en un personaje corporativo, mucho antes que lo hiciera la Loteria Nacional.

En esta ocasión, ha realizado una acción de exterior en términos casi de guerrilla, utilizando los oppis para rellenarlos de pelotas de tenis en su típico color.

En la web oficial del Masters, el banner de enlace a la web de Schweppes permitía conseguir entradas gratuitas para el torneo, con lo que el círculo de comunicación se cerraba.

Al llegar al site, se vuelve a comprobar las ganas de innovar de la compañía. Lo primero que puedes /debes hacer es elegir a quien te guiará por la web. Un chico o una chica en imagen real. Luego no hacen mucho más que adornar, pero introduce un elemento humano interesante a la tecnología.

El diseño está basado en las burbujas, esencia del producto, lo que también es un acierto.

Y en cuanto a los contenidos, destaca la sección de Blogs y el Chat ("Schat"). Dos elementos destinados a buscar la interactividad con el usuario, de igual forma que las secciones "voluntarios" o el Advergame de turno.

Por el número de visitas y la actualización de los participantes, no parece que tengan demasiado éxito. Tal vez el esquema de página sea más apropiado para una Love Mark, pero el trabajo realizado es digno de mención, y se enmarca en su nueva estrategia de llegar a un pùblico más joven.
"Hay dos tipos de personas: los que pasan por la vida sin dejar huella y los que la dejan. Entre los segundos, los que pueden CREAN y los que no son capaces de tanto DESTRUYEN."

21 octubre 2006

Más sobre "Blogs, la conversación"

Por gentileza de Juan Luis, podéis cotillear un poco en su cuenta de Flickr y descubrir quién es quien en la blogosfera.

Es más fácil que buscar a Wally, pero si dáis conmigo, siento romper la magia..je,je...

Por lo demás, podéis leer mi breve resúmen en la actualización del post anterior.

19 octubre 2006

Hoy dia blogger en vivo.


Hoy día 19 de octubre estaremos en el evento "Blogs, La Conversación" que se celebra en la "Escuela de Telecos" ETSIT de la Universidad Politécnica de Madrid.

Todo el día para debatir sobre el presente y el futuro de los blogs y su impacto en la política, el periodismo, las empresas, etc. Así que no dará tiempo para mucho más, pero algo os contaremos en cuanto podamos.

Un buen puñado de ponentes y 160 asistentes confirmados. No podíamos faltar y allí estaremos, para seguir aprendiendo lo que se pueda.

ACTUALIZACIÓN 23:00 Hs.

Mientras en el Beers & Blogs se lo estarán pasando bomba de forma nada virtual, yo he tenido que acudir a otro evento coincidente y una vez más, me lo pierdo.

El evento de hoy ha merecido la pena y desde aquí doy la enhorabuena a Antonio, Octavio y Fernando, por su trabajo.

(Off topic: Fernando, dile a Juan Luis que te haga otra foto oficial, je,je)

Por afinidad con este blog, la ponencia más destacable para mí ha sido la referente a "Blogs y Empresa".

Se ha hablado del viejo (¿Viejo?) debate sobre si la empresa "desvirtúa" el espíritu de los blogs o son una herramienta más. Un debate que ya manteníamos en los pasillos antes de entrar.

Opiniones para todos los gustos pero que puedo resumir y concretar por mi parte en las siguientes reflexiones:

  • Los blogs no son ni buenos ni malos. Son una herramienta y están al alcance de quien quiera.
  • El usuario es libre para elegir leer un blog "comercial", pero lo honesto es dejar claro que se trata de eso, de un blog corporativo.
  • Manejar y controlar un blog corporativo es difícil, porque cualquier opinión expresada "define" a la compañía o institución que está detrás.
  • ¿Quién se erige en portavoz? Lo recomendable es que el blog sea escrito por un alto directivo, que sea responsable de sus palabras...¿Dejarías a cualquiera la labor de comunicación?
  • Un blog comercial redactado por un equipo profesional bajo un "guión" controlado (¿Censurado?) y dirigido, está más cerca de la propaganda que de la comunicación.
  • Una buena website actualizada puede sustituir a un blog. Porque un blog es unhíbrido de las secciones "noticias" y "foro". La diferencia está en la facilidad de actualización.


