28 septiembre 2006

Publifilia Delirante: estuvimos allí.

Como prometimos, nos dimos una vuelta por la exposición organizada por el Club de Creativos en el Matadero Madrid. Una exposición tan breve como un spot, sólo ha durado una semana, pero que concentra buena parte de la "memorabilia" publicitaria de los últimos años.

Definida como "La primera exposición con las cosas de los anuncios que no te venden los anuncios", los fans de la publicidad hemos tenido ocasión de contemplar y tocar objetos míticos como el coche medieval de Fernando Alonso para el anuncio de Buckler (ver foto) o el auténtico Prosikito.

Para los que ya llevamos un tiempo en esto, ha sido agradable recordar anuncios clásicos a través de sus objetos, como el Kit de Torturas para exprimir naranjas de Radical o el Bikini azul que lució Cindy Crawford en el anuncio de "Los cuerpos Danone" (ver foto), así como las camisetas reivindicativas "Yo soy de Kas naranja".

Otras curiosidades más recientes como la ropa del anuncio de MTV "Amo a Laura" (ver foto) o la peluca y utensilios del Amigo de Amstel que juega al fútbol con laca.

Además de esta colección "friki" también se exponían las obras gráficas seleccionadas para el anuario de la creatividad de CdC. Algunas (o todas) muy buenas, pero incomprensiblemente, estando organizado por el CdC, no estaban firmados nada más que por la agencia, quedando los nombres del equipo creativo sin desvelar. En una ocasión así, deberíamos de poder saber quién está detrás de cada obra, al menos el Copy y el Director de Arte. pero nadie es perfecto.

Por lo demás, el entorno era magnífico, de lo más cool y undergroud, y el ambiente de lo más divertido. Con cóctel y todo por la patilla, y ya que pasábamos por allí, colaboramos con una cadena de TV con unas breves declaraciones que seguro finalmente no emiten, porque yo doy muy mal en cámara.

Os dejo un reportaje gráfico de la muestra para que os hagáis una idea.






27 septiembre 2006

Más Toothing


Después de hablar de la campaña de toothing para la película Click, os mostramos otra campaña similar, pero totalmente integrada en el punto de venta.

En los Países Bajos, la marca de alimentos orientales "Go-Tan" está ejecutando un experimento interesante en un supermercado de Albert Heijn situado en Den Bosch.

Los clientes del supermercado (y cualquier persona a una distancia del 100 m) que tengan una conexión abierta de Bluetooth, reciben un aviso en el teléfono. Los mensajes informan de los productos en oferta con descuentos de la marca .

Según las estadísticas, el 25% de los usuarios de móvil mantienen el Bluethoot conectado, con lo que el procentaje de audiencia es aún un poco reducido, auqnue el imapacto aún es muy alto por la no saturación.

Realmente este tipo de técnicas podríamos considerarlas dentro de lo que en Comicpublicidad tratamos como "invasivas". Aunque el receptor tenga la potestad de aceptar o no el mensaje entrante, no deja de ser molesto para muchas personas el tener que atender a la llamada.

Ahora es una acción novedosa, pero tal vez, si se extiende, lleguemos al punto de tener que apagar el móvil en la compra. ¿Una nueva forma de Zapping?

Vía Adverblog.

26 septiembre 2006

Un Packaging muy adecuado


Cuando Premier Foods' decidió relanzar su marca de productos con poca grasa Waistline® , reinventaron la lata.

El mensaje de la marca es que los productos de Waistline ayudan a reducir el total de calorías sin comprometer el gusto. El reto era crear una imagen tradicional y al mismo tiempo capaz de transmitir la idea actual de los productos ligeros.

El logotipo, la etiqueta y el envase fueron diseñados en tándem, para complementarse, con la cooperación entre el equipo de innovación de Crown Food en Reino Unido e Irlanda y Premier Foods.

"Todos los elementos del diseño fueron pensados para acentuar la silueta de la lata," -dice a Martin Halls, Product Manager de la marca- "La silueta es femenina, y los elementos visuales del diseño y la nueva forma generan un gran impacto del estante."
Pese a su nueva forma, el envase conserva todas las propiedades de conservación del acero tradicional, y puede rellenarse y ser procesado en las plantas de producción convencionales.

