El Reto del Agua, una campaña completa.

El canal de Isabel II, la empresa pública que gestiona el abastecimiento de agua en la Comunidad de Madrid, tiene en marcha una campaña de concienciación social denominada "El Reto del Agua" para ahorrar agua en estos tiempos de sequía que utiliza las técnicas de marketing más de moda, en un claro ejemplo de cómo pueden emplearse todos los recursos disponibles.

La campaña principal utiliza medios generales "Above the line", principalmente televisión para difundir el mensaje. La creatividad escogida es una serie de testimoniales en los que como es habitual, personas de diferentes edades explican "a pie de calle" sus trucos para ahorrar agua. Es una buena estrategia (y clásica en campañas sociales) ya que se trata de hacer cómplice al espectador, transmitiendo la imagen de que es algo que nos afecta a todos.

Lo más interesante para nosotros es la parte relativa a las acciones "Below The Line", que aprovecha muy bien todas las oportunidades.

La campaña incluye buzoneos con gadgets tipo pegatinas con consejos e imanes para nevera, puntos de información con azafatas y regalo de camisetas, pins, pulseras, etc. Acciones de RR.PP. como "los Corresponsales del Agua" (un grupo de chicos y chicas que recorren los pueblos en coches smart rotulados informando a empresas y particulares, patrocinio por parte de empresas e instituciones, y lo más nuevo: guerrilla y viral marketing.

Como guerrilla, han colocado miles de tapas de alcantarilla pintadas de azul y con la inscripción "Súmate al reto del agua" (En la foto)

Y como marketing viral, utilizando de plataforma su web, se propones diversas acciones que van desde el envío de correos a nuestros contactos desde la web con información sobre el "reto", a la descarga de un botón gif para colocar en nuestras web (una pena que no sea en formato html para linkear directamente) o la posibilidad de conseguir un salvapantallas o un fondo de escritorio.

En definitiva, una gran apuesta en medios convencionales y no convencionales, que por el bien de todos, esperemos sea muy eficaz.

Comentarios

Fernando Polo ha dicho que…

Octavio Rojas, hizo a petición mía una foto un poco más cutre.
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2006/04/el_reto_del_agu.html

jueves, mayo 18, 2006 11:15:00 a. m.

José Carlos León (comicpublicidad) ha dicho que…

Hola Fer, La foto nuestra la hice yo y si, está mejor, je,je...

De todas formas, en comicpublicidad no tratamos de ser los primeros ni los únicos, sólo pretendemos dar nuestra humilde opinión.

(Y tenemos menos medios que vosotros, ups! pero ya veremos cuando tengamos un año también...;)

jueves, mayo 18, 2006 3:21:00 p. m.

Entradas populares de este blog

Aston Martin y Renault comparten idea y mal gusto

Spoiler: en este post de 2013 me comí un fake con patatas. Sin embargo, lo mantuve actualizándolo porque la argumentación de fondo, y la otra campaña analizada, eran válidas. Decía así... Parece que vender coches usados despierta los mismos bajos instintos en algunos creativos de forma recurrente. El machismo y el mal gusto llevado a su máxima expresión, dirigiendo un mensaje sexista totalmente desproporcionado. Hace unos años comentaba la horrible campaña que Renault lanzó en Colombia comparando un coche usado con una mujer divorciada: Entonces no me gustó, aunque pensé que era propio de otro nivel cultural o social. Pero cuando veo que una marca supuestamente aspiracional y de lujo repite concepto, en una sociedad presuntamente más avanzada, es cuando pienso que algunos anunciantes deberían hacérselo mirar. La Publicidad me gusta, pero esta no. ACTUALIZACIÓN: 16:00. Pues efectivamente me he tragado un Fake como una casa. Aunque como explica su creador, en

De una vez por todas: Zara sí hace publicidad

Lo has oído mil veces. Es el mantra de muchos: Zara no hace Publicidad. Pero sí. La hace. Hizo publicidad y la hace cada vez más. Lo siento especialmente por los que usan el ejemplo en sus conferencias sin haber trabajado en Inditex ni para ellos. Y también por los que dijeron que la publicidad había muerto y lo usaban de ejemplo. Pero os voy a explicar, de una vez por todas, la publicidad de Zara. Empecemos por el principio: Qué es Publicidad Lo primero es lo primero, y para decir que una marca no hace publicidad hay que saber qué es eso. Por supuesto, hay quien simplemente confunde Marketing con Publicidad. Dejemos claro desde ya que Zara hace marketing del bueno y mucho . Si afirmamos que su principal activo son sus tiendas bien situadas, su gestión del retail interior y sus escaparates —el tópico— efectivamente es cierto, y es una de las 4 P del Marketing Mix (Placement/Punto de Venta). Pero no sería "Publicidad" aunque, los escaparates, sí podrían considerarse

Publicidad Honesta: ¿adiós a la sonrisa Profiden?

Los más viejos del lugar recordarán ese meme preinternet basado, como tantos, en un slogan publicitario: “ Tener sonrisa Profiden ”. Hoy muchos usarán seguramente esa frase como sinónimo de sonrisa perfecta y no sabrán de dónde viene, pero fue uno de esos grandes ejemplos de cómo un mensaje publicitario puede calar en la cultura popular y cómo un buen copy puede ser eficaz durante décadas. Y cómo la televisión, especialmente en la época en que era la reina absoluta de la publicidad, puede implantarlo en nuestros cerebros. Para hacerse una idea del nivel de anunciante que esta marca alcanzó en España, basta ver este spot que utilizó al grupo musical más famosos de su época, los mismísimos Hombres G . Hoy la marca es usada como residual por Colgate . Y es precisamente de esa de la que trata este post. Hoy quiero hablaros de la campaña que ha lanzado en Portugal y que rompe definitivamente con el paradigma de la belleza estándar, empezando por la sonrisa perfecta, y para más INRI , con