Por lo demás, asistimos a la enésima puesta en escena de un proyecto de Telefónica, perdón TPI, perdón Yello...o sea Noxtrum. Un movimiento empresarial a gran escala que huele a la denostada época de internet del "siglo pasado", es decir, la "burbuja", pero que parte de una premisa que es una verdad como un templo:

"Los blogs son una fuente inagotable, interesante y VALORABLE ECONÓMICAMENTE de contenidos".


Precisamente uno de los fiascos (o pelotazos para algunos) de la primera época dorada de internet era la batalla de los contenidos. Cualquiera que tuviera una idea sobre algo que decir y pudiera aportar contenidos actualizados, podía crear un portal y venderlo a un gran grupo. Y ahora, llegan Google y los demás y se hacen ricos sin gastarse un duro en contenidos, porque los contenidos los pone el propio usuario en la mitad de los casos. Por cierto, que este punto generó un comentario muy desafortunado del representante de Noxtrum, refiriendose a los contenidos de Google como contenidos "Robados". ¿Y terra qué hace, paga por las búsquedas? Venga yaaaaa.

Alex de Fresqui, desveló la idea que barajan de trasladar parte de los ingresos generados por publicidad a los blogs enlazados por los usuarios. Sin duda interesante (¿Dónde hay que firmar?).

La conclusión general es que los blogs están para quedarse, han revolucionado internet, y aún les queda mucho por decir. Vivámoslo juntos.

16 octubre 2006

Fincas Corral, buena idea, buena imagen.


Hablamos con frecuencia de lo importante que es hoy en día innovar. Cómo en un mercado muy saturado, inventar nuevos productos es casi una necesidad para triunfar.
También hemos dicho que si inventar es cada vez más difícil, al menos hay que tratar de evolucionar y mejorar lo que ya existe, pera sorprender de nuevo al consumidor y atraerle a nuestra oferta.

Y en todo ello tiene mucho que decir la comunicación. La forma de presentar las propuestas comerciales de tal forma que acaben siendo un "producto con mayúsculas"

Fincas Corral, según ellos mismos la mayor empresa de su sector sobre todo por contar con oficinas propias frente a la moda actual de franquicia inmobiliaria, tiene uno de esos productos innovadores: La Fórmula Y-SI.

El planteamiento es sencillo: Te venden el piso, Y SI en un año cambias de opinión, te lo recompran.


No conozco las condiciones con detalle, en su web no las explican, por lo que se supone que la recompra tendrá algunas cláusulas o detalles no excesivamente atractivos, y la fórmula tampoco es una "panacea", ya que al cabo de un año, tú mismo puedes poner a la venta otra vez el piso. Supongo que alguna ventaja ofrecerán, tal vez ahorro de comisiones o gastos notariales, compra inmediata por el mismo precio, no lo sé...pero lo que es indudable es que han sabido convertir algo más o menos "normal" e "intangible" en todo un recurso de marketing.

Los spots de TV son bastante atractivos y vanguardistas, dentro de un estilo bastante claro en su exposición del mensaje, y la elección del nombre es todo un acierto: "y-si" en inglés (easy) es fácil.

Este tipo de criterios retratan a una empresa líder como Fincas Corral:


"Fincas Corral está presente en todas las comunidades autónomas con más de 350 oficinas y con una plantilla de 2.011 trabajadores. La compañía en el año 2005 ha facturado 129 millones de euros. El plan de expansión de Fincas Corral contempla llegar a la cifra de 1.000 oficinas. La compañía emprendió su expansión internacional con oficinas propias en 1999 con la apertura de la delegación de Budapest (Hungría), a la que siguieron las oficinas en Lisboa, Almada y Faro (Portugal), Encamp y Andorra La Vella (Andorra) y Toulouse (Francia). Recientemente se han inaugurado las oficinas de Stuttgart en la Königstrasse y la de Londres en la Marble Arch Tower."


Además, este acierto forma parte de una ambiciosa política de comunicación:

"Fincas Corral edita trece publicaciones inmobiliarias mensuales en otras tantas comunidades autónomas españolas, con una distribución de más de un millón ochocientos mil ejemplares. Sus revistas Inmuebles y Habitatge, en sus diferentes ediciones suponen la mayor revista inmobiliaria del país. En los últimos nueve años, la empresa está contando con presencia continuada en televisión: TVE, Antena 3, Tele 5, Cuatro, Canal +, TV3, TeleMadrid, Televisión de Galicia, Canal Sur, TV Canarias, Fox, AXN, Calle 13 ..."