La decoración de la lata se realiza de forma sencilla utilizando un tipo de etiquetas deformables, tipo "sleeve", que se ajustan perfectamente a la peculiar forma.

Además de su atractivo visual, el envase cuenta con la ventaja que aporta el "tacto" al transmitir el valor de delgadez inmediatamente, y lograr una agradable sensación y comodidad por su forma ergonómica.

25 septiembre 2006

Publicidad Espectacular y Toothing



Cada vez es más frecuente la combinación de publicidad exterior "espectacular" con las técnicas del mobile-marketing basadas en el toothing.

Esta técnica, de la que os mostramos un ejemplo reciente consiste en dirigirse desde un anuncio, escaparate o elemento PLV al teléfono móvil del público aprovechando su conexión Bluetooh.

El único requisito es que el viandante tenga conectada esa función en su móvil, con lo cual recibirá un mensaje de invitación a recibir determinados contenidos.

En el caso que nos ocupa, el contenido a descargar es el trailer de la película anunciada, como así tuve ocasión de comprobar personalmente.

La principal ventaja reside en que tanto el envío como la recepción de los contenidos es gratuita, ya que el bluetooth no utiliza la red de telefonía, si no que establece una conexión inalámbrica directa.

Con esta tecnología, es posible convertir la publicidad exterior en interactiva, y conseguir que el público participe del mensaje, e incluso lo difunda posteriormente reenviado los contenidos multimedia.

Todo un abanico de posibilidades para cualquier anunciante, por ejemplo: en una tienda de discos, bájate el tono preferido. En una agencia de viajes, las ofertas de última hora, y así hasta el infinito...

22 septiembre 2006

Elige la música de Orange.


En los próximos meses, se avecina una gran operación publicitaria, con el lanzamiento de la imagen de Orange en España, tras la compra de Amena y Wanadoo. Lo explica muy bien Eva en su Blog .

El listón lo tienen muy alto por dos razones fundamentales:

1) La premiada y exitosa campaña de Movistar para su nuevo logotipo.
2) La implantadísima imagen de Amena, fruto de años de continuidad estratégica en la comunicación.

Una de las claves de este tipo de acciones es la elección de una sintonía representativa. Amena se apoderó del tema de Nino Bravo "Libre" y lo exprimió hasta la saciedad. Movistar hizo lo propio con "Ain't No Mountain Higher" de Marvin Gaye y ya es difícil no asociar estas melodías a esos anunciantes.

Así, con el listón tan alto, llega el momento de apostar por una música capaz de convertirse en icono y presidir jingles, spots, politonos, etc.

En cualquier caso, parece que la música será importante en la nueva estrategia de comunicación de la compañía y nuestras fuentes nos han revelado un "pre-test" en el que los internautas con sus votos, decidirán cuál serán algunas de las canciones que colocarán en su web.


¿Quieres participar?

Si quieres poner tu granito de arena en esta campaña, puedes empezar por elegir el tema de uno de los grupos seleccionados previamente por Orange. Sólo tienes que entrar en la web de oléfunk y, tras escuchar los temas, votar en la parte habilitada para tal efecto.

Y además, se trata de un pre-test "interno". Sólo se está dando a conocer en un limitado círculo, al que hemos tenido acceso, y que os ofrecemos. Como veréis, en la web no se dice nada al respecto de la finalidad publicitaria de la encuesta.

La verdad es que la acción tenía enormes posibilidades de explotación "vírica", y es una pena que se haga tan "en secreto". Aunque nunca se sabe, tal vez se convierta en un secreto a voces, o tal el primer test sea definir el nivel de atracción del grupo antes de apostar por él.

Veremos si nuestra fuente era de fiar. Porque esto de internet tiene sus peligros y si nos han colado un gol, jugaremos la prórroga. Por si acaso, si yo tuviera un blog, contaría esta noticia con ciertas reservas...

Aunque si no es cierto, tampoco perdemos nada por escuchar algo nuevo, ¿no?

Problemillas técnicos en Blogger

Esta semana he detectado ciertos problemas en Blogger, nuestra "plataforma" de publicación. No sé si se trata de mi navegador o del servidor, pero al cargar las páginas no se actualizan como debieran.

