30 diciembre 2005

Los colores de la F1






Al hilo de la noticia de hace unos días sobre el cambio de escudería de Fernando Alonso y de cómo se las arreglarían para que mantuviese unos colores de equipo con los nuevos patrocinadores, me fijo en cómo ahora hay un equilibrio perfecto en los dos últimos campeones del mundo:

Fernando Alonso: Defiende los colores Azul y Amarillo, los mismos que sus patrocinadores: Tabaco Mild seven, Motor Renault, operador de telefonía Telefónica, neumáticos Michelín...y la bandera de Asturias que ha inundado los circuitos.

Michael Schumacher: Rojo, Blanco y amarillo, como el tabaco Malboro, el motor Ferrari, el operador Vodafone, neumáticos Bridgestone y los colores de la bandera de Alemania.

La escudería McLaren usa los colores negro y plata...¿Cambiará el diseño de sus bólidos para adaptarse a los patrocinadores? Tendremos que esperar hasta el 2007 para saberlo.

22 diciembre 2005

Vodafone le da una "pasada" a Telefónica




El 19 de diciembre se hizo público el cambio de equipo de Fernando Alonso a partir de 2007. A nivel publicitario, esto implica cambio de patrocinadores, entre ellos Vodafone por Telefónica.

Vodafone, hasta ahora patrocinador del equipo Ferrari con el que comparte colores corporativos (el rojo) formará parte de la escudería McLaren Mercedes, a la que irá a parar Alonso. Por ello, Telefónica que pagó aproximadamente 12 millones de euros por patrocinar una parte de la escudería Renault (2 millones eran para Alonso, lo mismo que pagó Mutua Madrileña) deberá dejar su sitio por incompatibilidad manifiesta.

Telefónica tenía contratado a Fernando Alonso hasta el 2008, pero siempre que se mantuviera en Renault.

Además de Telefónica, siete empresas más patrocinan al campeón del mundo de Fórmula 1: Guru, Sandoz, HeroMuesly, Playstation, LeasePlan , PSG y Mutua Madrileña.


La rentabilidad de fernando Alonso como hombre anuncio ha disparado los precios y para el año que viene se calcula en 300.000 euros el precio de poner "una pegatina" en el mono del asturiano.

Ahora, una de las preguntas es cómo diseñarán el nuevo coche McLaren, hasta ahora negro y plata, para que encajen los colores de Vodafone...

21 diciembre 2005

El éxito según GOOGLE

TENGA EXITO COMO GOOGLE
Recientemente Google ha publicado su "Decálogo del Éxito". Sin duda éxito no les falta a los que probablemente sean los únicos supervivientes realmente ganadores de la dorada época "puntocom".

Lo más curioso es que el decálogo define muy bien lo que se denomina "Nueva Economía" y a pesar de ello, su filosofía es asumible por cualquier tipo de negocio, hasta el más tradicional.

Las claves del éxito según Google:
1.Lo más importante es pensar en el usuario.
2.Es mejor especializarse en algo y hacerlo realmente bien.
3.La velocidad es un valor seguro.
4.La democracia en la web funciona.
5.No tiene por qué estar en su despacho para obtener una respuesta.
6.Es posible obtener ingresos actuando de forma ética.
7.Es imposible abarcar toda la información disponible.
8.La necesidad de información supera todas las fronteras.
9.Es posible ser profesional sin llevar traje.
10.No nos conformamos con unos resultados estupendos.

En definitiva, un marketing orientado al consumidor y donde lo que prima es la idea esencial de hacer bien las cosas por encima de etiquetas. Filosofía recomendable.

20 diciembre 2005

NOLOGO: La Anti-Marca



Tantos años trabajando en la construcción de marcas nos han enseñado que existen dos tipos de consumidores:

a) Los que buscan una marca determinada
b) Los que no se dejan influenciar por las marcas

Para ambos, hemos creado la anti-marca: NOLOGO. Una colección de ropa casual con el denominador común de la calidad y el estilo.

Prendas de los mejores proveedores como Fruit Of The Loom, Hannes o Sonar y una estampación en acabado "Flock", (similar al fieltro en relieve) que supera las pruebas más exigentes.

Por fín los publicitarios aceptan el reto de apostar por su propio producto.

La colección NOLOGO está disponible en nuestra boutique exclusivamente, y los modelos actuales serán renovados en poco tiempo para garantizar la exclusividad de los diseños.