En cuanto a la labor de RR.PP. no están a diferente nivel. Frente a la siguiente noticia recogida en las hemerotecas:


"Investigan a fincas corral por presunta estafa inmobiliaria:
el juzgado de instrucción número 2 del prat de llobregat (barcelona) investiga si la inmobiliaria fincas corral vende pisos de protección oficial por encima del precio máximo establecido por la ley. la investigación judicial partió de la denuncia de una empleada que aseguró ser despedida por no avenirse a participar en este tipo de operaciones".


Surge la siguiente inciativa, con la cobertura del Ministerio de la Vivienda:

"La Sociedad Pública de Alquiler y Fincas Corral firman un acuerdo para la gestión de 6.000 viviendas :
La firma Fincas Corral y la Sociedad Pública de Alquiler (SPA), empresa adscrita al Ministerio de Vivienda, firmaron ayer un acuerdo para que la empresa inmobiliaria gestione 6.000 viviendas en 2006 a un precio un 18% inferior al de mercado. La inmobiliaria se encargará de captar viviendas susceptibles de arrendamiento y ejercerá la función de localizar posibles inquilinos para esta modalidad de alquiler."

Aparentemente, un gran trabajo estratégico y táctico que, si la gestión es igual de buena, puede convertir a Fincas Corral en una empresa con enorme proyección de futuro. De hecho, ya está diversificando con la creación de Agencias de Viajes y Centros de Seguros.

¿Será un caso de estudio en el futuro?

15 octubre 2006

¿Hacer manitas también está de moda?



Las coincidencias en publicidad son algo realmente desagradable para quien las sufre, porque además, no se hace en silencio.

Hace poco hablábamos de la tendencia hacia el naranja en la dirección de arte de forma repetida. Hace meses mostramos ejemplos de anuncios demasiado parecidos entre sí.

Ahora, y con ocasión de la presentación de la nueva imagen corporativa para el Turismo de Castilla La Mancha, surge otra oportunidad de ver cómo las musas son malvadas y proyectan su inspiración con cierta mala uva.

El logotipo de Castilla La Mancha es una mano basada en un corazón. Una imagen más o menos representativa del espíritu que marca su eslogan: "Descúbre y siente".

Desde pequeños, el tacto nos ayuda a descubrir un mundo de sensaciones, y el corazón está claro que representa los sentimientos.

Además, los cinco dedos representan las cinco provincias de CLM.


Nada que objetar técnicamente, salvo quizá la elección de colores, ya que es sabido que no somos especialmente partidarios de los logotipos "multicolor". Aunque en el descargo de ésta marca, hay que decir que en Marketing Turístico es habitual las imágenes coloristas y cálidas, para transmitir alegría, atracción, variedad...
Además, los responsables son el estudio Chias Marketing con presencia en España, Argentina y Brasil y muy especializados en este tipo de comunicación.

Y lo que podía pasar como un trabajo original, se encuentra en las calles con un reflejo casi idéntico salvo por el color, en la nueva campaña de NOKIA, como podéis ver en la siguiente foto.



Como suele decirse en estos casos, parecidos razonables...

14 octubre 2006

La publicidad siempre encuentra el medio de llegar a tí.


En ocasiones resulta verdaderamente difícil llegar a la audiencia. La saturación de mensajes provoca en ocasiones una respuesta de rechazo por parte del público, que consciente o inconscientemente, deja de percibir los anuncios.

Por ejemplo: ¿Que la gente no ve los anuncios? Pues inventamos la "guerrilla" y les perseguimos.

Uno de los miedos de las televisiones es la posibilidad de perder eficacia debido a la costumbre de grabar los programas y verlos posteriormente, pasando rápidamente los anuncios. Esto ya ocurría con los videos, pero ahora con los DVDR y los HD, se recrudece el asunto. Por no hablar de medios bastante populares ya en países como EE.UU. que permiten la televisión a la carta, grabando de forma inteligente lo que hayas configurado aunque no estés en casa. El invento se llama TiVo y desconozco si llegará o no a España. Pero es interesante.

El caso es que ante esta posibilidad, algún publicitario avispado ya ha encontrado el antídoto digital: una señal que se ve en pantalla precisamente cuando se pasa la imagen deprisa (FFW). Es difícil de explicar pero fácil de entender viendo la imagen, en la que se ve como aparece el logotipo de la película X-Men III al pasar rápidamente el spot del trailer.