Concretamente, hay un comentario de Beatriz al respecto del post de la cita sobre la marca y el crecimiento que unas veces sale y otras no. Lo mismo ocurre con mi respuesta.

Espero que se solucione pronto, porque al fin y al cabo, hemos confiado nuestra comunicación al gigante de internet y a estas alturas, sería una faena que nos fallara.

Pido disculpas aunque no pueda hacer nada por solucionarlo, y que conste que no tengo boicoteada la participación, todo lo contrario, cada comentario vuestro me anima a seguir en esto.

Saludos.

21 septiembre 2006

"Es verdad, lo he visto en internet"

A veces olvidamos que internet es accesible a cualquier desaprensivo. Como en cualquier otro medio de comunicación, el mero hecho de ver algo publicado ya lo dota de cierta verosimilitud. Esto lo saben y muy bien los especialistas en Relaciones Públicas, que se esfuerzan en colocar sus notas de prensa comerciales como parte del contenido editorial de los medios.
Pero el problema es que mientras cualquier revista, periódico, emisora de radio o cadena de televisión cuenta con un redactor jefe, un director y un editor que se hacen responsables de los contenidos, en internet, cualquiera puede decir la mayor barbaridad del mundo, que siempre habrá alguien que se lo crea.

Es la auténtica fuerza de internet.

Por ejemplo, la campaña desagradable de la que hablamos hace poco, puede ser falsa. Tras publicarse en AdsofdeWords y cayendo infectados una vez más por el efecto vírico de la web, nos lanzamos a la feroz crítica de la misma, dando por sentado que era real. Ahora la agencia que supuestamente creó las piezas, se disculpa diciendo que nunca vió la luz y que realmente es el trabajo personal de un ex-empleado. No sé porqué es más difícil creer la aclaración que la fuente original.

Eso sí, los gobiernos, tan preocupados ellos por nuestro bien, se han dado cuenta y tratan de ponerle "puertas al campo" y como nos contaban en Microsiervos, algunos como el de España están maquinando leyes que puedan controlar los contenidos.

Aviso a navegantes: Como queda demostrado, no todo lo que se diga en internet, incluyendo comicpublicidad es cierto.

19 septiembre 2006

Las cosas como son.

"El diseño hace crecer a la marca,
la marca hace crecer al cliente,
el cliente hace crecer el beneficio y
el beneficio te hace crecer a tí"


Visto en diseco.es

Etica y Publicidad: a veces lo mejor es callarse, otras no se puede.



Encuentro en Brief Blog una increíble (en el término más literal de la palabra) campaña de publicidad que utiliza sin pudor las imágenes del 11-S y de la Bomba Atómica de Hiroshima. En un "alarde" de atrevimiento y búsqueda de la notoriedad más epatante se pasa la ética más elemental por el arco del triunfo.

Si lo que buscaban era el efecto viral, seguramente lo han conseguido, pero a costa de saltarse a la torera los sentimiento de miles de afectados directamente y otros millones de personas a los que ciertas imágenes (como reflejo de lo que representan y significan realmente) nos provocan náuseas. El hecho de que esta provocación, lo siento pero no puedo considerarlo de otra forma, tenga unos fines comerciales, lo convierte en más repugnante aún.
La campaña es para una crema de piel que utiliza la imagen para apoyar el slogan que viene a decir "algunas heridas no cicatrizan nunca". Para eso no hacía falta ser tan "amarillista", también podía haber puesto la foto de un corazón grabado sobre la corteza de un árbol.. .tal vez sea una diferencia cultural entre el país del anunciante, India, y nosotros.

Además, técnicamente tengo mis dudas de que una imagen tan negativa pueda servir como reclamo comercial. A no ser que los indios consideren el terrorismo y la muerte de inocentes como algo sin importancia, divertido o anecdótico, no puedo comprender el "copy estrategy" del anuncio. ¿Qué quieren decir? "Tranquilo, salvo esto lo arreglamos todo" "esto no se cura, pero lo tuyo sí"...extraño humor. Tanto decir en los manuales que no utilices términos negativos, incluyendo evitar la palabra "no" en lo posible, para que lleguen estos "genios" y usen esas imágenes.