¡Viste como un creativo!

18 diciembre 2005

La Última Apuesta


El carisma de La Oreja de Van Gogh (aunque a ellos no les guste esta comparación) y la fuerza de La Quinta Estación. Ha nacido un grupo popero compuesto por treintañeros dedicados a sus labores que harían palidecer a más de un triunfito.

Formación clásica del pop: dos guitarras, bajo y batería, y una solista con ganas de comerse el mundo.

Su desparpajo no tiene límites y así, entre un amplio y trabajado repertorio de temas propios, son capaces de atreverse a versionear desde Shakira a Mamá (mítico grupo de los ochenta). Y eso sólo es posible con la complicidad de una gran voz como la de Sandra.

Cierto que sólo es su tercer concierto (sábado 17 Diciembre, sala Stiletto) ante un público convencido de antemano (son compañeros de colegio y de barrio los que allí se congregaron) pero pudimos asistir a una nueva demostración de horas de ensayo y gusto por lo que hacen.

Tomen nota, La Última Apuesta ( Sandra, Carlos, Jorge, Cani y Charlie) les esperan en su próximo concierto para que comprueben su calidad. No se lo pierdan.

15 diciembre 2005

Es preferible fumar marihuana (?)


Leemos en lifehacker que la revista Discover Magazine cita un estudio en el que a dos grupos de personas se les hicieron pruebas de inteligencia ( CI ). Uno de los grupos estaba bajo la influencia de la marihuana y el otro era interrumpido constantamente por mensajes de correo electrónico. Los que estaban fumados obtuvieron resultados muchos mejores. Ciertamente el (BING!) coste de una interrupción por un nuevo correo que (BING!) te llega cada 10 minutos a lo largo del (BING!) día es todo un problema. ¿La solución? Desenchufa. Cierra tu cliente de correo mientras trabajas y ábrelo sólo cuando relamente necesites enviar un mensaje. O, simplemente, consulta el correo nada más que una vez cada hora o algo así.

No queremos hacer apología de la droga, pero a la vista del estudio, es casi preferible fumarse un "peta" que atender al correo. Por lo menos más creativo...

13 diciembre 2005

Internet gana terreno a la Televisión


Internet es el medio que más crece año tras año. La tendencia del público es dedicar más horas a Internet a costa de la televisión. En los últimos años, el tiempo de horas dedicado a navegar por la red ha subido espectacularmente de un 9% a un 22%, mientras que en TV ha bajado de un 40% a un 29%.
Así, la penetración de Internet se colocó a tan sólo 7 puntos por debajo de la televisión.

12 diciembre 2005

Televisión en el móvil, un nuevo medio


En la última edición del MIPCOM (Cannes), principal feria de la televisión, uno de los productos estrella en cuanto a ofertas y novedades fueron los programas de televisión para teléfonos móviles.

Para poder ver las emisiones, eso sí, hace falta un terminal específico.

Como por ejemplo, el N92 , es el más avanzado. Se trata del primer móvil de Nokia con receptor de televisión DVB-H integrado —hasta ahora sólo un modelo de la compañía podía sintonizar televisión y necesitaba un accesorio-. En España ya hay una experiencia piloto con 500 personas para probar los servicios de televisión en el móvil. El servicio comercial definitivo llegará a mediados de 2006. Además de la televisión, este móvil también funciona como reproductor de música gracias a una tarjeta de memoria de 2 GB incluida. La pantalla del N92 mide 2,8 pulgadas y está acompañada por una cámara de dos megapíxeles, conexión WiFi y una batería lo suficientemente avanzada como para poder ver la televisión durante cuatro horas. Llegará a mediados de 2006 a un precio de 600 euros .

Las emisiones en prueba hasta marzo de 2006 incluyen por parte de Movistar hasta 15 canales:
TVE 1 y 2, Antena 3, Tele5, Telemadrid, La Otra, TV3, 3/24, CNN+, 40Tv,
c24h, FDF, Teledeporte, Intereconomía y Cinemanía.

Por su parte, Vodafone en su web dedicada al servicio 3G la posibilidad de descargarse "la televisión a la carta" con programas como Homozapping, La Pantera Rosa, A Tortas con la Vida, Los Guiñoles, Aquí no hay quien Viva...

Aún son emisiones en pruebas y terminales de alta gama, pero parece que ese aparatito que antes llamábamos teléfono y que falta en pocas manos cada vez sirve para más cosas y va camino de convertirse en el terminal multimedia imprescindible sin el que pronto no podremos vivir.