Parece que en ocasiones sólo queda cerrar los ojos.

Visto en La Chica de la tele, sobre una anotación original de Adjab.

12 octubre 2006

Cuando el diseño lo es todo


Diseño y publicidad no es lo mismo, aunque la última necesita del primero para ser más efectiva. ¿Pero qué ocurre cuando lo único de que dispones es el diseño?.

La Ley anti tabaquismo que entró en vigor el pasado enero, le cerró las puertas a la publicidad de las marcas de tabaco. Literalmente, porque sólo se pueden usar los estancos para colocar cualquier tipo de anuncio, y eso siempre que no se vean desde fuera.

Si buscas en la red "Fortuna", la marca más conocida de rubio en España, no encuentras nada. No hay web oficial, uno de los últimos reductos de la comunicación "libre" para productos como el alcohol.

Incluso si lo que quieres es información sobre el equipo de motos que patrocina, te encuentras con que la página es de uso exclusivo para medios de comunicación, previo registro.

¿Entonces qué les queda? Sólo su propio producto, es decir, el packaging.

Y aún así, la labor del diseñador-publicitario se complica, porque el espacio es limitadísimo, y entre advertencias legales sanitarias, etiquetas y códigos quedan escasos centímetros para comunicar.

Por todo ello, el ejemplo que os enseño es digno de destacar. Un bonito ejercicio de diseño (a mi entender, cuestión de gustos) que además resulta paradójico. Se mezclan imágenes "frescas" y "oxigenantes" como sólo el ambiente surfero puede transmitir, con un producto que realmente, aporta todo lo contrario (humo, problemas respiratorios...). Una evidente intencionalidad, además de estar en la onda de las tendencias juveniles, muy ligada a marcas de surf tipo El Niño, O'neill o Rip Curl.

Pues en este caso, diseño y publicidad es lo mismo.
"Hay gente que prefiere acumular puntos que dinero: los puntos son más aspiracionales y ligados con el placer personal, mientras que el dinero solo se usa para pagar facturas"


Visto en Bajo La Línea

10 octubre 2006

También hay cosas que me gustan


Hoy tengo la satisfacción de hablar de una campaña que me gusta. Ya está bien de criticar y criticar, destilando negatividad y creando fama de gruñones...

Y me satisface doblemente por ser una pieza de Movistar, quienes no son santo de mi devoción. No suele gustarme la publicidad del grupo Telefónica, salvo excepciones como esta.

La imagen corresponde a una valla bastante lograda a mi juicio. Se trata de una inteligente y creativa utilización del logotipo. Con este diseño, no sólo se transmiten valores, sino que además se refuerza el reconcocimiento, recuerdo y poder de la marca.

Imagen y Texto están perfectamente integrados, y para ser una valla, en muy pocos segundos de impacto se entiende.

En realidad, le sobran todos los textos y hasta el logotipo de abajo a la derecha, porque el símbolo ya es suficientemente reconocible, y su aplicación brillante.

Que gusto da poder hablar bien de los demás!

09 octubre 2006

El Naranja está de Moda (y no hablamos de Orange)


Por alguna razón que desconozco, parece que los diseñadores se han puesto de acuerdo para utilizar el color naranja una y otra vez. Hasta eso le sale mal a Orange, que no puede basar su fuerza de comunicación en el poder del color, porque estamos rodeados de marcas naranjas.

En el fotomontaje que ilustra este post, he reunido sólo una pequeña parte de los diseños basados en el naranja que he encontrado, por casualidad, en un sólo día. Gracias a la cámara del móvil, ya no hace falta "contar lo que ves", también puedes enseñarlo.

Pues bien, en la imagen aparece, un pantallazo de elmundo.es con tres banners en naranja: cortalconsors.es + orange.es + jazztel.es. ¡Vaya, qué mala suerte, (o gestión de medios), el banner de Orange parece parte de CortalConsosrs!.

También tenemos la cabecera del periódico económico elEconomista.es, en naranja. Una parte de la web de ibanesto.com ¡Naranja! (¿Copiando a los otros dos bancos on-line ebankinter.es y ingdirect.es?)...