Ellos habrían hecho mejor en callarse, yo no podía. Desde comicpublicidad siempre hemos defendido que la ética está por encima de cualquier interés comercial. Ahora ya sabéis seguramente una de las razones por las que no somos ricos.

18 septiembre 2006

Del MUPI al OPI



Para muchos será algo sabido, pero para mí, he de confesar que después de tanto tiempo en ésto, acabo de descubrir qué significa MUPI y OPI, y por tanto las diferencias entre uno y otro.

Aunque al final les llamemos "marquesinas" porque lo más habitual es su utilización en las paradas de autobús, dentro de la publicidad exterior urbana existen dos soportes básicamente, cuyos nombres responden a los siguientes acrónimos:

  • MUPI: Mueble Urbano para la Presentación de Información.
  • OPI: Objeto Publicitario Iluminado.

A partir de aquí, por desconocimiento de su significado, es posible verlos escritos de muchas otras maneras y confundidos entre sí. Pero según la revista "Producción Gráfica" esos son sus verdaderos significados.

Así, cuando veamos un soporte publicitario aprovechando el espacio disponible en un elemento de mobiliario urbano con otro fín, como Kioskos, Marquesinas, Contenedores de reciclaje, etc. hablaremos de un MUPI.

Y cuando el soporte sea exclusivamente con fines publicitarios, será un OPI.

En la práctica, poco importa la diferencia, porque la ubicación de unos y de otros suele ser en lugares de alto tráfico peatonal o motorizado, sus dimensiones suelen ser las mismas (120 x 170 cms) y las necesidades de producción idénticas, ya que en todos los casos debe emplearse un papel lo suficientemente grueso para que no se vean los sistemas de iluminación interior y los suficientemente translúcidos para que al retroiliminarse, se vean de noche.

En realidad los MUPI, son OPI. Pff...

Como dato curioso, decir que según estudios realizados, el costo de iluminación es de 50 Kilowatios/mes, o lo que es lo mismo, el 5% de la energía que consume un semáforo.

Y hablando de costes, las campañas realizadas sobre estos soportes son recomendables curiosamente tanto para grandes anunciantes como para pequeños negocios, pero escasamente para empresas de tipo medio.

La paradoja se explica de forma sencilla:

La contratación de los soportes se realiza generalmente por "circuitos" o por "unidades". Para grandes campañas se utilizan circuitos en las principales calles, por una duración normal de una semana y utilizando impresión en serigrafía por el formato. Esto equivale a un presupuesto de muchos miles de euros.

Por ejemplo: Un circuito de 1 semana en Valencia, con 122 "caras" (antes se contrataban las dos caras de la marquesina, pero ahora se contrata un solo lado) puede costar unos 18.000 euros. En Barcelona, 105.000. (La exclusiva es de JCDecaux, un gigante mundial de origen francés).

Sin embargo, en las pequeñas poblaciones, es posible contratar desde una sola unidad, realizando el cartel en impresión digital, y permitiendo la publicidad de comercios o negocios locales.

El negocio del mobiliario urbano mueve miles de millones y representa una fuente de ingresos y ahorros para los ayuntamiento y otras entidades importantísima.

Además de la citada JCDecaux, una empresa española es líder en el sector. CEMUSA, perteneciente al grupo FCC, presente en más de 110 ciudades de Europa, América del Norte, América Central y América del Sur, acaba de hacer historia al conseguir el contrato de explotación de mobiliario urbano de NUEVA YORK (USA).
El contrato, con una duración de 20 años, incluye la construcción de 3.300 paradas de autobús, 330 kioscos de periódicos y unas 20 instalaciones de baños que se limpian de forma automática. Además del diseño, contrucción, gestión y mantenimiento de los elementos , CEMUSA abonará por los derechos nada menos de 1.000 millones de Dólares...

15 septiembre 2006

Comunicación, propaganda, política...



En ocasiones, más de las que imaginamos, muchas de las acciones que llevan los gobiernos son meras campañas de imagen. En otras, aunque su fin no sea ese, se le saca el máximo rendimiento propagandístico.