11 diciembre 2005

Motivaciones de compra de los 4x4




Los que nos dedicamos al márketing, sabemos que lo primero que hay que tener en cuenta son los motivos de compra de nuestros potenciales clientes.

Leo en elmundomotor que el boom de los todoterrenos llega a las marcas populares como Fiat, Peugeot, Citröen o Chevrolet.

En dicho artículo, consultan al psicólogo José Luis González de Rivera sobre las motivaciones que impulsan al comprador de este tipo de vehículos, y sus argumentos, resumidos, son estos:

El Coche como armadura: Nada hay más importante para un caballero medieval que su armadura. Sólida y brillante sirve de protección en las batallas y atrae las miradas en los desfiles.

Sentimos algo especial cuando vemos las cosas desde arriba. Quien conduce un deportivo a ras del suelo no da importancia a las alturas porque se siente suficientemente encumbrado. Pero si tenemos alguna duda de nuestro poder no está demás elevarnos un poco.


Insinuar que somos habituales en cacerías y cortijos.
para ello además no hace falta lavar el coche, es mucho más convincente dejarlo con barro.

Nos une a la libertad salvaje de la naturaleza. Una asociación más propia del talante liberal que nos hace exploradores cuando queramos.

Termina el artículo apreciando que igual que no nos vestimos de cualquier manera, nuestro coche es una continuación de nuestro traje.

Evidentemente han pasado los días en los que la compra de un todoterreno suponía cubrir una necesidad (para las gentes del campo, por ejemplo) y ha pasado a ser un capricho. Las motivaciones cambian.

09 diciembre 2005

Vodafone renueva su imagen





Tras el brillante cambio de identidad corporativa realizado por Movistar, el cual sin entrar a considerar la calidad del diseño, si ha representado una excelente demostración de poderío y capacidad de la marca para renovar en prácticamente horas todos sus elementos corporativos en producto, distribuidores y medios, desde los envases hasta los monos de los pilotos patrocinados, parece que Vodafone le ha seguido la estela con un "restyling" de su logotipo.

En este caso, el cambio ha sido mucho más suave y progresivo, y ha consistido en añadir un toque de relieve en el anagrama y el uso de una tipografía más ligera que además pierde el símbolo en la letra "o".

La lucha por mantenerse en la "onda" continúa...

08 diciembre 2005

Nuevo Logotipo de Cruz Roja



Hasta ahora, la institución era conocida en una parte del mundo por su cruz roja (derivada de la bandera suiza, país donde se fundó la organización) o la media luna roja, para los países del entorno árabe que veían la cruz como un símbolo poco independiente y objetivo. Para solucionar eso, la organización ha decidido unificar su imagen en todo el mundo bajo un nuevo símbolo, el "cristal rojo".

Con esta unión, también se incorpora la organización israelí "Magen David Adom", o "Estrella de David Roja", que hasta ahora, y por su origen semita, no se encuadraba en ninguna de las dos tendencias.

Queda por ver hasta qué punto tiene poder de cambiar las ideas preconcebidas un nuevo símbolo. Comprobar si "la fuerza del diseño" es capaz de hacer olvidar los condicionantes religiosos de los otros tres anagramas, los cuales les impedían en muchas ocasiones desarrollar su labor humanitaria en muchos países, como en el caso de Palestina.

Actualización Mayo 2009: El proceso de cambio de logotipo no se si sigue en marcha o es más lento de lo previsto, aunque la noticia la confirmo desde la BBC

06 diciembre 2005

Observatorio de la Publicidad Sexista




Se ha presentado el Observatorio de la Publicidad Sexista de 2004 , en el que se han recibido 342 denuncias , un 47,7% menos que en 2003, de las que un 13% fueron presentadas por hombres, en su mayoría por el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario.

Como consecuencia de estas denuncias, el Instituto de la Mujer solicitó la rectificación o modificación sobre el tratamiento sexista a 14 empresas .


Según el Observatorio de la Publicidad Sexista, las campañas denunciadas en 2004 han sido 171, un número parecido a 2003 (177), de las cuales la que ha acumulado más quejas ha sido Axe (7,6% de las denuncias) por la campaña 'Márcales el camino' .