Pero salimos a la calle y vemos una banderola del Auditorio nacional en naranja y negro (Ummm! ¿A qué me recuerda?) y una marquesina con un anuncio del Parque Warner, basado en naranja.

Y eso sólo en un día, y dejándome sin fotografíar el luminoso de Sofá10 (que ahora es negro y naranja) y algún que otro anuncio más...

En todos los ejemplos, menos en parque Warner y Sofá10, se trata de empresas del sector financiero o telecomunicaciones. ¿Serán los colores recomendados para estos sectores, será falta de imaginación, será copia o será moda?

Creo que ha llegado el momento de cambiar el color de nuestra cabecera, que por si no os habéis dado cuenta es de color....

05 octubre 2006

Debería haber una ONG de diseñadores


Tal vez exista, pero yo no la he encontrado. Pero si no la hay, alguien debería inventarla. El diseño no sólo ayuda a vender (esa sería la parte "mala" para los solidarios de pro), también hace más agradable la vida de todos con un toque de belleza en lo que nos rodea.

En todos los cursos para nuevos empresarios y emprendedores se les inculca la necesidad de preparar un buen plan de marketing y una publicidad eficaz. Pero todos sabemos que a la hora de la verdad, el dinero previsto para invertir siempre se queda por debajo de las necesidades y que lo último que se hace es pensar en la publicidad. Normalmente esto ocurre cuando tras unos meses de actividad, los ingresos no son suficientes y hay que buscar soluciones.

Entonces llega el momento de buscar financiación. Y las administraciones, aunque saben de la importancia de la publicidad, no suelen dar subvenciones para este fin. Como mucho, para tener presencia en internet.

¿No sería útil una ONG para esto?. Probablemente se pudiera lograr algún sistema mediante el cual las empresas de publicidad, medios y producción se desgravaran los costes como donación. Seguramente se prodría crear un sistema mediante el cual, la ONG pudiera participar de los benefícios futuros, poner límites, controles...

Es una utopía más. Difícil de llevar a cabo, seguro. Que habría gente sin escrúpulos en los dos lados, también seguro como en todos los proyectos...pero, en ocasiones se ven unas cosas por ahí que dan ganas de llamar al interesado y decirle "Sin ánimo de ofender, pero déjame unos días y te preparo algo, a mi cuenta"

Yo ahora no tengo tiempo suficiente, pero si alguien se anima, buscaría la forma de colaborar. En serio.

04 octubre 2006

Nuevo Google Blogger en pruebas

Acabamos de migrar a la nueva versión de Blogger, también en "beta" por la que tenemos nuevas funcionalidades y mejoras, como la posibilidad de añadir "tags" a los post (¡Por fin!).

Esperamos que ahora se solucionen los problemillas que hemos tenido ultimamente y que lo bueno no se pierda.

Como siempre os pedimos disculpas por anticipado por sui algo falla.

¡Saludos!

Orange no lo está haciendo bien

Si habéis seguido el blog estos días, ya sabréis que nos ha decepcionado el tan anunciado cambio de identidad corporativa de Orange.

Anunciaron por diversos canales que el cambio se realizaría el día 2 de octubre, y así ha sido. Pero esperábamos más, mucho más.

Tal vez no me esté enterando de nada, pero aún viviendo en el centro de Madrid y disponiendo de televisión digital, no he visto prácticamente ningún anuncio con la nueva imagen.
Ni publicidad exterior, ni spots en TV, ni "ná de ná".

Tal vez estén preparando el super-maga-acojo-evento del año. Pintar todos los aviones de Barajas de naranja para que surquen el espacio (parecerían de Easy jet), Vestir de naranja a la Vicepresdenta del gobierno para que salga así en la rueda de prensa del viernes tras el consejo de ministros (parecería el Naranjito), pintar todos los bancos de las ciudades de naranja (parecería ING Direct)... Claro, que vendiendo teléfonos y usando el naranja, parecen Euskaltel.

Pero hagan lo que hagan ya será tarde, porque han desaprovechado la enorme "fase Teaser" que al menos sus usuarios (los de Amena, Uni2 y Wanadoo) esperaban.


No puedo creer que sea cuestión económica. Un lector nos apuntó en sus cometarios que el presupuesto para ésta campaña era de 60 Millones de euros, y se preguntaba dónde se los han gastado. Yo también me lo pregunto.