España salió por la puera de atrás para unos, y por la puerta grande para otros de la guerra de Irak. El Ejército Español quedó en entredicho en la prensa internacional. Soldados españoles que vivieron el abandono de la zona de operaciones relataban como eran ridiculizados por las tropas italianas, que compartían mando y se quedaban "colgados" allí.
A nivel interno, el esfuerzo de años por dotar de una imagen de modernidad y democracia a nuestras Fuerzas Armadas estaba ahora en peligro, más por la indefinición que por su actuación. Unos y otros defendían su participación o no en el conflicto como la verdadera solidaridad.

Ahora nos vemos otra vez con tropas en la vorágine de Oriente Medio, como el tercer país con mayor presencia en las fuerzas de la ONU (FPNUL) desplegadas para mantener la paz, y desde el Gobierno, se hace un esfuerzo por transmitir la idea de "misión de paz" y modernidad de nuestro ejército.

Al más puro estilo de los Norteamericanos en Somalia, cuando se transmitió en directo el desembarco de los "marines", la llegada de la Infanteria de Marina española está siendo retransmitida con todo lujo de imágenes.

Pero si observamos las dos fotos que ilustran este post, la de arriba y la de abajo, veremos sutiles diferencias de comunicación.

  • La de arriba, usada como portada en ElMundo.es ns muestra un militar español emulando a Rambo. Todo control y fuerza, tensión...aguerrido guerrero en zona de conflicto.
  • La imagen de abajo, descubrimos que es una pose para la gloria. Mientras nuestros muchachos ponen posturitas, las familias con niños se bañan en la misma playa.

O unos son unos exagerados, o los otros unos irresponsables.

O aquí, el departamento de Relaciones Públicas del Ministerio de Defensa nos está vendiendo algo.

Aclaración: No pretendo entrar en debates políticos. Respeto profundamente la labor de nuestro ejército, y de sus profesionales. Pese a la filosofía habitual de este blog, los cometarios posteriores que contengan mensajes políticos serán eliminados. Gracias por vuestra comprensión.


13 septiembre 2006

Nena Daconte, de la Marca Paraguas a la Marca Personal



Cuando volvimos de vacaciones adelanté algunos de los temas de los que hablaría, y entre ellos estaba el de la marca paraguas y la marca propia.

En realidad era una excusa para hablar de Nena Daconte, un grupo musical que aunque comenzó en lo que podemos llamar "circuito alternativo" ha llegado a colocar su tema "En qué estrella estará" (ver video) como sintonía oficial de la Vuelta Ciclista a España, pasando al éxito rápidamente.

Lo curioso es que para lograr este éxito, su "voz cantante" ha tenido que cambiar radicalmente de estrategia de comunicación.

La solista de Nena Daconte no es otra que Mai Meneses, una de las concursantes del programa Operación Triunfo, verdadera máquina de fabricar artistas standard al gusto de la masa.

Para lograr la fama, algunos han elegido (bueno, yo tengo mis dudas sobre que no sea al revés, y los productores sean quienes "buscan" y "colocan", pero ese es otro debate) cobijarse bajo la Marca Paraguas de "OT". Realmente, eso sólo fue garantía para la primera generación u hornada, es decir, Bisbal, Bustamante o Chenoa. A partir de ellos, los demás más que marca tienen etiqueta, conocidos como "Triunfitos", cuentan con el apoyo de una promoción constante que ya la quisieran otros artistas con más calidad.

Pero Mai Meneses tuvo la suerte de ser la primera eliminada de su generación, y con eso, su imagen no quedó marcada para siempre.

Así, con un inteligente cambio de estrategia, pasó de la Marca Paraguas a su Marca Propia. Se asocia con un músico barcelonés de estudio con amplia experiencia, y cambia la producción "a granel" de Kike Santander (Ojo, con exitazos como Marc Anthony, Jennifer López, Thalía, Carlos Santana o Gloria Estefan a sus espaldas) por el productor más "cool" de nuestro país, Carlos Jean.

Y con el nuevo planteamiento, deja atrás a todos los que "triunfaron" más que ella en el famoso programa.