En segundo lugar figura Siemens electrodomésticos (5,8%), seguida de Lise Charmel lencería (4,3%), Ron Barceló por 'Ese oscuro objeto del deseo' y Kas Naranja (3,8% y 3,2%, respectivamente) y la productora de cine Manga Films .

La reducción del número de denuncias de 654 en 2003 a 342 en 2004 se explica porque no ha existido una campaña única que acumulara un número elevado de reclamaciones como ocurrió con Axe en el ejercicio anterior, pero el número de campañas denunciadas ha sido similar.

Las denuncias sobre contenidos difundidos en los medios de comunicación han pasado de un 11% a un 24,5% y es la televisión la que acapara el 44% de las quejas, seguida de la publicidad exterior y la prensa.

Los motivos de las denuncias fueron, además del uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario (un 40% frente al 50 por ciento en 2003), la utilización de la mujer como objeto sexual.

Entre los ejemplos de anuncios denunciados hay algunos casos con los que no podemos estar de acuerdo con una perspectiva medianamente justa de publicitario. No es lo mismo la utilización de la mujer en el anuncio "Ese oscuro objeto de deseo" de Ron Barceló, que la campaña de exterior de la marca de lenceria INTIMISSIMI. En la primera, el objeto de la imagen es claramente el reclamo sexual, mientras que la segunda se limita a mostrar el producto en su entorno, a su target (mujeres) y sin más connotaciones. Curiosamente, la publicidad de INTIMISSIMI está realizada por un departamento propio compuesto exclusivamente por mujeres.

El informe completo, junto con el de años anteriores está disponible para su descarga como PDF en el Instituto de la Mujer

02 diciembre 2005

Campañas Rechazadas


Hemos encontrado una interesante página web donde se pueden ver campañas que nunca fueron aprobadas por los anunciantes, como la mostrada para ABSOLUT VODKA realizada por BBDP/TBWA y que el cliente no aceptó.

No hay muchos ejemplos, y la verdad, no sabemos hasta qué punto es cierta la información que se ofrece, porque en internet todo se puede hacer pasar por real, pero como ejercicio no está mal.

Por cierto, en otra ocasión dedicaremos un post a la comunicación de ABSOLUT que es un claro ejemplo de construcción de marca sólida...pero esa es otra historia.

01 diciembre 2005

Publicidad en el espacio




"...La Nike Corporation acaba de ofrecernos siete millones de dólares de patrocinio por pintar el logo y el ¡Just Do It! en uno de los laterales de la nave. Pepsi nos ofreció el doble por "Pepsi: La elección de una nueva generación" pero según la ley federal, si ponemos publicidad en nuestra nave, ¡nos prohibirán lanzarla!

-Cierto- dijo el senador Sexton-, Y si salgo elegido, me ocuparé de abolir esa legislación antipatrocinio. Es una promesa. El espacio debería estar abierto a la publicidad como lo está cada centímetro cuadrado de la Tierra..."


La Conspiración. Dan Brown. Ediciones Urano S.A. 2005

Publicidad inadecuada o no ¿qué opinas?


El 29 de Noviembre, la revista 20 minutos a través del blog de su director, Arsenio Escolar, preguntaba a sus lectores sobre si había sido buena idea publicar el anuncio de Interviú que aparece en la imagen en la contraportada de su periódico.

"¿Qué opinas tú? ¿Debemos admitir este tipo de publicidad? ¿En cualquier página, sólo en páginas interiores, en ningún sitio? ¿En formato más pequeño, sin foto?

Vivimos de la publicidad, ya lo sabes. Gracias a los anunciantes te podemos dar gratis este diario. Pero en ocasiones anteriores ya he rechazado algunos anuncios porque me parecieron inadecuados para un gratuito, un diario que llega a todo tipo de públicos, incluidos los muy jóvenes.

Me interesa mucho tu opinión para decidir en casos como éste.""



Hay que recordar que 20 minutos es un diario de difusión gratuita, que llega a todos los públicos, y que la contraportada es lo que la mayoría de la gente puede ver, por ejemplo en el metro o el autobús mientras alguien lo lee.

Es curioso y no recuerdo ningún otro caso en el que los medios pregunten a sus lectores sobre la conveniencia o no de los anuncios que publican.

En teoría, los medios sismpre se reservan en sus condiciones la potestad de decidir o no la inserción de un anuncio en función de la calidad o los contenidos del mismo, y según cuenta Arsenio Escolar, ya ha rechazado más de uno en otras ocasiones.