Tampoco puedo creer que sea una estrategia de comunicación. Sería demasiado novedosa, porque lo normal es empezar a anunciar un servicio o producto masivo antes de que salga realmente al mercado. hay que generar espectación, ilusión...hay que hacer la marca conocida antes de que sea tangible.

Sigo esperando esa "gran acción" que me deje con la boca abierta. Y estoy a la que salta. por ejemplo, esta mañana he visto cinco "Smart" rotulados de Orange y he pensado: "Hombre, algo nuevo, una caravana de vehículos por la ciudad", pero a la vuelta de la esquina, los estaban subiendo a un trailer, como podéis ver en las fotos adjuntas. Tal vez el dinero se lo hayan gastado en una flota de coches y camiones bajo la marca Orangeserviauto.

Me temo que hagan lo que hagan siempre quedarán por debajo de Movistar. Y están jugando en una liga en la que su competencia apuesta muy fuerte con equipos de Fórmula 1 incluídos.

¿Estarán "sobrados" en Orange o tienen previsto algo que hará que nos traguemos nuestras palabras?



Actualización 10.10.06
Como los comentarios se han extendido enm el tiempo, y el post ha sido linkado en otros sitios, parece que quedan cosas por decir.

Respecto al spot de TV, recomiendo leer los comentarios posteriores a este post, porque queda claro que no satisface.

Respecto a la campaña de exterior, adjunto una nueva foto en la que se ve uno de los Oppis con su escueto mensaje. No hay demasiados en Madrid, y puestos a seguir criticando, no entiendo muy bien que se use un fondo negro cuando los luminosos de las tiendas estan con fondo blanco. Si nada más empezar ya jugamos al despiste de colores corporativos, mal vamos. Para más "INRI", naranja y negro son los colores de siempre de Jazztel.
También me ha parecido observar que la tipografía usada en el logo no es siempre igual. Es de la familia de las Sans Serif (Palo) pero juraría que en las tiendas usan Light y en otros lugares una normal...
Creo que con esto, y hasta que hagan algo que pueda contar en positivo, dejaré el tema de Orange.


03 octubre 2006

El día Naranja


Seguimos con la mini-retransmisión en directo de la implantación de Orange. Además del post anterior y los comentarios de actualización, colocamos ahora la foto de la tienda con la nueva imagen corporativa, tal como suponíamos.

Por lo que respecta a los medios tradicionales, Orange ocupa los módulos de portada de las ediciones impresas en Madrid e El Pais, El Mundo y AS.

¿Será como el día de Reyes?

Son más de la 1:00 de la madrugada, y ya por fin han cambiado la web de Orange. Se nota que aún no está muy pulida, pero por lo menos ya hay ofertas y contenidos concretos. Estoy deseando levantarme por la mañana y comprobar si todo se ha vuelto de color naranja, como si fuera el día de reyes o una blanca navidad. Por cierto, ¿el Papá Noel de Amena será naranja este año?.

Lo primero que voy a hacer cuando salga a la calle es ir a la tienda de al lado de casa para ver si ya le han quitado la lona verde y está el luminoso naranja.

¿Serán capaces de hacer la transición tan rápidamente como lo hizo Movistar, que en muy pocas horas consiguió sustituir hasta el más mínimo detalle con el logo nuevo, desde los monos de los pilotos de motos a los bolígrafos de las tiendas?


Una de las páginas de la web es la sección dedicada a la música. Ya lo habíamos adelantado, que la música tendría un peso específico en la estrategia de Orange España. De hecho, os propusimos colaborar en la elección de unos de los temas que formarán parte de su catálogo. Aún podéis votar la canción que más os gustaría que Orange seleccionara aquí.

Lo viviremos juntos...

01 octubre 2006

Cuenta atrás de Orange


Esta semana está previsto el cambio de marca de Amena, Uni2 y Wanadoo por Orange. Como curiosidad, os presento esta foto de una tienda amena recién abierta en Madrid. Lleva algo más de un mes funcionando, demasiado pronto para adelantarse en el cambio oficial, y demasiado tarde para invertir en la señalética. Así que han buscado una solución de compromiso:

  • El luminoso está cubierto con una lona de vinilo que se retirará fácilmente.
  • El anagrama ya es cuadrado, como será después el de Orange.

En cuanto se convierta en naranja, colgaré la foto de cómo ha quedado para confirmar o desmentir esta teoría.