En realidad, ha desarrollado lo que Andrés Pérez Ortega explica tan bien en su blog Marca Personal, aunque paradójicamente, ha tenido que renunciar a su auténtico nombre y adoptar uno artístico.

Así pues, la cuestión es si es preferible lanzarse al mercado bajo una imagen asociada o con personalidad propia. Por ejemplo, en España nunca triunfó la bebida "Tab", la primera Coca Cola light, y sin embargo, ahora hay sitio para un segundo producto sin calorías, Coca Cola Zero. La respuesta parece obvia: la marca paraguas te condiciona para bien o para mal.

Aparentemente es el éxito de lo auténtico frente a lo prefabricado, aunque tal vez, no sea más que márketing.

12 septiembre 2006

Tan secillo y tan bonito


No suele ser nuestro estilo colgar anuncios como un álbum de cromos. Para eso ya hay otros blogs que se dedican a ello y lo hacen muy bien. Pero este anuncio de Greenpeace descubierto por javitochiqitin en su blog ideacreativa es realmente fantástico.

Todo dicho sin decir nada. Concreción en la idea y los argumentos. Identificación visual del mensaje. Elegancia en la ejecución.

¡Qué difícil es hacer las cosas sencillas! A veces me pregunto si estas ideas surgen de un brainstorming, de horas clavando los codos delante del papel o son chispazos que llegan a la mente del creativo y los guarda para cuando haya mejor ocasión. Incluso tal vez haya tenido la inspiración y se haya plantado delante del cliente (sin ser su agencia todavía) y les haya presentado la idea. Y hay que ser muy cerrado para no aceptar una idea como ésta.

Bueno, pues ya hemos puesto "el cromo" de la semana.

11 septiembre 2006

Publicidad y Mundo Árabe (II)

Esta vez debería llamarse mejor "Mercado y Mundo árabe", pero como es una continuación al hilo del post de hace dos días, lo dejaré así.

Al post original, bea nos comento:

Bea said:

"En estos países, ¿cómo se testan productos? Quiero decir, ¿son las mujeres las responsables de hacer la compra, alimentos por ejemplo, o ellas van y compran lo que sus maridos les mandan? Cuando se quiere testar un producto alimenticio para intentar averiguar si tendría éxito o no su lanzamiento en países árabes, o bien testar conceptos de nuevos productos, ¿sobre qué consumidores se prueba? ¿Mujeres? ¿A ellas se les permite opinar?"


La clave de la cuestión está seguramente en la última parte de la pregunta. El mundo árabe más tradicionalista es absolutamente machista. No creo que a la mujer media se le pregunte por sus preferencias ni participe en test de mercado. Sencillamente, la mujer es tratada como un objeto, propiedad del marido. Que me perdonen los expertos en mundo islámico si digo algo incorrecto, y por supuesto les invito a participar en la conversación, pero contaré algunas cosas de las que he aprendido en Egipto:

  • En algunas zonas, como en los pueblos nubios (sur de Egipto y norte de Sudán) las mujeres sólo pueden casarse con hombres de su raza.
  • Si una pareja quiere casarse, el hombre y su padre van a ver a la familia de ella y le llevan varios regalos sin valor especial, entre ellos, azúcar. Cuando han terminado de hablar de todo, menos de la boda, si la familia de ella acepta, se queda el azúcar, si no, se la devuelve diciendo una fórmula de cortesía que viene a ser "Gracias, pero tenemos bastante azúcar en casa". La mujer, por cierto, se entiende en todo momento que se trata de la mayor de las hermanas, ya que sería una descortesía que la hermana pequeña se casara antes que la mayor.
  • Hasta hace muy poco, estaba muy mal visto que las mujeres trabajasen. Sólo la carestía de la vida actual lo está convirtiendo en normal, pero fundamentalmente en las grandes ciudades.
  • Existen puertas diferentes para los hombres y las mujeres en muchos lugares públicos, y en algunos éstas tienen prohibida la entrada.

Hasta tal punto la mujer es insignificante, que en lugares como el aeropuerto se dan circunstancias asombrosas, por ejemplo. Delante de mí, en el control de pasaportes para salir de El Cairo, accedía a las zonas de embarque una familia árabe. Ella vestía túnica y velo negros dejando tan sólo una minúscula rendija para los ojos. Pues bien, mientras a cualquier pasajero nos contrastaban la foto del pasaporte con la cara, a esas mujeres, por nada del mundo les pedirían que se quitaran el velo para comprobar su identidad. Con la palabra del marido bastaba. Era como si pasasen una maleta más. Y debajo podía ir el mismísimo Osama, que nadie lo sabría.

En estas condiciones, ¿crees que es posible tener en cuenta a la mujer para tomar decisiones de compra?

Os adjunto una imagen de mujeres egipcias en un pueblo nubio. Creo que Zara no tiene mucho que hacer allí.

10 septiembre 2006

Publifilia Delirante: Una exposición que habrá que ver.


Cuentan en MarketingDirecto.com que el próximo 23 de septiembre se inaugurará en Madrid la exposición "Publifilia Delirante".

Consistirá el evento en una muestra de los objetos más curiosos de la publicidad reciente, como el Prosikito, El Teléfono con ruedas de Línea Directa, La Peluca del amigo de Amstel, o el felpudo de Ikea.

Por lo visto también habrá un hueco para la música y otros elementos que se han convertido en populares.

Una vez más, la publicidad elevada al rango de cultura popular, cuando no al de arte. Será interesante verla, y cuando lo hagamos, lo comentaremos. De momento, ahí queda el aviso: del 23 al 30 de septiembre 2006 en Matadero Madrid.

07 septiembre 2006

Publicidad y Mundo Árabe

Uno de los lugares que he visitado este verano ha sido Egipto. Y aunque allí hay tantas cosas impresionantes que ver, uno tiene deformación profesional y no ha podido evitar fijarse en la publicidad de ese país. No ha sido mucho tiempo, y como la mayoría de las visitas han sido guiadas, tampoco es que haya podido realizar un análisis exhaustivo, pero he poido sacar algunas conclusiones, contrastadas con la guía nativa, que supongo serán extrapolables a otros países del mundo árabe.

  • Lo primero que llama la atención es la escasez de anuncios expuestos. Salvo en las grandes avenidas de El Cairo, donde abundan las vayas de gran formato, en el resto de la ciudad, carreteras locales, transportes públicos, etc. no es muy habitual encontrar el nivel de presión de los países occidentales. Teniendo en cuenta su nivel económico resulta bastante lógico que , "si no hay mercado, no se pueda anunciar".
  • A nivel creativo, lo que más llama la atención es la poca utilización de imágenes en los layouts. La gran mayoría de anuncios se basan en caractéres arábicos, lo que los hace muy monótonos.
  • Cuando se utiliza una imagen de apoyo, generalmente esta se limita a la reproducción del producto, y en cuando se trata de marcas inernacionales, el logotipo.
  • La utilización de modelos como reclamo es muy limitada. Egipto es un país con una costumbre religiosa muy tradicionalista, sin llegar al integrismo talibán, pero es más que frecuente encontrarse a las mujeres cubiertas de arriba a abajo. La gran mayoría utiliza velo o pañuelo para cubrir su cabello y sólo exponen su rostro y sus manos (aunque suelen llevar jersey de cuello alto bajo la camisa). Para el islam, el cuerpo de la mujer es tabú. Sólo puede ser contemplado por su marido, o por otras mujeres. Las ropas deben de ser anchas para impedir que la figura se marque, y no deben usarse maquillajes o artificios que la conviertan en atractiva a los demás. Por eso, la utilización de la mujer en publicidad, aún en productos de belleza o moda, está muy disimulada. Generalmente se recurre a ingeniosos y trabajados efectos de luz y composición para que sólo se vea el rostro, en primer plano y sin un efecto provocador tan habitual en la cultura occidental.

Lamenáblemente, no he podido hacer buenas fotografías del tema, porque generalmente los anuncios que veía eran desde el autobús, pero puedo contaros que por ejemplo, una marca de helados utilizó en oppis la imagen de una modelo representando a Cleopatra, con un helado en cada mano a modo de báculo y bástón de poder, y sistemáticamente estaba tapada la cara con un spray, en un ejercicio de censura popular.

Os dejo un par de ejemplos gráficos. Uno de una zona comercial de turistas en Karnak, en donde las únicas marcas comerciales son occidentales (Kodak y Nestlé) y otra de una modelo utilizada por Pantene para su publicidad de champú, en la que como he comentado, sólo se puede ver el rostro de la misma. Es de destacar que los anuncios de pantene que ví allí, eran de los más atrevidos.


Publicidad en taxis y en autobuses de Madrid, la paradoja.

Hoy en la oficina nos ha surgido una duda curiosa, que os expongo para compartir como siempre nuestras reflexiones y de paso, si alguien sabe una buena respuesta, la comente.

Al contrario que en otros países o ciudades de España, la publicidad en taxis en Madrid capital está prohibida (o tal vez no esté regulada, que para el caso es lo mismo, aunque no sea igual lo "alegal" que lo "ilegal").

Se trata de una normativa municipal, es decir, del ayuntamiento, basada en que se trata de un servicio de concesión pública.

Sin embargo, la publicidad en los autobuses, empezando por los de la EMT (Empresa Municipal de Transportes) está perfectamente legalizada, con la posibilidad incluso de cubrir el autobús completamente con vinilos, las paradas, y otro mobiliario urbano.

Y resulta una paradoja que mientras que el taxi es un vehículo particular, usado para el servicio público y al que le vendría muy bien una ayuda económica para su amortización, no pueda vender sus espacios como sí puede hacerlo el propio ayuntamiento en los vehículos que pagamos todos. Y a "todo confort":

"Los vehículos de la EMT de Madrid son uno de los soportes publicitarios móviles por excelencia. Cada año transportan a más de 500 millones de pasajeros y es un escaparate para todos aquel que circula por Madrid. La EMT comercializa el uso de sus autobuses como soporte publicitario ofreciendo diversas posibilidades: traseras integrales, autobuses estándar de hasta 12 metros de largo, autobuses articulados (orugas) y autobuses de la línea Colón-Aeropuerto de 15 metros de largo."


Como siempre he realizado una pequeña investigación, y parece que el colectivo de taxistas está reivindicando su derecho a utilizar sus vehículos como soporte, precisamente por el agravio comparativo.

Parece ser que sus estimaciones son de obtener 115 euros mensuales por la publicidad exterior y 46 euros por la interior. Por cierto que esas tarifas no parecen muy proporcionales a la audiencia, por lo que supongo que estarán valorando la publicidad interior más por su calidad que por su cantidad.

Teniendo en cuenta que el actual alcalde madrileño (Alberto Ruiz Gallardón) ha iniciado una cruzada contra la publicidad exterior en Madrid, no parece muy probable que los taxistas lo consigan, pero tal vez si hace falta más dinero en las arcas municipales, se inventen algun sistema.

05 septiembre 2006

¿Estáis ahí?

Hace más de un mes que me despedí de los posibles lectores de este blog por motivos vacacionales. No seáis mal pensados, porque no he estado tanto tiempo fuera, pero decidí tomarme un "mes sabático bloggero" para refrescar mis ideas y poder rendir más lo que queda de año, que es mucho.

En este tiempo he viajado por España y el extranjero y he visto cosas interesantes, aunque me he mantenido alejado de internet, los medios impresos, la TV y la Radio, tratando de mantener mi mente libre de influencias.

Pero el márketing y la publicidad están ahí lo quieras o no, y no he podido evitar reflexionar sobre algunas cosas que me han ido llegando. Voy a adelantaros un poco de lo que comentaré en los próximos días, siempre que la "rabiosa actualidad" no lo impida.

Por ejemplo:

  • ¿Cómo es la publicidad en los países árabes?
  • ¿Cómo de importante es la tipografía en publicidad?
  • ¿Es mejor lanzarse bajo una marca paraguas o con una marca personal?
  • ¿Cómo es el marketing de consumo en los países subdesarrollados?

Y otros asuntos que poco a poco espero vayan fluyendo a mi memoria, tras un intenso mes de agosto alejado de la "conversación".

Ahora me toca ponerme al día, repasar todos los post sin leer de Bloglines y volver a conectar con vosotros. Bienvenidos y gracias por volver con nosotros.